傍晚，坐公交去撸串。上車、刷碼、擡眼便看到一車的人，四分之三都在低頭刷手機；

和朋友卡着飯點到撸串店，一屋子客人，一手刷手機一手撸串的現象随處可見；

撸完串坐地鐵返回，地鐵上坐着的乘客、站着的乘客，絕大多數都會做出相同的動作——低頭刷手機。

如今，短視頻已經引爆潮流了嗎？答案無疑是肯定的。

截止到2022年6月27日，抖音官方統計：平台上億的博主有2個，5000萬以上的博主有12個，1000萬以上的博主有780個，500萬以上的博主有2470個，100萬以上的博主有3萬個左右。平台日活用戶7個億，創作者已達1.3個億。

為什麼以抖音為代表的短視頻能引爆潮流呢？為什麼我們會首選抖音作為我們消遣娛樂的平台呢？

你想知道其中的奧秘嗎？《瘋傳》這本書将會幫你找到答案。

美國作家喬納·伯傑撰寫了《瘋傳》這本書。他在書中寫道，社交貨币、誘因、情緒、公共性、使用價值和故事，是讓一切事物瘋傳的STEPPS六個原則。

下面讓我們從這六個原則出發，以抖音為代表，分析短視頻為什麼能夠引爆潮流。

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短視頻與社交貨币

喬納·伯傑在《瘋傳》中提出，大部分人還是比較看重形象的。人們都希望自己看起來更加靈巧、更加富有、更加時尚。就像衣服和轎車一樣，我們會以此作為評判對方的重要因素。這就是社交貨币。我們使用社交貨币能夠獲得家人、朋友和同事的更多好評和更積極的印象。

抖音是如何鑄造社交貨币的？

首先，抖音善于發掘人們标志性的内心世界。人們傾向于選擇标志性的身份信号作為判斷身份的最直接因素。抖音在個人主頁上可以看見自己的粉絲量，以此來判斷自己是千萬博主還是百萬博主的身份。

然後，抖音撬動了遊戲杠杆。遊戲的本質是幫助我們掙得比别人更優秀的社交貨币。杠杆原理也意味着需要幫助人們顯示成就。

而抖音确實如此，創作者通過發布視頻來滿足用戶的需求，從而獲得用戶的點贊，以點贊的數量顯示自己的成就。

我最喜歡的一個博主是“多肉小朋友”，這個博主坐擁700多萬粉絲，小多肉的每個視頻都有好幾萬的點贊。每當我不開心時，他的視頻總能滿足我情感的需要。

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短視頻與誘因

誘因是口碑傳播和流行的基礎，這就好比大多數的搖滾樂團，需要一種催化劑讓他們流行起來。

社交貨币就好比樂團裡的主唱，他是令人興奮和有趣的，可以吸引衆人的眼光。

誘因就好比樂團的鼓手或者伴唱，雖然沒有主唱這樣有魅力，但也是非常有效的陪襯。人們不可能經常留意他，但他能夠不經意間成為樂隊流行的基石。

喬納·伯傑在«瘋傳»中指出，一個有效的誘因的判斷标準是什麼？據我們的讨論，一個關鍵的判斷因素是激活的頻率，也就是說，刺激物能夠頻繁地在人們的日常生活中出現。而短視頻成功地制造了一個有效的誘因。

正如抖音的slogan:記錄美好生活，抖音把“生活中美好的事物”作為誘因。誘因一旦出現，抖音便會充當攝像機的功能，把他們記錄下來。

姐姐的短視頻就是如此，記錄了小外甥從出生到六歲的生活趣事。

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短視頻與情緒

喬納·伯傑在《瘋傳》中說道，人是有社會性的，需要與同伴共享與交流。

情緒驅動人們的行為。它能讓人歡笑，也能讓人哭泣，更能讓我們不經意間談論和分享。情緒共享的确也和流行感冒一樣，具備很強的社會傳播性，能夠幫助人們維持并加強自己的社會關系。

即使我們之間的物理距離可能遙不可及，但我們之間的情緒感知卻近在咫尺。

短視頻在滿足人們情緒共享上，達到了極緻的狀态。

抖音作品創作者可以用發表短視頻，分享自己内心的情感。同時，他們的這些情感又很好地引起了觀看者的共鳴。使得短視頻不斷被傳播。為抖音的持久發展注入了活力。

記得，今年六月朋友轉發給我了一個農村小孩子一起鈎槐樹花的短視頻。它瞬間勾起了我對童年的回憶，向往、快樂之情油然而生。

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抖音與公共性

喬納·伯傑在《瘋傳》中說道，讓某些事情更具觀察性，就可以讓它們更好地被模仿。驅動人們相互共享的關鍵要素就是公共可視性。公共可視性加速了人們的口碑傳播行為。

暑假回老家看望奶奶，奶奶卻讓我給她下載個抖音。我很奇怪地問奶奶，你又不刷抖音，幹嘛要下載它呀？奶奶卻說，和她一起玩的幾個老奶奶經常邊聊天邊刷視頻。她卻隻能看着别人刷抖音，自己尴尬地坐着。

通過奶奶這個事件，可以看到短視頻具備可視公共性，再加上人的模仿心理。短視頻很容易形成沉默的螺旋，從而吸引更多的用戶。

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短視頻與實用價值

喬納·伯傑在《瘋傳》中說道， 假如社交貨币是信息發送者利用共享行為改變他們形象的途徑，實用價值則主要針對的是信息接收者。它是關于怎樣節省信息接收者的時間和金錢，并幫助他們獲得更佳體驗的過程。共享有用的信息，可以使共享者獲得社交貨币，不過關鍵在于要為信息接收者提供有用的幫助。

短視頻完美地實現了自己的實用價值。記得，上次回家，小侄子鬧着要吃炸薯條。但是，媽媽認為炸薯條是垃圾食品。

就在我進退兩難受時，突然一個想法蹦了出來。我們可以在家自己炸薯條。我掏出手機，點開抖音，搜索關鍵文字。十分鐘之内我便學會了炸薯條的全過程，并成功地做出了令小侄子滿意的薯條 。

在知識付費時代，短視頻具有着無可比拟的優勢，幫助用戶節省了時間和金錢的成本。它完美地實現了自己的實用價值。

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短視頻與故事

喬納·伯傑在《瘋傳》中說道，像特洛伊木馬本身一樣，故事會有意想不到的宣傳效果。雖然故事的外殼隻是情節，但卻能夠獲取你的注意，吸引你的興趣。

你聽過一個博主房琪和她的短視頻的故事嗎？也許大多人認識房琪是在“為歌而贊”的舞台上，而我認識她卻是在抖音上。

她雖然不是名牌大學畢業，雖然她曾經也和其他的北漂一樣，貧窮，困苦，迷茫。但她很幸運抓住了短視頻的紅利，僅用不到兩年的時間，就和她的丈夫在北京外郊買了車，買了房。

像房琪這樣的短視頻故事還有很多。它們都有效地宣傳了，在這個互聯網發達的時代，隻要你用心去創作短視頻，你就有可能在短視頻的平台上發光發熱，盆滿缽滿。

短視頻能夠引爆潮流，與它精準把握«瘋傳»六原則密切相關。如果你也想讓你的産品、思想、行為，像病毒一樣入侵嗎？歡迎和我一起共享«瘋傳»。

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文字：牛皓迪

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