十年前，開發者與用戶間的交流其實非常有限，管理一個社區可能隻需要在論壇發布公告。但時至今日，二者的關系卻早已發生了翻天覆地的變化，對遊戲而言也同樣如此。

很難想象，遊戲與玩家的距離從未如此相近，二者間互動變得更加緊密，方式也更為多元化。在此風口下，遊戲社區在一款産品運營中的關鍵性也就愈發凸顯。明确來說，如何通過多元生态社區滿足玩家不同場景需求，俨然成為所有長線遊戲面臨的又一重要議題。

也就不難理解，國民遊戲《王者榮耀》早早便在遊戲外建立了一個玩家聚集地。這個以“團在王者，聚在營地”為品牌定位的王者營地，如今也已搭建起了日益完善的社區生态。

适逢兩周年之際，王者營地目前再次推出了多個運營活動，并聯動主播和官方賽事給玩家帶來了多重福利。成功引爆新一輪的王者話題熱度，也讓所有玩家及同行對整個社區品牌有了不一樣的認識。

感恩兩年真情陪伴，儀式感營銷回饋用戶熱愛

正如法國童話《小王子》所寫：儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一時刻與其他時刻不同。前遇遊戲新版本上線、後逢年關春節将至、當下還正值兩周歲生日，在這一特殊節點，王者營地自然也出現了濃濃的“儀式感”氛圍。

讓很多玩家感到驚喜的是，李白、諸葛亮等5位人氣角色突然出現在王者營地的開屏界面，圍着雪人和兩周年蛋糕慶生，就連5個功能icon也被标上了營地2周年的字樣。如果夠足夠細心，還會意外發現下拉菜單後出現的煙花效果。

同時王者營地還結合時下熱門的VLOG，以輕交互動畫的形式，向玩家生動展現了2020年的登錄天數、戰績、段位等多項遊戲數據。

的确，王者營地從多處細節出發，認真營造了一種“家”、“過節”的周年慶氛圍、儀式感十足。也就不難理解，在兩周年的相關話題下，被深深觸動的玩家甚至有感而發“我現在回家了”。

但最讓玩家興奮的依舊是重要的福利環節，好在“福利感”同樣也是王者營地兩周年的又一關鍵詞。

為了感謝玩家兩年來的不離不棄，王者營地在活動期間也推出了登錄領好禮項目，活動獎勵包含了永久皮膚、榮耀水晶、奪寶抵用券、以及相伴營地回城特效道具等等。豐厚的福利短時間内激發了用戶熱情，很快便有大量玩家參與到遊戲和活動中去；同時，官方還邀請了30位KOL作為兩周年福利大使，玩家隻需關注他們即可參與抽獎。關注的KOL數量越多、抽到的獎勵也就越多，不僅刺激了用戶活躍度，也提升了活動以及營地的關注度。

當然，繼續從用戶角度出發，王者營地的最大價值之一依舊是它的工具特性。兩周年新版本也進一步強化了這一屬性，增加了不少令玩家非常興奮的功能。例如，在新引入的勳章系統中，玩家可以通過多種方式獲取成長、身份和限定三種營地勳章，從不同層面沉澱、記錄在營地走過的每一個重要時刻；原有的“壁紙下載”也升級為了全新“圖庫”功能，集結了所有的遊戲原畫、同人作品供用戶高清下載。更驚喜的是，新增的一鍵設置動态壁紙，終于滿足了玩家對于角色遊戲“動起來”的渴望、好評不斷。

顯然，這一系列豐富多元的内容、福利、功能等等，讓越來越多的用戶在積極參與的同時，感受到王者營地内容生态的愈發完善。

從“最強輔助”到“王者營地”，多維度構建完善社區生态

事實上，王者營地最初隻是單純作為王者榮耀的輔助工具上線，例如為玩家提供直觀看到隊友勝率、屏蔽來電等功能。

在此基礎上，王者營地逐步推出了個性化AI指導等功能，更方便地幫助高階玩家吃透英雄、陣容、對線等内容。再加上每日福利、賽事信息以及營地商城等多元化功能，一以貫之的高易用性，讓營地成為玩家遊戲外深度學習的又一強大“法寶”。

可以說，王者營地的迅速成功既有遊戲的品牌号召力，但更多卻離不開産品本身的優質屬性。

不過它并沒有拘泥于這個單一定位，反而在不斷加強優化工具屬性的同時，逐漸成為玩家間又一個重要的遊戲社區。

嚴格來說，優質内容是一個社區吸引用戶參與的最重要因素。上線兩年來，王者營地不僅開設了短視頻闆塊，迎合當下用戶習慣；整合王者榮耀主播直播間，點擊即可觀看。如今還開啟“營地杯”直播平台主播對抗賽，吸引用戶參與電競内容的同時，六大平台的合作也能持續帶動王者營地的熱度，培育更多高質量内容的誕生。

當然，優質内容的産出很大程度上源自創作者的熱情，而王者營地對于創作者的鼓勵也越發豐富。在内容創作的扶持上，除了每月針對圖文、視頻創作者獎勵的新星計劃之外，王者營地還攜手遊戲官方以及七大直播平台，牽頭發起了“榮耀營火計劃”鼓勵創意作品，第一期就有超過240萬召喚師參與。

不僅如此，從目前王者營地聯合五大平台十支戰隊打響主播杯賽來看，這場含金量極高的營地杯在集結各式各樣的KOL後，還将進一步迸發營火計劃，再度激發社區活力。

另一方面，強化社交功能，則是深化王者營地社區屬性的又一方向。比如通過熱點話題、圈子等多種方式為玩家提供社交平台，讓再小的熱愛也能發聲；今年回歸的聊天室，也能重新給予更多同好自由交流的天地。進一步說，面對越來越多興趣相投的小夥伴，便利的社交功能很大程度上将推動用戶間自發互動，自運營的循環體系随之達成，自然而然保證了較高的用戶粘性。

不難發現，基于工具、内容 電競、社交三大支柱，王者營地已經成功地初步搭建了社區生态。與此同時，官方也在遊戲版本、新英雄、重大賽事、以及節日等重要節點持續推出活動，取得了良好的長線運營效果。

上線以來，五五開黑節、遊戲周年慶、以及重大賽事的運營和直播活動，都成功實現了節點營銷。尤其是去年暑期的“乘風破浪玩聚一夏”活動，更是顯著提升了玩家活躍度，用戶量一度迎來爆發式增長，登頂App Store應用免費榜、并持續霸榜七天。在此東風下，王者營地更是從去年四月起便穩紮工具暢銷榜TOP1、至今幾乎沒有太大波動。

從最開始的輔助工具到如今内容完善的玩家社區，王者營地成功完成了一次“華麗變身”。在強大的長線運營實力下，營地在構建完善豐富社區生态的同時，也逐漸沉澱了自己的“私域流量”。

深耕遊戲外價值，雙向引流實現長線共赢

的确，如今再把王者營地簡單看作一款附屬工具已不夠尊重。越來越多的玩家習慣了打幾把遊戲之餘，前往王者營地刷資訊、看直播、與同好聊天、甚至是認識更多的陌生人……一切用戶需求皆可滿足。

換而言之，就算抛開強大的工具屬性，将王者營地完全視為一款小衆社交APP也毫不為過。在這巨大轉變的背後，除了為玩家提供更豐富多元的遊戲外體驗，更多承載的是王者營地對自身内容邏輯以及未來的戰略性思考

不得不提，在流量紅利殆盡的當下，挖掘更多用戶價值成為擺在所有遊戲面前的困境。面對這道流量難題，尤其是對于體量巨大的人氣産品而言，除IP化外，在遊戲外挖掘新空間可能是最佳的解決方式。

背靠1億的平均日活躍用戶，國民遊戲王者榮耀也走入了第6個年頭。但嚴格來說，擁有足量的用戶沉澱後，如今的王者榮耀更需要不一樣的引流方式。因而騰訊選擇不斷加碼王者營地、打造一個自成生态的社區，顯然意義重大。

一方面，得益于遊戲已有的影響力，王者營地能夠快速通過社區生态積累用戶，沉澱自己的“私域流量”；另一方面，随着營地生态逐漸成長，擁有自己的品牌号召力後，也能反哺遊戲本體，雙向引流、相輔相成推動長線運營，持續拓展遊戲IP影響力和可能性，也推動未來更多的王者IP新作“赢在起跑線”。

面對“用戶荒”的困境，最大化用戶留存無疑将是未來市場競争的關鍵，而如今兩歲的王者營地已經讓很多同行認識到遊戲之外工具APP的價值。當然，附屬工具仍具有很大的潛力空間，随着對玩家遊戲後場景的持續深耕，王者營地的未來不可限量。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!