(文/觀察者網 朱琳）

一家互聯網公司，怎麼就跨界去做了香水呢？

日前，字節跳動旗下全資子公司——北京思維躍動教育科技有限公司的香水品牌“EMOTIF”共推出3個子系列，分别為“電子愛人”、“深海飛行”、“蓬皮杜隻喝香槟”。據新言财經消息，三種類型的“字節味兒”，最低隻需19.9元，并且，這幾款香水正在做上架前的最後調試，目前在第三方電商平台上做相關測試。

圖源新言财經

雖然最低價很讓人心動，但是這幾款香水的實際價格并不低。三個子系列香水分為2ml和9ml裝兩個容量，9ml香水價格為198元，每一毫升就要賣22元。

就以其他大牌香水來算，coco香奈兒5号一毫升賣16元，愛馬仕大地香水一毫升賣14元，都沒有字節跳動這幾款香水貴。

這樣的定價策略，說明字節跳動的香水主打的是高端産品線。這也讓部分消費者驚呼：“字節味兒太貴了，噴不起。”

字節加速布局新消費

在新消費發展如火如荼的情況下，字節跳動進軍香水賽道，主要是看中了市場的發展潛力。

艾瑞咨詢的數據顯示，國内香水消費者不到0.2億人，但客單價多在500-800元，市場潛力巨大。同時，由于國内擁有完備的香水産業結構，字節跳動隻要負責前端研發設計即可，布局成本并不高。

據歐睿國際數據顯示，2018年至2024年，中國香水市場預計将保持15%的年複合增長率，到2022年市場規模預計突破400億元。

字節想要撬動的高端香市場，更是出現了“瑰夏”為代表的國産網紅品牌，旗下産品“昆侖煮雪”系列更是一票難求。小紅書平台上關于“昆侖煮雪”的内容，相當一部分分享的是如何搶到貨。

除了香水，字節跳動在新消費其他賽道也頻頻出手，目前主要有茶飲、咖啡、酒、文創和火鍋等。其中茶飲和咖啡是字節跳動重點關注賽道。

圖源獵雲網

去年6月份，字節跳動砸下數千萬投資三發餐飲，後者旗下擁有茶飲品牌“檸季·手打檸檬茶”。檸季從去年2月在長沙開出首家門店，短短5個月門店數已超140家，單店月營收超過20萬。

2021年6月16日，Manner咖啡關聯公司上海茵赫實業有限公司新增融資信息，字節跳動成為新投資人。Manner作為瑞幸後最火的咖啡品牌之一，也被正式納入字節跳動的投資版圖。

除了通過投資機構投資新消費品牌，字節跳動還自創新品牌進入新消費領域。除了香水品牌EMOTI，字節跳動在2021年11月還申請注冊了“字節茶”、“ByteTea”等商标，國際分類為啤酒飲料、方便食品。

字節跳動在新消費領域頻頻出手，難免讓人疑惑：一家以短視頻起家的公司，為什麼突然對新消費充滿了興趣？

字節跳動的新消費故事和電商夢

對字節跳動而言，在互聯網流量見頂之時，如何盤活自家流量獲得更多的收入成為了當前業務難題之一。而電商則成為字節發力的重點對象。

2021年抖音打出興趣電商的發展思路，并正式成立了一級部門電商事業部。在此之後圍繞新消費領域的投資也開始增多。

這一風向似乎表明，字節跳動正在布局電商上遊産業，圍繞着自家電商和流量來構建更好的産業生态。拿下支付牌照、進攻本地生活的字節跳動，正在一步一步向消費出擊。

7月24日，抖音超品大賞推薦官戚薇取得2100萬GMV和超過4.5億的全渠道曝光量。背靠抖音電商，無論是自營的消費品牌還是投資的企業，都将獲得更大的曝光機會。

抖音電商物流業務已迎來多位前阿裡P9級供應鍊/物流人才加入，自家物流系統推出後，意味着抖音在電商産業鍊上完成物流體系布局的重要一環。投資新消費也能讓品牌深度參與自家的物流體系中，快速搭建整個産業鍊。

然而，劇新浪科技報道，1月19日，網傳字節跳動戰投部遭遇裁撤。其中戰投負責人趙鵬遠等5人轉去總裁辦，負責公司的整體戰略。部分人員轉去業務線做戰略，其餘員工被裁。财務投資線人員大部分被裁員。

字節跳動相關負責人回應稱，“公司年初對業務進行盤點和分析，決定加強業務聚焦，減小協同性低的投資，将戰略投資部員工分散到各個業務條線中，加強戰略研究職能與業務的配合。相關業務和團隊還在進行規劃讨論。”

字節跳動在新消費的布局中，戰投占了相當一部分比重。裁員之後，字節跳動在新消費産業布局或将蒙上陰影。

這個關于流量和新消費的故事，字節跳動能把它講好嗎？

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