中國紅棗第一股接連“高舉高打”。
9月9日,好想你健康食品股份有限公司發布官方消息,該公司簽約知名影視演員趙麗穎為首位品牌代言人。
4天前,在剛剛舉行的“第十八屆紅棗文化節”上,好想你已打出了一套組合拳,包括新戰略、新IP、新産品線、設全國紅棗行業首個院士工作站等。同日舉行的“2020中國首屆紅棗食藥同源峰會”,更清晰揭示了它的新訴求:開啟“紅棗 食藥同源”,拓展産品品類,打造産品壁壘,占領行業制高點。
好想你在大健康戰略上出牌,不止“夠下本”,更聚焦主業、突擊大單品、帶動沿黃農特産業帶,這既是對品牌、産品體系技能謀求重構,更彰顯對大健康消費領域發起一場全攻的雄心。
簽約影視演員趙麗穎好想你揭曉首位品牌代言人
9月9日上午10點16分,好想你官方微博發布消息稱,正式邀請影視演員趙麗穎擔任其品牌代言人。
為何簽約趙麗穎?好想你相關負責人向大河報·大河财立方記者表示:“趙麗穎堅韌自律的品格與好想你堅守健康産業的态度不謀而合,傳遞了好想你品牌緻力于深耕大健康産業的決心和理念”。
随後,趙麗穎也發布微博表示:“生活需要多些健康。和我一起攜手@好想你,陪伴每一位對品質生活充滿追求的朋友,以輕盈自如的狀态自信前行。”
該微博一經發布迅速引起網友及趙麗穎粉絲團圍觀,截至發稿,#趙麗穎好想你品牌代言人#話題閱讀量已超140萬。
值得注意的是,在9月5日開幕的2020中華棗鄉風情遊暨第18屆好想你紅棗文化節上,好想你重磅發布了紅棗IP“棗帝”,作為首位品牌終身代言人。
“好想你起源于黃帝故裡新鄭,每年三月三,國内外炎黃子孫紛紛趕往河南新鄭敬拜軒轅黃帝。本次發布的紅棗IP形象,集8000年紅棗文化和5000年黃帝文化于一體。”當天,好想你副總經理石聚領曾經對記者表示,好想你紅棗形象IP的發布也是老牌新生的一種诠釋,希望用超級符号與品牌諺語,為品牌資産築基,旨在更好地傳遞好想你這一30年國民品牌内涵。
如今簽約趙麗穎,無疑為好想你的品牌資産再度增加新内涵。
借疫後“順風”好想你打出戰略升級組合拳
從好想你最近一系列大動作來看,簽下趙麗穎做品牌代言人,是這家知名紅棗企業為“食藥同源”設計的支點之一。
什麼是食藥同源?
簡單理解,即是藥物和食物均來源于自然界,醫藥從食物中分化而來,二者相輔相成。食物除了具有營養價值,同藥物一樣也具有藥用價值以防治疾病。9月5日,尼爾森發布的“食藥同源消費者認知研究白皮書”顯示,今年疫情過後,這一中醫藥文化所倡導的健康養生概念深受國人追捧,當前在國内公衆中的認知度達91%。
值得一提的是,好想你進軍食藥同源,與同仁堂“藥食同源”頗為近似,隻是路徑不同。過往,好想你頻打“健康牌”,其産品體系與此概念多有交集。比如,以核桃、杏仁、巴旦木為代表的“木本糧”系列産品,即是好想你十年前的探路之作。足見,此次好想你進軍食藥同源是對“大健康”品牌體系的一次系統性升級,或是重構。
重拾健康牌,好想你的出擊點多維且密集。
比如推出的新IP“棗帝”,由華與華公司為新鄭紅棗、好想你品牌包裝設計。這是基于新鄭8000年紅棗文化、5000年黃帝文化,經過塑形,生成了自帶節奏和喜感的“棗帝”。紅黃文化交織,動漫拟人化的IP形象,頗具95後年輕人追捧的國潮範兒。
在新産品上,好想你一并發布了6款新品,包括2020年的戰略性産品健菲菲(姜棗營衛顆粒),以及四款清菲菲系列新品、一款與阿裡聯名設計的棗夾核桃新品。健菲菲是好想你十年磨一劍的戰略級産品,該産品在2010年申請專利,2012年獲河南省工業和信息化科技成果二等獎。産品以紅棗、生姜為主,輔以桑葉、菊花、百合等原料,輔以糖調味。
在技術加持上,好想你與中國工程院院士、江南大學博士生導師陳堅達成合作共識,成立全國紅棗行業首個院士工作站,緻力于紅棗特需功能、紅棗特色生物制品的研發。而“食藥同源”正是該工作站未來研發的一個重要方向。
新品牌代言人、新IP、新産品、設院士站……好想你這套組合拳打出的章法、釋放的張力,都直奔一個清晰目标:後疫情時代,要在國内持續放大的“健康消費”“輕食補”市場中謀取重要市場影響力。
“紅棗 沿黃特色農業”謀取合縱連橫
9月3日的紅棗節開幕式現場,出現了一個有意思的場景。
來自山西、陝西、甘肅、内蒙古、甯夏等沿黃省份多縣政務代表及農企負責人悉數登台,将紅豆、山楂、百合、銀耳、芝麻、瓜子等與紅棗彙入“食藥同源”四個大字之中,“紅棗 沿黃農特産”的組合方案由此定型。
今年年初,好想你提出“回歸主業”的戰略,從此次活動看,好想你無論是産品還是産業上的“紅棗 ”,都愈發清晰。該公司以起家之本紅棗為圓心,通過科技等手段加持,不斷擴大紅棗的邊界和品類。記者注意到,在當日活動現場,并不隻是沿黃省份農企代表,另有北京、福建、海南以及河南本土農企出現在現場。
“紅棗 ”戰略,與既往“星火計劃”一脈相承。
先從産品上看,好想你在“紅棗 ”健康食品領域,加強大單品和潛力新品的打造,确保紅棗核心品類穩增長。在産品研發上,好想你将依托其凍幹等技術優勢,拓展“紅棗 ”特色農産品體系,采取差異化發展戰略,滿足餐飲連鎖化和生活便捷化的市場需求。
如新推出的健菲菲,正是好想你貫徹“紅棗 ”戰略,聚焦主業、做大主業,通過不斷拓展以紅棗為核心的産品外延,提升好想你的行業地位和市場競争力。
不僅如此,好想你對既有“星火計劃”加以叠代升級,其以沿黃地區當地政府為導向,由當地龍頭企業牽頭,好想你提供品牌、系統、數據、影響等多方面賦能支持和運營,中台連接、數據共享、線上線下互聯互通,形成以專賣店為核心,以體驗、購物、前置倉、社群、配送、提貨為功能的“一店千品、一品千店”新模式。其中,好想你方面借助其産品、渠道、用戶、品牌的勢能,與其他縣域店面互聯互通、有機融合,構建全國性、專業性地域市場平台。
大河報·大河财立方
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