近日國家統計局稱，當前線下水果價格處于曆史高位，同比上漲26.7%。但在天貓618，每天有20多種優質水果底價上市，到手價最低僅為線下商超的3成。有網友計算，如果通過天貓618來實現此前專家建議的“每天吃夠半斤水果”，一周隻要花22塊5毛錢。完全“吃得起”。優質優價之下，天貓618水果銷量全線翻番。

6月13日，天貓618發布水果消費數據，顯示僅僅十天之内單是芒果就賣了5000噸。相較而言，這些天微博熱議“菲律賓芒果産量暴增”，“當地人吃不過來”的芒果也不過4000噸。如果放天貓618，幾天就能“消滅”幹淨。最近受減産影響，線下漲價較多而備受輿論關注的蘋果，則在淘寶天貓上大賣400萬斤，同比翻倍，完全無憂。

此外，更多水果都迎來成倍增長：山東大櫻桃銷量漲兩倍，開摘上市當天賣掉250噸；即将上市的仙居東魁楊梅，預售即大漲4倍……

全線翻番！高品質水果産地紛紛成“千萬爆款村”

一個月前，有專家建議“每人每天應吃夠半斤水果”，網友吐槽：吃不起！但随着天貓618開啟，網友們卻紛紛曬出自己的“每天半斤水果”計劃。人們發現：在天貓618上，每周隻要22塊5毛錢，就能每天吃夠半斤來自世界各地的高品質水果，一周吃下來還不帶重樣。

網友曬出自己的“每天半斤水果”計劃，發現：要實現專家的建議，通過天貓618買水果，每周隻要花22塊5毛錢。

受益于産地直供模式，天貓618優質水果“價格窪地效應”顯著，成為解決“水果焦慮”的中堅力量。

産地直供不僅解決“水果焦慮”，更讓果農喜笑顔開。産櫻桃的山東煙台九嶺夼村、出楊梅的浙江仙居坎頭村……紛紛成為“千萬爆款村”。多地果農得益于此，收入大增。在煙台九嶺夼，天貓618開賣之前，當地果農王立美就根據以往經驗算過：大概能多掙3成。但随着櫻桃銷量同比翻倍，他都“忙不過來仔細算這個數”。

在煙台九嶺夼村，果農抱着剛摘的山東大櫻桃喜笑顔開

天貓618産地直供大大減少了過去水果銷售中占大頭的中間環節、庫存損耗等成本，消費者少花錢、果農多掙錢的情況已成常态。

像櫻桃、楊梅等一大批夏季時令水果，上市時間都與天貓618重合。淘寶吃貨商家“山中澗旗艦店”負責人孫紹飛表示，天貓618的爆發讓他們不用再“幾十萬幾十萬地打廣告”，銷量也能成倍增長。優質水果得以擺脫過去“賣水果就是拼營銷”的怪圈。

尤其今年4月上線的淘寶吃貨頻道，更整合阿裡巴巴生态的優質資源，為果農産地直供賣水果保駕護航。其中天貓618期間開始的“食令”計劃，每周準時帶來優質優價的最新時令水果，供吃貨們大快朵頤。

多年投入見真章，天貓618産地直供解決“水果焦慮”

經過多年持續投入，當前包括九嶺夼村、坎頭村等在内的一大批高品質水果産地，都在淘寶天貓的牽頭下，将村裡的農戶、果園整合起來。商家們引入機器分揀，用平台的消費大數據指導果農品種選擇，徹底改變當地種水果、賣水果的面貌。櫻桃、楊梅等一大批水果的産能和品質都有了保障。

淘寶天貓整合高品質水果産地資源，創新直供模式

加之物流提升，淘寶天貓上大部分水果都能在48小時，甚至24小時之内就冷鍊直達消費者餐桌。很多果農現在訂單來了再摘果也來得及，真正實現“訂單農業”：摘多少賣多少，生産穩定性極大提升。

作為7億多消費者組成的全網最大水果銷售基地，淘寶天貓上龐大且快速增長的水果消費需求更讓果農、商家敢于持續投入，不斷提升規模化水平。有此支撐，天貓618的水果才能源源不斷擊穿底價。

楊梅賣家“軒農谷旗艦店”運營人員王宇陽就表示：“仙居楊梅已經通過淘寶天貓打出了品牌，現在我們在平台上有很多熟客，非常穩定而且不斷增長。”通過天貓618産地直供賣楊梅，他們“幾乎沒有太多損耗和庫存壓力”。這讓線下都很少能買到的特級東魁楊梅賣出底價，比其它渠道便宜近一半。

面對上半年被不斷放大的“水果焦慮”，有網友評論：“利用和炒作焦慮絕無益處，解決焦慮才見真章。”當前，隻有淘寶天貓實現了真正的産地直供，這也是為什麼在水果漲價的背景下，隻有天貓618能真正解決人們的“水果焦慮”。

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“寶寶們放心，這邊的櫻桃絕對是現摘現發、純天然，争取讓大家吃到最新鮮的。”6月3日山東煙台海陽的萬畝櫻桃園内，海陽市副市長李磊正在向直播間的粉絲們介紹當地的大櫻桃。當天，煙台品質大櫻桃以最低44元3斤擊穿全網底價，一天就賣出了50萬斤。其中光是通過直播售出的櫻桃就有8萬多單、超過20萬斤。山中澗旗艦店單店的櫻桃銷量突破15萬斤。

山東煙台海陽市副市長李磊正在向直播間的粉絲們介紹當地的大櫻桃

作為山東省12個“村播計劃”試點縣之一，煙台海陽這次的櫻桃節彙聚了村播小凱、港城特産嚴選、賣農特産品的侯亮、村裡小芳等主播。此外淘Live節目荟買商城、網紅主播“黑桃寶寶”也在櫻桃節現場做起了直播，一共吸引了50多萬人次觀看。烈兒寶貝當晚也在自己的直播間為山東大櫻桃助力，很快就賣出了1萬多單。

土生土長的山東妹子張芳是這次參與的村播之一。當天她在櫻桃園的直播，觀看人數比平時多了近10倍，2萬多人在直播間為她點贊，這讓她感到欣喜不已。

“村播給了我們機會把自家的櫻桃介紹給更多大山外的人。”2014年，張芳和來自海陽鄉鎮上8個村子的村民一起在淘寶上開了“村裡小芳”店鋪，專門賣山東煙台大櫻桃。今年5月她加入了村播計劃，并在山東村播啟動大會上2個小時内就銷售了4000斤大櫻桃，銷售額過10萬。“淘寶直播的力量太讓我驚訝了，這幾乎相當于我們店鋪過去10天的銷量。”

“村裡小芳”在當天的櫻桃園直播中

據張芳介紹，加入村播之後無論是店鋪粉絲數還是日常銷售情況，都比之前有了很大提高。“我們的櫻桃本身就是原産地直發，無論是品質還是價格上都具有優勢。同時粉絲們通過直播間能夠看到櫻桃生長的現場實況，買得更放心了。”現在張芳通過直播賣出的櫻桃占到店鋪整體成交近一半，不少人看了直播之後成為了她家的忠實粉絲。

今年的天貓618，“村裡小芳”也首次以村播的身份參與其中。此外，共有2000多名來自湖北利川、湖南嶽陽、貴州雷山等全國各地的村播，成為今年天貓618的一支新軍。直播間打破了田間地頭和消費者之間的距離感，同時也讓各地的新鮮原産商品能夠以更低的價格到達消費者的餐桌。

“淘趣村”店鋪剛剛獲得了天貓618淘寶直播村播首場排位賽的第一名。6月1日當天，有超過100萬粉絲在“淘趣村長捆雞哥”的直播間為他點贊打call，爆款雞蛋6秒内就賣光了超700組。這家今年4月中旬剛開的村播店鋪，挖掘了石門土雞蛋、山東露天高山櫻桃、萬州玫瑰香橙、海南火山荔枝、雲南羊肚菌等不少富有特色的“土味”，累計幫商家的出貨量已破10萬組。

“淘趣村長捆雞哥”此前在山東櫻桃林直播

“雞蛋和水果可以算是我們的明星産品了，直播間裡會有秒殺的活動，20枚土雞蛋9塊9包郵。而且産品都是原産地直供，質量上絕對有保證，這不僅可以為粉絲謀福利，還能真正解決農産品的銷路問題。”淘趣村店鋪負責人李冕介紹，在天貓618期間，淘趣村還将為直播間的粉絲提供雲南大姚古樹核桃、廣西南甯香瓜、廣西灌陽黑布林、紅心火龍果、海南黃金百香果、河北深州水蜜桃等原生态農産品，保證新鮮低價出品好。

今年3月30日舉行的淘寶直播盛典上，“村播”計劃正式啟動，宣布将在全國100個縣培育1000名月入過萬的農民主播。同時，通過打造脫貧IP欄目帶的形式，深入農産品原産地，幫貧困地區的農産品打開新市場。而天貓618也成為村播計劃啟動以來最重要的一次機會，不少村播都已經撸起袖子決定大幹一場。

據了解，整個618期間，村播計劃主推3大賽事：排位賽、村花大賽、中華好物大賽。共有550名主播通過篩選，進入直播專屬賽道PK，奇招才藝，海量村貨，各種福利等你來搶。另外，還有來自海南、江西、湖南、湖北等地的24名“村花”，分别在當地縣長的帶領下，組成6支戰隊，為自己家鄉的土特産打call。

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