李甯新出了什麼鞋子?近年來熱衷于“買買買”的李甯，又将百年鞋履品牌Clarks收入囊中，下面我們就來說一說關于李甯新出了什麼鞋子?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

李甯新出了什麼鞋子

近年來熱衷于“買買買”的李甯，又将百年鞋履品牌Clarks收入囊中。

2022年6月15日，李甯有限公司（02331.HK，以下簡稱“李甯公司”） 的第一大股東非凡中國（08032.HK）召開股東特别大會，審議通過收購英國鞋履品牌Clarks，價格為1億英鎊（約合人民币8.4億元）。據此前非凡中國發布的公告顯示，2020年12月，私募股權投資基金“萊恩資本”以1億英鎊（約8.3億元人民币）收購了Clarks集團約51%的普通股，成為Clarks第一大股東。非凡中國則通過認購萊恩資本旗下全資子公司，與萊恩資本共同間接持有了Clarks集團51%的股權。而Clarks創始家族成員的持股比例，從之前84%減持到49%。

6月16日，李甯公司相關負責人對時代周報記者表示，此次收購的主體是非凡國際，并非李甯公司。非凡中國控股有限公司成立于2000年，由李甯擔任主席兼CEO。而非凡中國是李甯公司的第一大股東，持股比例約為 13.30%。Clarks總部位于英國，是一家歐洲頂級鞋履品牌，已擁有近兩百年的曆史，在全球100多個國家及地區擁有594家銷售門店，推出過袋鼠靴、沙漠靴等經典設計。

事實上，依托非凡中國，李甯早就踏上了并購之路。2022年初，非凡中國就曾完成收購意大利百年奢華品牌鐵獅東尼Amedeo Testoni 。2020年7月，非凡中國收購香港休閑服裝品牌堡獅龍。

事實上，衆多中國本土體育運動品牌紛紛購入海外品牌，試圖探索更大的機遇。安踏體育（02020.HK，以下簡稱“安踏”）早在2009年就收購了意大利品牌斐樂的大中華業務，随後又陸續收購多個海外品牌，完善品牌矩陣。特步國際（01368.HK，以下簡稱“特步”）也曾并全資收購了蓋世威和帕拉丁。

“企業并購的主要原因在于，當其進入發展壯大期，采用收并購來豐富産品線，擴大消費群覆蓋面，與現有品牌進行協同，可以提升企業整體市場占有率，獲得新的增長點。”6月15日，服裝行業分析師馬崗在接受時代周報記者采訪時表示。

不過，他進一步表示，很多收并購并不如意，雙方的整合協同難，比如渠道整合、技術整合、人才整合都比較難，如果隻收購品牌本身，很可能會演變為知名度大點的“LOGO”。

“鞋子”合腳嗎？

“Clarks在國際上的聲譽可以給李甯走上國際市場提供基礎。”6月15日，頭豹研究院零售社服行業分析師同雯颢向時代周報記者表示，Clarks是英國擁有200年曆史的老牌皮鞋制造商，該品牌的鞋子一直以舒适著稱，并且在國際上有一定聲譽。李甯此次則希望Clarks可以為其帶來同樣的國際收入和國際地位。

在同雯颢看來，Clarks的産品主要是休閑皮鞋為主，目前李甯公司隻有運動鞋産品，其在皮鞋領域上完全空白，此次交易可以補充李甯的整個商業版圖的産品品類，實現在皮鞋上的發展。

公開資料顯示，Clarks是英國最大的男鞋、女鞋和童鞋品牌之一。1825年，Clarks的品牌創始人Clark兄弟，利用毛毯的剩餘邊角料，制作出了該品牌的第一雙鞋。直到1833年，二人成立了皮鞋、皮靴工坊，由此開啟了Clarks超越百年的品牌傳奇。

截至2022年1月29日，Clarks在全球擁有594家門店，雇用約6,700名員工，産品銷往全球100多個國家和地區。巅峰時期，Clarks每年能賣出5400多萬雙鞋，相當于每分鐘有103雙鞋被賣出。

不過，近年來受新品牌、新渠道的沖擊以及疫情不确定影響，Clarks沒有了往日的輝煌。财報數據顯示，截至2020年2月1日、2021年1月30日以及2022年1月29日止52周，Clark的全球收益分别達14億英鎊、8億英鎊及9億英鎊，增長并不明顯，反而還出現了下滑的趨勢。同時，英國、愛爾蘭以及美國市場，占Clark收益約84.5% 、80.3%及82.5%。值得注意的是，截至2021年1月30日的财年裡，Clarks虧損達到了1.5億英鎊。

倒退的Clarks不得不尋求新機遇，這讓想進軍海外的李甯看到了機會。早在2009年，李甯公司就曾公開提出“十年後實現20%收入來自海外”的戰略目标。

收購尚未完全完成時，Clarks管理層就已經出現新的人事安排。公開資料顯示，非凡中國執行董事李麒麟已任Clark集團董事長，而李麒麟也是李甯的侄子。

非凡中國也在此前發布的公告中表示，其對于全球零售市場回暖持樂觀态度，Clark的業務表現也将有所改善，與Clarks及多品牌間的協作也将進一步擴大集團全球市場版圖。并将采取相應措施發展Clarks業務，包括提高成本及運營效率、重新定義客戶分類及加強品牌建設、增加其在亞洲尤其中國市場的市場份額等。

不過，Clarks對于李甯的版圖而言，也有一定隐憂。同雯颢告訴記者，Clarks并不是運動品牌而是休閑鞋履品牌，非凡中國此次對Clarks的收購初期還會面臨很大的挑戰，可能并不具備相關商業運營經驗。

早在2002年，李甯就買下了Kappa商标在中國的運營權，交由其子公司北京動向運營，2005年，李甯便放棄了Kappa品牌在國内的獨家代理權。“Kappa在鼎盛時期的銷量甚至超越李甯公司和安踏，但是後期由于急于擴展，經營不善導緻其嚴重虧損，線下門店數量也大幅縮水。” 同雯颢表示。

本土品牌的國際化發展路

近年來，抓住“國潮”紅利的本土運動品牌在國内的競争愈發激烈，為進一步擴大市場份額，擴展境外市場成為趨勢。中國運動品牌在國際市場掀起“買買買”的熱潮，重金拿下多家國外知名大牌。

憑借非凡中國，李甯在三年内先後收購了中國香港本土服飾品牌堡獅龍、意大利百年奢華品牌鐵獅東尼以及英國百年鞋履品牌Clarks，囊括了高端奢華、輕奢、休閑等不同領域。

特步則在2019年與美國Wolverine品牌成立合資公司，拿下了邁樂、索康尼兩個品牌旗下鞋履、服裝及配飾在中國内地和港澳的開發、營銷及分銷權。随後又收購了韓國衣戀集團旗下運動品牌蓋世威、帕拉丁和Supra。

安踏于2009年以3.32億元從百麗國際手中收購了意大利百年運動品牌斐樂在中國内地、香港、澳門的商标使用權和經營權。而後安踏又陸續收購多個海外品牌，日本品牌迪桑特、韓國品牌可隆以及英國品牌斯潘迪等都被納入安踏的商業版圖中。2021年12月，安踏發布了新的十年戰略，即“單聚焦、多品牌、全球化”，其中“全球化”替代了之前的“全渠道”。

“大多數品牌都會采用并購的形式進行擴張，實現全球化戰略。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒向時代周報記者表示，想要獲得成功，主要看并購品牌與原品牌是否在價格、受衆、産品風格等有差異化和互補性。然後是原企業文化是否包容，讓并購品牌能保持原有精神價值和風格，以及并購品牌能否借助原有品牌的渠道、營銷等快速實現當地市場的進入和滲透等。

目前來看，上述收購案中，最成功的當屬安踏。據财報顯示，2021年安踏總營收達493.28億元，其中斐樂的年收入達到218.22億元，占總營收的44.2%。

中國本土品牌們想挖掘出下一個造富“斐樂”，但這并非易事。回顧其發展曆程，安踏在收購斐樂後，從法國品牌鳄魚請來中國區前行政總裁姚偉雄來操盤斐樂的運營。姚偉雄在進行大量市場調研後，在收購完成兩年後的2011年，才最終确定了“回歸時尚”的戰略。随後斐樂在營銷方面，不再像安踏一樣去贊助體育賽事，而是選擇進入米蘭時裝周，由此獲得了成功。

在馬崗看來，安踏整合斐樂花了較長的周期，并且其成功不能複制，每個成功背後的要素都不一樣。另外，收并購國際品牌有兩種方式，一是打入國際市場，另一種則是将國際品牌引入國内，深耕國内市場。目前來看更多的是以國内市場為主，所以不能憑借收購一個國際品牌就是全球化。

同雯颢亦表示，收購國外知名品牌隻是實現本土品牌國際化的第一步，重點要看産品在國際上的流通情況和産品銷售收入占比。

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