周一圍前幾天上熱搜了。

他和女助理同吸一杯奶茶的畫面引發了不少熱議。

加上妻子朱丹護夫心切。

這一來一回的，彰顯了明星夫妻的伉俪情深，同時也為周一圍的熱度增磚添瓦。

今天我們不聊周一圍的“同一根吸管”，我們說說演員的營銷問題。

拿周一圍舉例吧，去年憑借《演員的誕生》拿下總冠軍後，他就開始走上了營銷咖道路了。

營銷咖特指把營銷當成日常工作的藝人。傳統公關行業裡有兩種公關項目，一個叫retainer，另一個叫case，前者就是全年型的日常公關，後者是指特定項目公關。很多演員是選擇後者，有作品的時候需要帶宣傳。

撇開那些已經功成名就，自帶國民基礎的演員們，以及自帶熱度的流量們，再撇開少數隻專注作品的佛系演員們，其他的都可以算是營銷咖，隻是大家營銷的程度不一。

周一圍是演員出身，去年通過綜藝節目打開事業上升通道，各路資源一字排開。

演員需要營銷麼？

需要，但要清楚營銷的目的。

适度的營銷又能幫助撕到好的資源，可以。過度的營銷，逐漸讓演員身份模糊，路人好感慢慢流逝，不可以。

作品才是演員的基石。

而周一圍現在給人感覺很油膩，從去年《演員的誕生》開始就有這種苗頭了。

藝人的油膩感體現在下面幾個方面。

表演用力過猛，如果一直用力，觀衆就會覺得不适，畢竟用力過猛的後遺症就是表情的各種失控。

人設用力過猛，作品之外的曝光值太高了，脫離了作品正常宣傳的範疇，周一圍現在有點走“老藝術家”路線了，但他的作品厚度和表演高度顯然還是缺乏說服力。

《演員的誕生》綜藝效果太重，這個舞台的表演與純粹的話劇舞台有着雲泥之别。這個舞台成為了演員們“想翻紅”的平台，或者因為過氣了，或者因為需要營銷演技有多好，從而靠演技圈粉，打開又一個事業上升期……

綜藝舞台上的演技展現，可以當成一個參考值。讓行業内大咖們看看舞台綜合表現力以及當下的市場熱度，觀衆們可以粉一波有眼緣有潛能的演員。

缺乏機會的好演員确實也需要這麼一個舞台去展示自己，展示完了，就要用作品來銜接。

《演員的誕生》 好作品=好的項目資源，這是一套組合牌。

周一圍在綜藝上的表現确實猛了點，拿《投名狀》那場戲舉例，他前後情緒是割裂的。

最開始是隐忍壓抑的。

中間也沒有任何情緒上的過度，最後整個情緒就爆了。

這場戲的所有演員其實都有些用力過猛，演員之間對手戲情緒也割裂的。

章子怡點評都說，周一圍這個人物很吃虧，人物劇本可能有問題。前面陳可辛也說這場戲被改得面目全非了，也隻能關注演員的表演。

這種節目本身給的劇本就有問題，表演發揮極度有限，周一圍還要通過在這個舞台做不斷的有問題的演技輸出。

這對演員真的好麼？

今年《創業時代》更是雪上加霜，劇情真的是讓人無力吐槽。

周一圍的表演這時候的油膩感更明顯了。

當然，劇情的失控确實也影響了周一圍的發揮，比如那場“辦公室挂着紅内褲”的戲，這就是典型的“雷劇毀演員”。

周一圍在劇中的角色有腹黑戲份，這很能突出人性部分，原本是表演的加分項。

但他完成情況不理想，表演不細膩，而且過于外放了。

真實環境裡的創業行業理工男，情緒都不會很穩定，但會有一種變态式的自控力。比如投入的時候，會特别聚焦，但工作一旦失控了，情緒就會不穩定。

這個行業本身就決定了工作情緒的問題。

我自動腦補日劇《rich man,poor woman》，井浦新飾演的角色和周一圍這個有點像，也是腹黑男二号位置。

井浦新一臉陰郁，确實很有代入感，當然劇本确實也很好。

周一圍飾演的互聯網創業人員，不真實，當然這也确實受限于劇本硬傷。

演員是一個很魔幻的職業，如果劇本很差，但個人表演很好，這可以突出個人演技光環。如果劇本很差，個人表演也不盡如人意，這是演員的扣分項。

頂級演員，即便拿到一個不那麼好的劇本，還是有辦法突出個人表演優勢。

劇本确實能給演員加分，如果劇本不好，演技依然能突出重圍，也能保留住加分項。好劇本能增強表演張力和難度，讓演員呈現出更多辨識度。

既然周一圍現階段還無法成為那種“用演技突破劇本屏障”的自由型演員，那麼他就應該好好愛惜自己的羽毛。

如果《演員的誕生》是他重新撬開市場的一塊入門磚， 他後續的影視資源應該側重好劇本。

看看這個周期周一圍挑選的資源。

綜藝節目上了不少，基本上這個周期帶表演性質的綜藝全部參加了，《演員的誕生》、《聲臨其境》還有《幻樂之城》。加上兩個文化類綜藝，《上新了·故宮》和《非凡匠心》。

演技營銷之後，再突出個人文化底蘊，思路和策略是明确的，但也陷入了一個誤區。這個周期裡，很多非一線演員都參加了各項表演類綜藝，最後冒出來的有辨識度的演員其實不多。他們不是被舞台上的各種自己吞噬了，就是被同類項演員吞噬了，很多人參加這種節目，輸出的辨識度是一樣的，大家也看不出誰比誰更好。

把演技當比賽或營銷，千萬不能太用力，畢竟演技的高光時刻需要有一個很長的孕育期，需要長時間準備，演員的個人儲備很重要，這是一個靜養的過程。

這種高頻次的“演技展銷”，對任何好演員都是一種損害，畢竟這些表演類綜藝不是話劇。少而精地參與一下，可能還能給觀衆一種新鮮感，高頻次就有問題，演員自身的神秘感就喪失了。

表演類綜藝的劇本肯定不能和常規影視劇劇本相提并論。

綜藝資源是積累演員的星光度，有了星光，才能抓到市場的橄榄枝。這對，也不對，演員的星光度還是得靠作品，隻是現在作品都要去搶，好劇本少得可憐，于是大家退而求其次，演員的星光度也要靠綜藝來磨。

再看周一圍這個周期的影視劇資源，确實參差不齊。

電視劇項目在播的口碑不好，這對演員而言是一種損傷。後續還有一部《長安十二時辰》，看看劇本身的口碑能不能調動演員的口碑吧。

電影資源有一部《我不是藥神》，電影很好，口碑和票房雙豐收，但這部電影演員陣容太強了，配角裡王傳君和章宇最突出。周一圍飾演的警察戲份不算多，角色本身光芒還不夠銳利。最後看下來，隻是參與了一個特别好的項目，履曆會好看點。

這就是周一圍目前的困境，資源整體看起來是不錯，但給演員後續的加成可能很有限。

商業、綜藝資源看起來不錯，但這些隻不過給行業刷履曆用的。演員自己的市場基本盤還是觀衆緣，再靠不斷打磨的演技去獲取更多觀衆緣。

周一圍表演領域裡，同行競争太激烈了，前面一小批一線演員還在厮殺中，還有一大批靠演技不斷上位的後來者，周一圍夾在中間确實有點四面楚歌。

明年有和章子怡有一部《帝凰業》，看看這部劇能不能讓其晉升一個台階。

說起來周一圍的表演基礎和潛能都不錯，還是積累過一些群衆基礎，隻是現在大家有一種恨鐵不成鋼的感覺吧，總覺得周一圍其實可以做一個更好的演員。

剛出道的時候是海岩劇《深牢大獄》男一号，當年的整個氣質和造型都還不錯，青澀而剛毅。

劉川長着一張漂亮的臉，但也很有責任感，周一圍靠這個角色圈粉不少。

此後他在另一部海岩劇《獨家披露》裡搭檔林心如。

當年好幾個海岩劇男演員目前還在嗷嗷待哺，等待自己的再次飛升，比如張峻甯和黃宥明。

周一圍出道的時候資源真心不錯，和趙薇合作過一部《謝謝你曾經愛過我》，這部都市劇質感和口碑都不錯。隻是發行有點問題，先地面頻道播，後面才上星，熱度不如預期爆。

看周一圍剛出道時候的履曆，他的作品更側重質感，當然在那個娛樂周期裡，國産電視劇質量普遍比現在要強太多。

比如這部高質量的《蒼穹之昴》，這算周一圍實至名歸的代表作，人物形象十分溫潤。

周一圍長相帶着秀氣，飾演梁文秀的時候，這種個人氣質與角色底蘊可以做很好的融合。

整個劇的精心雕琢，加上對手戲演員之間能擦出火花，這些都是周一圍作為演員的加分項。

他和佟麗娅還合作過一部《空巷子》，豆瓣評分7.9，這部劇帶着傷痕青春的色彩，劇情能給演員更多發揮空間。

他早年接了很多這種良心劇，還有一部《孔子春秋》，張黎導演，隻是這部劇沒有在内地播，豆瓣評分8.3。

前幾年還有一部《紅色》，也是高分口碑劇。

出道的時候能演很多男一号，劇本也都很好，後面作品資源沒有銜接上，現在的作品就有點“走量”了。

演員如果陷入這種“走量式表演”，生活中也要開始有意識地營銷自己，長期陷入這種喧嚣裡，演員業務能力肯定會受影響。

靠作品圈粉才是演員的終極目标，好的作品需要長時間的靜心，戲外保持足夠的神秘感，給自己安甯，也給市場降噪。

希望演員周一圍能慢慢突出重圍，重新找回自己的初心。

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