本文來源：時代周報 作者：李馨婷

兒童節前夕，服飾品牌江南布衣（03306.HK）又翻車。

近日，有網友爆料，稱江南布衣旗下童裝品牌jnby by JNBY的兩款童裝印有不當圖案，圖案包括疑似罂粟花朵、小孩從高處墜落、以及英文文字“我害怕”等圖案。

（相關争議圖案 圖源：商品局部截圖）

消息一出，網友紛紛怒斥江南布衣“屢教不改”。群情激憤的點在于，2021年9月，江南布衣部分童裝圖案才被曝出蘊意不雅，印有“Welcome to hell“（中文意：歡迎來到地獄）與斷足等字樣圖案。被曝光後，2021年9月23日，江南布衣官方微博發文，對jnby by JNBY個别産品出現不恰當圖案發文緻歉，并表示已下架涉事産品、撤銷相關宣發物料，成立專項小組啟動自查。

（消費者在線上購買頁面質疑相關圖案 圖源：jnby by JNBY奧特萊斯店鋪）

既然已經整改，為何不到一年，jnby by JNBY又出現争議圖案？

5月31日，就上述問題，時代周報記者發送郵件聯系江南布衣投資者關系部，截至發稿未獲回複。同日，jnby by JNBY天貓旗艦店客服對時代周報記者表示：相關新聞和相關商品圖案到時候會有相應的解釋，對給消費者購物帶來不便，感到很抱歉。

争議款仍在市面流通

此次 jnby by JNBY受到争議的童裝最主要有兩款。

目前，jnby by JNBY天貓旗艦店在售的休閑連衣裙，上面所印着的花朵圖案，被網友發現與罂粟花高度相似。

（左圖為罂粟花，圖源視覺中國；右圖為争議産品，圖源jnby by JNBY天貓旗艦店）

與此同時，天貓上，jnby by JNBY奧特萊斯店鋪售賣的一款短袖連衣裙上，則印有意為“我害怕，希望他們停下，我不想要掉下去！”的英文字眼，以及疑似正在墜落的小孩圖案。

截至5月31日午間，該商品已從天貓店鋪上下架。

（圖源：jnby by JNBY奧特萊斯店鋪）

但如果追溯至更早前，這款連衣裙上的圖案與字眼，正與2021年9月被大範圍曝光的一件jnby by JNBY羽絨服上的字眼圖案如出一轍。

（圖源：網絡）

5月31日，就上述不當圖案，時代周報記者向上述兩家店鋪的客服人員進行咨詢。對于罂粟花圖案，jnby by JNBY天貓旗艦店客服人員表示，相關情況到時會有相應解釋，但并未透露公司何時會作出回複。jnby by JNBY奧特萊斯店客服人員則表示已将相關情況反饋給領導。

值得注意的是，根據jnby by JNBY奧特萊斯店客服人員所提供的信息，印有“我害怕”字眼的短袖連衣裙，上市時間在2020年春季。而2021年9月被曝光的jnby by JNBY問題童裝則約在2018到2019年期間進入市場。

也就是說，這款連衣裙與曾被曝光的童裝，極有可能為同一生産批次，但卻未被及時下架，如今還在市場上低調流通。

（圖源：jnby by JNBY奧特萊斯店客服人員）

江南布衣成立于1994年，是國内設計師品牌時尚集團，産品面向中高層收入客群，集團旗下包括成熟品牌JNBY，成長品牌CROQUIS(速寫)、jnby by JNBY及less，以及POMME DE TERRE(蓬馬)、JNBYHOME等多個新興品牌。

而作為江南布衣集第一個童裝品牌的jnby by JNBY，則在2011年進入市場。官網資料顯示，jnby by JNBY以“自由的想象力”為理念，為0-10歲的孩子而設計，借助當代藝術的設計手法，以“自由、想象力、快樂、真實”為設計核心。

（圖源：jnby by JNBY産品圖）

jnby by JNBY售價不低。天貓旗艦店顯示，jnby by JNBY當前在售的夏裝，産品銷售單價大多超過200元，同時，店内的多款童裝售價均超過800元，一款兒童西裝外套的單價更是高達1114元。

童裝線受沖擊

在去年九月負面新聞出現前，jnby by JNBY曾經是江南布衣重要增長極。

根據江南布衣2021财年報告，截至2021年6月30日的12個月内，jnby by JNBY營收達到6.57億元，同比大漲47.8%，這一增幅，甚至超過江南布衣核心品牌JNBY 同期30.5%的營收同比增幅。

然而，根據江南布衣近期公布的截至2021年12月31日止六個月中期業績公告（2022财年中報），報告期内，jnby by JNBY品牌的營收為3.55億元，同比下滑0.7%，占營收比重由上年同期的15.4%下降1.1個百分點至14.3%。

值得注意的是，2017财年中期—2021财年中期，jnby by JNBY營收一直呈上升趨勢。2017财年中期，jnby by JNBY品牌營收為1.6億元，到2021财年中期，jnby by JNBY的營收則已達到3.57億元。

或許是受品牌負面新聞影響，江南布衣也放緩了jnby by JNBY的開店速度。截至2021年12月31日，jnby by JNBY門店數量為475家，環比增長5家，為集團成熟品牌和成長品牌中開店數量最少的品牌。

除去jnby by JNBY所受到的沖擊，江南布衣集團業績也面臨隐憂。

梳理5年來财年中報可知，2018财年中期至2022财年中期，江南布衣集團營收從16.54億元增長至24.85億元，但每财年中期的同比增長率，卻從26.2%的漲幅，降至2022财年中期的7.3%。

同一時期，占江南布衣集團營收比重超過一半的集團主品牌JNBY，品牌營收同比增速也從超過20%降至如今的9.2%。

童裝線屢屢翻車，或許與江南布衣“重營銷、輕研發”思路有所關聯。

2022年财年中期報告顯示，2022上半财年，江南布衣銷售及營銷開支為7.98億元，占收入比重為32.1%；與此同時，集團産品設計和研發部門産生的開支則為7060萬，遠低于集團營銷開支。

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