版權的事多少都讓網易雲音樂感到焦慮，再加上與之争奪有限用戶時間的勁敵環伺，它想突破限制，隻得“四面出擊”。

比如，昨天，網易雲音樂剛給自己匹配了一個“育兒幫手”分身。在5.5新版網易雲音樂App裡，“賬号”的導航欄内新增了親子頻道，該頻道主打有娃FM、熱門歌單、哄睡音樂、繪本故事、兒歌及故事排行榜、兒歌視頻等功能模版，覆蓋胎教、哄睡、智力啟蒙及早教等音樂育兒場景。其中的“有娃FM”，按官方說法，是為時間有限或選擇困難的父母開發的一鍵聽兒歌及故事的功能。

雖說網易雲音樂此前有“親子寶貝”的分類電台，但随着2018年親子市場規模有望突破3萬億，網易雲音樂現在單獨開辟内容更豐富的親子頻道算順應市場。36氪還注意到，進入親子頻道，右上角有“添加到桌面”的标簽，點擊确認後，“雲音樂親子”的圖标會添至手機桌面，用戶随時可由該入口跳轉親子頻道，這就像網易雲音樂安排了新分身為自己導流。

但網易雲音樂上線親子頻道不僅僅是它看好親子市場而已，究其根源是它得想辦法突圍兩重挑戰——音樂版權和愈發激烈的用戶争奪。

音樂版權問題一直都懸在網易雲音樂頭頂，在與衆音樂平台砸重金PK版權時，在國家版權局約談後，網易雲音樂還是沒能擺脫版權困擾。雖說外界力量介入，讓網易雲音樂不敵有先發和财力優勢的QQ音樂和蝦米音樂的版權之争有所緩和，但實際各音樂平台的火力又聚集在1%獨家音樂版權搶奪上。不然，看看網易雲音樂灰了五個多月的周傑倫歌曲，甚至即将上市的騰訊音樂近期與阿裡合投燦星3.6億，都是為保障騰訊系音樂産品享有稀缺音樂版權。

網易雲音樂并非沒在音樂版權方面下功夫，近期它們剛與NBC環球娛樂日本有限公司達成版權合作，獲得旗下日本音樂版權，包括批量動畫音樂，fripSide、南條愛乃等藝人的音樂作品。然而，相較騰訊系擁有的音樂版權，網易雲音樂還是顯得略小衆了。

為彌補版權之失，雲音樂盡力在延展非音樂版權的内容。比如，推出自制知識付費内容《采銅好書精讀》；未來1年将投入數千萬現金扶持優質原創視頻；培養獨立音樂人培養等。可以說，這是網易雲音樂在探索新變現路徑，同時也是音樂平台通過運營手段實現差異化競争的方式。但或許音樂版權的欠缺，更促使它走這條不仰仗音樂版權的道路。

上線親子頻道的道理也類似。網易雲音樂主推的有娃電台、幼兒故事等内容較少依賴音樂版權，它既有超萬億的親子市場規模前景，又新增針對垂直群體的場景音樂，以加強網易雲音樂社區屬性外的用戶粘性，更重要還有“分身”為網易雲音樂導流，何樂不為？

但不僅是音樂版權，外界環境的變化也促使網易雲音樂“思變”。極光大數據顯示，6月網易雲音樂滲透率提升至10.8%，但DAU均值卻較3個月前降低。雖然雲音樂非個例，甚至連排名第一的《王者榮耀》手遊都跌了1220萬DAU。那些代表用戶有限時間的數值，大都被抖音這巨大變量吸走，同期抖音DAU增長5760萬。網易雲音樂得争。此前它已上線了短視頻内容，現在親子頻道是它的再一步棋。

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