久未露面的李連傑，最近出現在了一支遊戲廣告裡。

出乎意料的是，多數觀衆并沒因為國際影星李連傑的重出江湖而感到驚喜，反而吐槽他“缺錢了”“吃相難看”“晚節不保”……這到底是怎麼回事？

• 李連傑為遊戲品牌拍廣告

品牌君印象中，遊戲廣告大多都挺“尬”的。比如張家輝早前拍攝的“渣渣輝”廣告，比如高曉松近期拍攝的“三國志”廣告。李連傑這支廣告，似乎也沒能成為例外，甚至頗有要做第二個“渣渣輝”的勢頭。

它共分為三個部分，第一部分通過還原部分遊戲場景，向受衆傳遞産品亮點。

用“零沖也能打天下”告訴潛在消費者們，該款遊戲不用氪金也能玩到爽。指明這一點，顯然是有意在降低入門門檻，希望吸引更多新用戶去玩。畢竟，“免費”在營銷圈是個萬能詞彙，任何活動隻要加上免費二字，傳播效果往往都不會太差。

“百倍爆率刷神裝，自由交易賺到爽”則是在告訴大家，該遊戲的裝備很容易刷，還可以以拍賣方式出貨，方便又實惠。

廣告的第二個部分，也挺有意思。

“請問您為什麼代言這款遊戲呢？”

“噢……其實最近幾年我很少代言什麼東西，我怕麻煩，但是呢，這次代言的産品是我朋友推薦的，說品質特别好。那我還不信嘞，我就去公司看，看他們後台做，我覺得畫面真的很棒呃，像電影似的……”

說實話，要不是知道這是李連傑新廣告視頻，品牌君還以為自己誤打開了什麼電視購物頻道呢。

選擇在廣告中穿插李連傑接受“采訪”片段，品牌方想必是希望借此讓目标用戶們相信：這款遊戲，真的好玩。

至于第三部分内容嘛，看過較多遊戲廣告的朋友們應該已經猜到，是在“打硬廣”。即讓李連傑親自參與遊戲，安利遊戲玩法。

看廣告前，品牌君以為大家對李連傑這波操作不滿意是因為“代言遊戲”這件事，看完廣告後品牌君覺得，李連傑此次慘遭吐槽或許不是因為代言了遊戲，而是因為該遊戲品牌的廣告太過“魔性”，讓部分觀衆産生反感情緒。

• 洗腦廣告惹人嫌？

放眼整個品牌圈，因廣告有“洗腦”嫌疑而被消費者痛批的案例，比比皆是。

還記得俄羅斯世界杯時候，那三個被罵慘了的廣告嗎？沒錯，就是boss直聘、馬蜂窩、知乎的廣告。

“找工作！上boss直聘！找工作！直接！跟老闆談！升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！找工作！上boss直聘！”

這是BOSS直聘世界杯期間廣告文案。

“你知道嗎？你真的知道嗎？你确定你知道嗎？你真的确定你知道嗎？有問題，上知乎。”

這是知乎世界杯期間廣告文案。

“旅遊之前，先上馬蜂窩。為什麼要上馬蜂窩？旅遊之前，先上馬蜂窩。”

這是馬蜂窩世界杯期間廣告文案。

不難發現，這幾個品牌的廣告文案都有一個共同點：洗腦。

一直以來，洗腦廣告都是頗具争議的存在。認可它的人覺得，廣告的目的是廣而告之，能達到較好傳播效果的廣告就是好廣告，至于洗腦與否，并不重要。

不認可它的人則認為，優質品牌的廣告應具備一定觀賞性，不能僅從傳播角度考慮問題，還要兼顧到品牌聲譽。洗腦廣告雖說能幫助品牌在短時間内快速提升聲量，但它的弊端也顯而易見，即很容易使企業陷入輿論風暴，有損品牌形象。

你認可哪一種觀點呢？你覺得李連傑這支廣告拍得如何？

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