韓國Circle Chart（原Gaon Chart即G榜）公布了2022上半年K-Pop專輯銷量記錄，從排行榜第1名到第400名，半年實體專輯總銷量為34,947,247張，創下曆史新高，保持了同比增長34.6%的驚人增速。

東南亞、中國、日本、美國等國家及地區，成為韓流文化商業版圖的重要組成部分，在海外的銷量迅猛提升，也輕松突破了韓流本土銷售瓶頸。越來越多的組合熱衷于“闖美”，去美國參加節目、打入Billboard榜成為“闖美”目标。

aespa初動破百萬，創下女團記錄

通過“出口轉内銷”的戰略，在海外取得一定成績後，韓國本土粉絲也會反過來更加追捧這些“海外紅團”。

越來越多的組合創下了初動百萬銷量，這個看似有點不可思議的記錄，應該“歸功于”粉絲的複購熱情。以前買一張是常态，如今一次回歸買上幾十張、甚至數百張專輯的才是常态。

粉絲的複購也事出有因：想要參加愛豆簽售會，就要參加應募活動，條件就是購買專輯後“抽簽”，買越多“中簽”概率就越高。

而粉絲站也會鼓勵粉絲們盡可能多購買專輯，理由是“愛他/她就要貢獻銷量”，“銷量和音源決定了愛豆的成績”，“給愛豆拿到一位吧！”在這樣的競争氛圍中，粉絲們為了體現自己的“愛”就會努力多買專輯，并互相攀比。

即便不想簽售，為了獲得自己喜愛的愛豆的小卡，就要購買多張專輯，這和“開盲盒”是一回事。

一位常年追星的粉絲也對記者表示：“以前追一代團，最多買過5張，一張自己聽，一張收藏用，另外3張送朋友。但現在有了小卡，就得買很多本專輯。拆到自己喜歡的成員小卡就留着，隊友的卡就挂到二手網站賣掉。”

專輯中的“小卡”是随機款式，如果沒有拆到自己喜歡的成員小卡，粉絲會購買更多專輯用來拆卡。不同的版本專輯，小卡款式也不一樣，這是經紀公司為了增加銷量、強制消費的小伎倆，粉絲雖然心知肚明但依然趨之若鹜。

在粉絲中也流傳着“拆到人氣成員小卡的概率更低，這是公司故意的”。一位粉絲表示自己買了十幾張專輯，全部拆完也沒有拆到自己想要的小卡。這種經曆絕非個例，所以粉絲們認為公司是故意在印刷時少放人氣成員的小卡，這樣粉絲才會願意購買更多專輯。

同時人氣成員卡價得到了“保護”，也讓炒卡為目的的買家更有興趣經營這個團的專輯牟利，避免銷量上升帶來的“稀釋效應”。

為了拆小卡瘋狂購買專輯，粉絲對于拆完的專輯态度就冷淡至極。這些專輯很難處理掉，挂二手網站根本賣不完，非限量版專輯價格也很難賣到理想的标價。所以在粉絲中以“捐贈”名義轉手“文化垃圾”的行為一直在悄悄進行。

聽上去挺不錯：把專輯送到想要專輯的個人、機構，但事實上很難找到這樣大量的受贈者。粉絲們打着公益旗幟強行把專輯送到福利機構，也讓工作人員不堪其擾。

論壇上有高中生證實：“很多粉絲團來我們高中捐贈專輯，但不是全新的、也沒有黑膠唱片版本，都是拆開、拿光小卡的裸專。學校對這些東西也感到很難應付，後來網上還出現認證照片說是海外粉絲捐贈的。”

在韓網論壇，某福利院人士就曾發文尖銳批評粉絲的自私行為：“這裡都是需要治療的病人，你認為他們需要CD嗎？”，“我們用來裝專輯的垃圾袋也是出自運營費用，這筆莫名的開銷增加了我們的負擔”。

同樣的情況甚至發生在養老院，某位學生表示：“媽媽在養老院工作，這幾天有很多人來捐專輯，粉絲們明明知道老人沒有CD機還非要拿過來增加工作負擔”，讓人哭笑不得。

越來越多的粉絲意識到環境污染的問題，雖然推動銷量對愛豆來說是好事，但也必須考慮到良好的社會影響。有一些粉絲自發組織了“韓流星球”社團，用于督促經紀公司采取負責任的環保措施，因為“一片死寂的地球也不會有Kpop”。

也有人認為不能一味怪罪花錢買專輯的粉絲：“這是典型的市場失靈，核心是環境污染、資源浪費，應該由權威的機構來定義環保标準，但現在什麼都沒有”，“應該對公司征收環境棄置稅，每賣出一張就要多付一點錢，公司就不會無知地拼命印”。

對于行業怪相，不少網友也認為是虛假繁榮：“銷量畸形增長，幾年前銷量百萬的愛豆都是蓋洛普和年榜歌手，真正的紅人。如今沒聽說過的團也百萬銷量，大家又說是沒辦法，公司會賠錢，一定要引人關注，歌不紅就搞點銷量記錄吸引人”。

BLACKPINK的粉絲團體Blink，防彈少年團的粉絲團體ARMY都曾經組織環保行動來做出良好的表率，不過短期内這些行為也僅僅起到呼籲作用，并不能真正改變韓流的業界形态。

以BTS成員J-hope本次solo回歸為例，公司推出了簡化版專輯，隻有一個外殼與小卡、QR卡構成專輯配置，掃碼後使用指定APP聽歌。

看上去“很環保”卻帶來粉絲群的兩極化反饋，支持者認為“很環保，沒有常規專輯那種過度包裝，連CD都省了”，反對者則認為“公司對成員很不用心，精心準備的solo居然如此區别化對待，令人寒心”，“以為是3D的盒子結果是2D的！J-HOPE臉色都不好看了”。

看來改變也不是一朝一夕可以完成的！有網友指出，這是因為打歌節目普遍将銷量作為衡量指标之一：“應該将銷量從打歌排行榜指标裡删除，不應該用購買音樂的概念來衡量優劣”。對于“初動銷量（首周累計銷量）”的過分追求與攀比，也是逼着各家經紀公司片面追求高銷量的“畸形指标”。

韓流“席卷世界”的繁榮表象背後，是追名逐利帶來的“泡沫”，動辄“百萬銷量”背後，實質上是各國粉絲肩負的沉重負擔。

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