據日前發布的市場調研數據顯示，2016年全球手遊市場的收入達到了創記錄的406億美元，基本上與同期的全球電影票房收入持平，顯示了遊戲市場日益強大的影響力。畢竟，無論什麼時候，手遊市場上總是不缺明星産品。近日，由盛大遊戲和騰訊強強聯合推出的《傳奇世界手遊》，就在遊戲上線及宣布明星代言人之後，引發了一股傳世手遊潮。

在《傳奇世界手遊》熱度攀升及端遊《傳奇世界》延續不俗表現的同時，有關“傳奇世界”IP開發的消息也不絕于耳。不同于常見圍繞小說、影視進行IP化拓展，擁有衆多超級遊戲IP的盛大遊戲，另辟蹊徑選擇打造遊戲爆款，并以其為核心的思路不言而喻。作為國内原創頂級遊戲IP的典型代表，“傳奇世界”的開發模式可以說為行業提供了一個有益思路。

IP成功的關鍵：核心的品質

在小說、遊戲及熱門影視劇的集體推動下，IP這個概念也逐漸從遊戲圈、影視文化圈等特定的範疇逐漸走到了大衆的生活之中。以緻于如今逢熱門影視及遊戲産品，都想進行IP化打造。誠然，如果成功的利用IP進行相關産業延展，可以使粉絲經濟的效應實現最大化，但事實上，并不是所有的熱門作品都能打造成一個成功的IP。

圖1：常規的IP開發模式

關鍵點在哪裡呢？如果對已經經過市場驗證的成功IP進行盤點，不管是“鬼吹燈”、“盜墓筆記”還是時下熱播的電視劇《三生三世十裡桃花》，其中關鍵因素都是IP的核心具有極高的品質。核心的品質保證，能夠為其他不同形态的産品提供強大的粉絲基礎與号召力。

誠意匠心之作 傳世手遊延續IP口碑

綜合來看，以《傳奇世界》和《傳奇世界手遊》為核心的大IP，可以說具有極高的價值。《傳奇世界》端遊無需贅言，這款已經持續成功運營十三年、拿下衆多網遊重磅榮譽的巅峰産品，擁有相當量級的忠實粉絲。作為2017年開年大作推出的《傳奇世界手遊》，加上騰訊與盛大遊戲這兩大行業巨頭的同時加持，一經上線便獲得非同尋常的關注。

圖2：盛大遊戲《傳奇世界手遊》

《傳奇世界手遊》上線後的表現也證明了他的誠意匠心品質。将經典元素、玩法與更具時代感的炫彩元素進行融合升級，更是得到了新老玩家的好評，這讓“傳奇世界”IP的良好的口碑得到了延續。

IP開發新探索：從遊戲出發以遊戲為核心

不同于常見圍繞小說、影視進行IP化拓展，從遊戲出發打造爆款，并以其為核心進行IP化打造，可以說是盛大遊戲獨特的開發思路。盛大遊戲副總裁譚雁峰在接受采訪時就多次強調，“我們的核心優勢還是在遊戲，會繼續以遊戲為核心，然後做泛娛樂的拓展。”可見，巨大的優質遊戲資源優勢，為盛大遊戲這種IP化開發思路，提供了必要的基礎與保障。

圖3：明星柳岩代言《傳奇世界手遊》

再以目前熱度不斷攀升的《傳奇世界手遊》為例，在傳世手遊和端遊之外，今年圍繞“傳奇世界”IP的傳世影視劇、官方小說及改編漫畫都将陸續展開。這些無疑都将在遊戲的基礎上，不斷提升IP的内涵與影響範圍。從《傳奇世界手遊》簽約柳岩以及進行的一系列娛樂營銷來看，更具時代感的“傳奇世界”IP，未來拓展非常值得期待。

雖然這種模式在國内還沒有非常成功的先例，但是總要有第一個吃螃蟹的人，現在承擔這個探索角色的正是盛大遊戲。此外，相較于市場與生态存在諸多差異的國外頂級遊戲，作為國内原創遊戲IP的典型代表，“傳奇世界”的IP化思路或許可以為更多的國内遊戲廠商，提供一個更有價值的參考。

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