在上周末舉辦的快手遊戲星光大賞線下頒獎活動中，老赫晨拿着“射擊遊戲閃耀主播冠軍”的獎杯，感謝了快手平台、久娛公會以及陪伴他的每一位粉絲。這個看起來有些普通的小夥兒曾經做了5年的發型師，而如今他在快手有2800多萬粉絲，是射擊遊戲闆塊的“快手一哥”。

星光大賞是快手遊戲年度級活動，包含線上評選和線下頒獎兩部分。評選大概持續一個月左右的，有星光代言人、精靈指揮官、公會以及閃耀主播幾個賽道，最終被快手用戶推選出來的公會和主播會出現在線下頒獎中。線下活動還有KEI表演賽環節與主播穿插表演環節。

在對話了星光大賞的獲獎主播與公會、研究了快手遊戲的布局後，遊戲日報發現星光大賞不隻是平台對主播的認可嘉獎，也是推動快手遊戲整個生态發展的重要一環。

在快手做了5年遊戲直播，我成了一名千萬級主播

“你知道我在快手等了你5年嗎？你知道嗎？”

“我哪兒好？來告訴我，現在說說，來”

……

如今老赫晨在快手分享的短視頻，基本都來自于他直播中與粉絲對話的素材，具有濃烈的個人風格。作為内蒙古人的老赫晨不像是一些主播有極強的距離感，他讓人感覺很豪爽、接地氣，像是身邊一起玩的老朋友，跟誰都能聊得起來。

實際上去翻看老赫晨此前的短視頻，會發現他還是一個很有創意的人，最擅長用遊戲畫面創作情節跌宕起伏的“故事”。最初他做《絕地求生》的視頻，以及後來轉型做《和平精英》視頻，走的都是這個風格路線。而現在雖然還是在做《和平精英》，卻又進行了風格的轉型。

“最開始也擔心粉絲流失和轉型失敗，因為失敗可能就代表你不存在了，但射擊遊戲類生态環境不夠強，遊戲主播還不成規模，下滑比較嚴重，所以我就決定轉型了”，面對遊戲日報的詢問，老赫晨給出了這樣的答案。幸運的是他成功了，而背後的深層原因，很難忽略他的“快手基因”。

老赫晨是陪着快手遊戲“一起長大”的主播。

他在很小的時候就接觸到了這個平台，本是一個普通的打工人，做了5年的美發，隻是随便玩玩短視頻，後來一時興起在快手做起了遊戲主播。他在回憶中提到當年快手遊戲闆塊還沒有如今這樣完善，自己的直播也是從幾十個人慢慢積累到上千人觀看，發現有越來越多的人願意看自己的直播後，才決定正式進入直播行業。

從2017年到2022年的5年間，老赫晨成為主播後變得更加勤奮，每天他會去認真複盤和研究直播效果，生活“單調”且忙碌。而成果也是斐然的，如今他在快手上有兩個賬号，1個賬号上有1889萬粉絲，另一個賬号上有990萬粉絲。

采訪中，老赫晨告訴遊戲日報，是快手遊戲改變了他的人生。“我記得自己是快手第一個突破千萬粉絲的遊戲主播，當時很激動，沒想到我一個沒特殊家境的素人能得到這樣的機會”。

這也是他認為在快手平台做遊戲直播最特别的一點：不像是其他平台給不了普通人太多機會，在這裡隻要有自己的段子，有自己的風格，搭配短視頻展現自己的特點，再通過直播加深觀衆的印象，就能獲得很強黏性的粉絲。在他看來“短視頻 直播”，是非常好的，很容易出效果。

老赫晨的故事并非個例，他們都在快手找到了自己的目标

王者榮耀辣辣是一位名氣不輸老赫晨的大主播，據說辣辣還曾是一名前女子職業戰隊選手。在2018年5月左右，辣辣開始在快手直播，靠着一手“熱辣的鐘無豔”，如今她在快手擁有1428萬粉絲，是當之無愧的快手遊戲“王者一姐”。

今年的星光大賞是辣辣第二次拿到王者榮耀閃耀主播冠軍，而出席線下活動的她也成為了全場的焦點，一首《等你》讓粉絲直呼女神，有不少人調侃“原來八十（辣辣使用鐘無豔大招時會習慣性喊大錘八十）也有溫柔的一面”、“辣辣唱完歌背過身，突然回頭大喊一聲八十”。

相比于老赫晨和辣辣的“見慣了大場面”，第一次來到星光大賞線下領獎的和平精英小新y顯得有些緊張，他在快手直播大概兩年多，遊戲中最早是玩雙噴，後來改成了一狙一噴。其關注度快速提升是在2022年，有多個播放量超2000萬的遊戲視頻，目前粉絲數量185萬。

快手粉絲對他印象最深的特點之一就是“會撩妹”，這次在星光大賞線下主持人的邀約下，小新y也用一句“今天我請客，請你喝可樂，希望你每天都快樂”讓女主持人直呼被撩到了。

從老赫晨到辣辣再到小新y，我們會發現很多遊戲主播都是在快手逐漸找到了自己的定位特色，确定了要做什麼樣的主播。另外也可以看出，随着時間的發展，新主播“出頭”需要的時間越來越短了，這也是快手遊戲生态逐步發展完善的一個側面印證。

值得注意的是，辣辣和小新y都是娛貓公會旗下主播，所以遊戲日報也找到娛貓公會總監明總聊了下對快手平台的看法。

娛貓公會是今年星光大賞巅峰公會冠軍，但外界恐怕很難想象，他們去年才剛剛成立，盡管初創團隊對直播有一定的理解和心得，可能做到這樣的“速度”仍舊是在其他平台幾乎不可能出現的。而娛貓公會的老闆舜總，也是在快手遊戲被大家關注的《王者榮耀》頭部主播。

明總将娛貓公會的爆發歸于兩個原因：

一是舜總做主播帶領團隊，更懂快手這個平台和快手的用戶想看什麼内容；

二是快手給了很多資源扶持，比如直播推流、作品的原創保護以及一些商業變現的合作單等等。

他也坦言早期觀察過其他直播平台，發現快手的用戶留存更好，即便是主播下播了，粉絲也願意看主播的作品、動态還有粉絲交流群等等，在社交這塊做得很不錯。此外，明總在交流中也提到了娛貓公會的“秘訣”，就是打造主播個人風格，在快手遊戲非常受用。

從這些“當事人”的表述來看，我們會發現快手遊戲一個很突出特點是“适合做直播”。

一方面，它不像是其他平台隻做直播或者短視頻與直播割裂較重，極為重視短視頻與直播的串聯，帶着主播實現短視頻即直播素材，還在進一步用動态來強化主播與粉絲的關聯；另一方面快手也在積極為優質的新主播公會提供扶持，給他們流量等站内資源，也在給他們如星光大賞線下頒獎這種品牌資源，從而打造出了一個小而精、良性循環提升的生态系統。

星光大賞隻是一環，快手遊戲已全面紮根生态打造

實際上，快手遊戲在生态方面做出的努力還不隻是這些，遊戲日報在研究了官方的布局後，發現還有3個值得關注的重點：

其一是自建KEI賽事（Kwai Esports International，快手國際邀請賽），目前快手遊戲已經舉辦了三屆，涉及和平精英、王者榮耀、CSGO、QQ飛車手遊、CFM、CF等遊戲項目，已有十餘個國家的超700職業選手和主播參賽。在星光大賞現場就舉辦了表演賽。這個覆蓋多個熱門産品的賽事IP，既可以聚攏平台上的遊戲電競愛好者，又能給主播更多的曝光機會。

其二是快手在積極從破圈 變現兩方面為主播提供支持。例如此前快手曾與新浪微博合作舉辦王者榮耀公益賽，沈騰和張天愛在快手直播對決，而沈騰的隊友就有主播辣辣和九天狐。而在變現方面，除了此前創作者中心的各種任務，快手還為優質主播提供了光合計劃，進一步給新主播在初期切入直播領域提供後勤保障。

其三是快手對遊戲直播的扶持更加純粹。快手遊戲并沒有過度去追求商業化，其搭建的遊戲直播、短視頻、動态形成了合力，給主播做好了直播增長、粘性增強的工具。比較突出的一個例子是，在其他短視頻平台曾經也有一些極具特點的《王者榮耀》高玩女創作者，但後來多數都轉型成了“顔值主播”，走COS路線，很少再看到正經的遊戲内容。

對于廠商而言，快手遊戲很難說是一個短期就能看到回報的平台，雙方更适合深度合作，廠商拿出足夠有品質的、能撐起長線運營的産品，快手遊戲則能進一步從直播生态挖掘出其更大的潛力，而對應找到方向的原生主播，也會反哺遊戲的生态。

根據快手Q2财報，其日活躍用戶數同比大幅增長，已達3.47億，且快手用戶的互相關注數累計超過了200億，同比增長65.9%。這兩個數據，足以看出快手平台擁有大流量、強社交的特點，而對應到快手遊戲的生态培養思路，不難理解為何說快手遊戲的未來值得期待。

結語：快手遊戲在産業鍊中應該有更大的價值等待挖掘，或許在未來1-3年内，我們就能看到讓人驚喜的新成就！

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