8月27日下午5點，當VG被Snake成功讓二追三後，《英雄聯盟2016品牌發布會》在一則宣傳片中拉開了序幕。在宣傳片播放完畢且公布了五周年的主題“活出我們的精彩”後，拳頭中國團隊的負責人葉強生公布了一則消息。英雄聯盟團隊未來即将在中國開啟許多的快閃店。快閃店是個什麼意思?這對目前的英雄聯盟而言又意味着什麼?小編今天就來為大家解讀一下。

拳頭中國葉強生先生宣布了這則消息

什麼是快閃店?

是一種不在同一地久留、俗稱Pop-up shop或temporary store的品牌遊擊店(Guerrilla Store)，指在商業發達的地區設置臨時性的鋪位，供零售商在比較短的時間内(若幹星期)推銷其品牌，抓住一些季節性的消費者。在英語中有“突然彈出”之意，之所以這種業态被冠以此名，很大程度是因為這種業态的經營方式，往往是事先不做任何大型宣傳，到時店鋪突然湧現在街頭某處，快速吸引消費者，經營短暫時間，旋即又消失不見在海外零售行業，尤其在時尚界早已不是什麼新鮮詞彙，它已經被界定為創意營銷模式結合零售店面的新業态。所謂的Pop-up Store可以理解為短期經營的時尚潮店。

可以看到，與傳統的店鋪追求穩定的客源與形象打造相比，快閃店完全采用了一種與傳統零售店鋪相悖的經營模式打造。對快閃店而言，對品牌形象的塑造及顧客的購物體驗則是比銷售量更為重要的部分。

國外著名的快閃店模式展示

購物體驗至上

快閃店的優勢在于其靈活性及低成本。對于傳統銷售店鋪而言，商鋪的租金一直是成本的大頭。特别在上海，北京這樣的大城市，高昂的地價直接帶動了店鋪租金及商品價格的瘋漲。所以如果能夠實現對租金支出的低依賴(隻租短期或獲得特許後臨時搭建)，那麼快閃店将會将省下的成本更好的用于店鋪的裝修及商品的價格和管理上。這對線下買家而言無疑是一種購物體驗的巨大提升。

從遊戲到文化

其實，如果單從發布新品的角度而言，貼合遊戲内容本身的發布似乎才是更讓關心這款遊戲的玩家們所欣喜的。從早年的“熬興”，到後來的“三國呂布”皮膚，這些滿含誠意的遊戲内容無疑讓早期的玩家們很是欣喜。但在五年的時間裡，過硬的遊戲品質和出色的運營已經讓《英雄聯盟》從一款簡單的遊戲演變為了一種流行文化。德瑪西亞!提莫必須死!我選亞索!光速QA，一個個玩家們平時遊戲中耳濡目染的細節開始從遊戲中走向了現實。當我們擁有了如此巨大的群體後，一種文化上的歸屬感是目前這個階段我們極為需要的。

周傑倫為英雄聯盟特制的《英雄》一曲便是一種文化的展示形式

為什麼是快閃店?

參考到拳頭的盈利模式，我們大緻可以做出一些簡單的判斷了。就目前我們知道的情況而言，拳頭主要的盈利來自于遊戲内擴展性内容的出售。包括皮膚，遊戲角色，飾品，頭像等等。雖然近年來，拳頭也開始将手辦，玩偶，T恤作為文化的實物載體而大加推廣，但離真正的走入生活，這些物品還是多少有一些高雅的藝術品之感。我想用一款趙信主題的洗發水，我想來一件大頭主題的水杯。甚至我想擁有一雙龍龜風格的跑鞋。目前來看，我們的産品在“生活化”這一步上仍然邁的不夠開。當這些形象走出鼠标，鍵盤這些電競相關産品時，英雄聯盟或許才真正的走進了我們的生活。

而快閃店則對線下維護和提升“英雄聯盟”這個品牌形象有着不可或缺的作用。這裡的店面風格全部都将是LOL的主題，而出售的産品也全部将是LOL風格的，在這個店鋪裡出現的人一定都是LOL的忠實粉絲。沒有其他，隻有LOL，這種對一種文化封閉的立體式展示将會帶給每一位前往快閃店的粉絲前所未有的氛圍體驗。

關于遊戲角色本身的産品是目前的主流，但它們并不夠

總結

就葉強生先生先生的發言來看，他們已經鎖定了幾大城市開始部署第一批快閃店。幾個月後，你或許會在自己常去的路口發現這樣一座僅屬于LOL的主題快閃店，到時候可别忘了進去看看哦!

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!