10月14日，又值重陽佳節，在大家紛紛對長輩送上祝福與關愛的同時，北京商報記者發現一個有趣的現象：越來越多的老年人卻開始在遊戲裡快意江湖。公開數據顯示，在高達5.54億人的中國遊戲用戶規模中，55歲以上玩家占比為4.6%。另據百度研究院數據，銀發族已成為遊戲用戶規模增長的主要動力，增速高達130%。盡管市場前景不容小觑，但現階段适合老年群體的遊戲研發卻相對滞後。老年遊戲究竟暗藏多大的想象空間？“有蛋糕沒人吃”的背後又有哪些難言之隐？帶着這些疑問，北京商報記者展開了一系列調查。

高齡玩家已超4500萬

“忙完沒？來打幾局？”67歲的朱阿姨剛吃完早飯，就在老姐妹的微信群裡發起手遊《歡樂鬥地主》的遊戲鍊接，不到2分鐘，線上牌局就組好了。“我年輕時就愛玩牌，現在手機上有了鬥地主就更方便了，一有空就能組個牌局。”朱阿姨告訴北京商報記者，社區裡跟她年紀相仿的退休老人，很多都會玩遊戲，棋牌類和休閑類遊戲玩的人最多。

事實上，在大家還以為電子遊戲與老年人無關的時候，越來越多的銀發族們早已在遊戲裡快意江湖。伽馬數據曾發布相關報告稱，在高達5.54億人的中國遊戲用戶規模中，55歲以上玩家占比為4.6%。

據百度研究院今年8月發布的《百度遊戲用戶洞察》顯示，在同期遊戲用戶整體規模增長速度僅為10%的時候，銀發族已成為遊戲用戶規模增長主要動力，其中，女性用戶增速為80%，男性用戶增速更是高達130%，其規模甚至反超下沉市場的小鎮青年群體。由此可以推測，我國高齡遊戲玩家數量或已在4500萬-5750萬人之間。

遊戲類型方面，9月底，中國社會科學院發布《後疫情時代的互聯網适老化研究》顯示，超六成受訪老年網民愛玩《開心消消樂》等消除類遊戲；《歡樂鬥地主》《天天象棋》等棋牌類則以41.5%位居第二。而較為出人意料的是，據百度研究院報告結果，《完美世界》《王者榮耀》《光遇》等青少年群體愛玩的手遊在銀發群體中同樣受到歡迎。

“老年群體時間多，玩遊戲既能打發時間，又能在其中得到與現實類似的社交滿足，從而減少他們的孤獨感。”财經評論員張雪峰告訴北京商報記者，在沒有網遊之前，老人們也愛玩休閑類和棋牌類的遊戲，隻不過在網絡發達的今天，這些原本是線下的娛樂方式被搬到了線上，但他們用此來打發孤獨時間的本質并沒有改變。

盈利風險高 廠商無奈“舍棄”大蛋糕

事實上，盡管玩遊戲的銀發族越來越多，但一個無法忽視的問題是，這些老年人愛玩的遊戲，其實并不是針對老年群體的。

61歲的疾風大爺是《英雄聯盟》的職業遊戲主播，僅在抖音平台就擁有118.7萬粉絲。即使憑借超高技術在遊戲中“稱霸武林”，但也對遊戲的部分設計束手無策。“因為年紀大了，理解能力各方面都不如年輕人，一到版本更新，裝備介紹字體太小，完全看不清楚，都要比其他人多花一倍的時間來适應。”面對媒體采訪時，疾風大爺無奈地表示。

“開發一款新遊戲不僅制作周期長，人力物力成本投入也非常大，制作出來後，宣發又是一筆大開銷。于企業而言，與其花這麼多錢去撬動本身消費意願就不高的老年人市場，倒不如抓住25-35歲之間的這批主力消費人群。”某遊戲公司員工告訴北京商報記者，從利益角度來說，現階段針對老年群體開發做遊戲肯定算不上一門好生意。

北京人人創造科技有限公司CEO朱家亮表示，“國内目前的老年一代是計劃經濟下成長起來的，更願意對剛需消費；而美國老年人則對遊戲等娛樂消費的意願更強”。

時機成熟 消費規模未來可期

《2021年中國銀發經濟行業調研報告》顯示，2016至2020年期間，中國銀發經濟市場規模持續上升，2020年已達到5.4萬億元，預測在2021年将達到5.9萬億元，我國也将成為全球銀發經濟發展潛力最大的國家。

行業人士看來，盡管目前行業上針對老年群體設計的遊戲少，但老年遊戲市場的未來卻值得期待。某遊戲公司設計部相關負責人直言：“對于遊戲等娛樂類軟件來說，最重要還是得盈利，盡管現階段我們不會專門為老年人群體設計遊戲，但不代表着未來不會，因為等‘80、90後’這些人老了以後，他們是會為遊戲買單的一代，到那個時候時機成熟，老年人遊戲市場還是有很大想象空間的。”

IPG中國區首席經濟學家柏文喜告訴北京商報記者，現階段，銀發經濟市場規模也越來越大，應對人口老齡化也已經上升到國家戰略層面，加上未來“80、90後”等互聯網一代逐步步入老年化，以及電遊市場滲透的提升，老年遊戲市場會成為未來遊戲行業的藍海。

與此同時，張雪峰指出：“要注意的是，讓用戶‘成瘾’是遊戲公司能獲得巨額盈利的主要原因之一，但對于老年人來說，過度沉迷遊戲對身體傷害反而更大。如果遊戲公司試圖讓老年人沉迷，最後可能的結果就是針對老年人也有了‘防老年人沉迷系統’。一旦如此，那麼這個市場的容量基本上也就固定了。”

“未來如果有企業願意開發老年遊戲，可以往更加适合老年群體行為方式、應用場景與電遊偏好的方向上發力。”柏文喜如是說。

北京商報 記者 盧揚 實習記者 周陽洋

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