編輯導語：網絡的本質是互聯互通，這也是實現互聯網效益最大化的關鍵所在。當微信開放外部鍊接之後，互聯網的“拆牆運動”剛剛開始。本篇文章作者對此做出了一些分析與思考，感興趣的小夥伴們快來看看吧！

巨頭之間的“互聯互通”有了新進展。

11月29日，微信更新了《微信外部鍊接内容管理規範》，宣布在點對點聊天中直接開放訪問外部鍊接，并在群聊下試行開放電商外部鍊接。

這是繼9月17日發布“關于《微信外部鍊接内容管理規範》調整的聲明”後，微信在開啟“互聯互通”上的新動作。

在上一個版本中，微信開放了一對一聊天場景中訪問外部鍊接的功能，不過不少用戶發現在打開鍊接時需要再次進行安全确認，且在當時電商外鍊也仍未放開。

因此，許多人評價這一幕為“開放了，但又沒完全開放”，直到11月29日的這次更新，才被視作真正意義上邁出了互聯互通的第一步。

經過測試，現在微信無論是私聊或是群聊都可以直接登陸淘寶購物，同時支持在淘寶頁面上使用支付寶購買商品，一對一私聊也能直接打開抖音的鍊接。

微信的這一步将會對中文互聯網的流量走向和格局分布帶來什麼影響？“互聯互通”政策下，巨頭們的博弈又将走向何方？

一、阿裡“挖”到了微信流量金礦？

這次調整最受矚目的，莫過于開放電商類外部鍊接，尤其是淘寶鍊接。

自從2013年淘寶和微信兩大流量入口建起圍城之後，淘寶在微信中出現的形态永遠是一堆讓人看不懂的“火星文”，需要用戶複制粘貼後再手動打開手淘App才能跳轉到商品頁面。

這個繁瑣的過程，也往往意味着流量的層層流失。

有淘寶商家就透露，每多一個步驟用戶都會流失50%，多幾次跳轉，導流效果變得微乎其微。

盡管阿裡這些年來“社交之心不死”，試圖打造支付寶圈子等社交産品，但無法改變微信成為淘系商家極為依賴的獲客途徑這一事實。

2020年8月，淘寶官方微博發布了“關于淘寶的8個冷知識”，其中提到“淘寶每天生成1億個淘口令，都被拿去在閨蜜群裡轉發了”，這個“群”大概率指的就是微信群。

而随着互聯網流量紅利逐漸消失殆盡，獲客成本不斷上漲，阿裡對微信這個流量池的需求也更加迫切。

前段時間剛剛公布的Q3季度财報顯示，阿裡單季淨利潤下滑39%，營收未達到市場預期，用戶增速接近天花闆，不僅需要開拓創新業務，也要聚焦于用戶的留存和轉化之上。

開放淘寶的電商外鍊，對阿裡來說是獲取流量最直接的方式之一。

為此，在監管部門要求“互聯互通”之後，阿裡也做出了些“讓步”。比如在阿裡系App中接入微信支付。餓了麼、優酷、考拉海購等都已接入，社區電商App“淘菜菜”新增了“找好友微信代付”入口，淘特也上線了“微信掃碼付”。

“餓了麼”的支付頁面支持微信支付因此，當微信宣布開放電商外鍊、并直接支持使用支付寶付款時，有業内人士稱阿裡這一把可謂是挖到了微信流量金礦。

“互聯網怪盜團”創始人裴培發表評論表示能夠直接點擊淘寶，無疑會大大提升微信内數以萬計淘寶客的用戶轉化率。

在業内，也已經有淘客開始布局微信生意的消息傳出，雖然阿裡和騰訊還未在淘客傭金這件事上達成一緻。

不過，從實際體驗來看，阿裡雖然從微信獲得流量，但至于獲得多少流量是個未知數。

目前要想在微信分享淘寶鍊接，首先在淘寶上不能直接選擇微信，否則生成的仍是一段火星文淘口令，需要先選擇“複制鍊接”，然後将這個鍊接微信内。

選擇直接微信則是無法出現網址鍊接的而這個鍊接的顯示形态，是一段“火星文 網址”的内容，點擊網址鍊接後則是以浏覽器形式訪問淘寶頁面，第一次點擊頁面還需要重新登錄賬号。

這個使用體驗不比有騰訊入股的拼多多、京東那些基于微信API開發的H5鍊接，隻能稱得上是最低限度的開放，還需對網頁的使用體驗進行優化，至于能不能獲得微信API權限或者開發微信小程序，多方博弈應該還會持續一段時間。

淘寶分享鍊接

拼多多分享鍊接

目前來看，淘寶在微信生态内才邁出了第一步。

二、幾家歡喜幾家愁

對于微信這次調整，截至發稿前，阿裡方面并未給出回應。

從業内觀點來看，多數從業人士都不否認微信開放電商外鍊對于淘寶的利好，同時也在擔憂互聯互通是否會帶來一些不确定因素。

從業12年的資深淘客老胡曾在9月份微信初步開放時就發文展望過：“雖然這些微信私域的最後落地成交還是到淘寶和天貓去，但是商家不需要支出那麼多的廣告預算給淘寶了，利用好本身的私域流量把淘寶當成一個成交平台也不錯。”

商家和淘客是開心了，但這也意味着淘寶有可能成為一個純粹的供貨和交易平台。

各種淘客App的生存空間也會被大量擠壓，畢竟新App的使用成本遠高于微信。

如果互聯互通進一步深入，微信支付能接入淘寶，淘寶小程序也可以入駐微信，那将會帶來更多變局。

電商行業分析師張雅坤表示，一旦微信支付進入淘寶，支付寶很有可能“至少流失50%的用戶和體量”，時刻文化創始人木易認為淘寶小程序能入駐微信，用戶在“微信點開淘寶小程序會間接降低淘寶App的打開和使用”。

流量閉環幾乎宣告“破産”，騰訊系産品受到的沖擊也不會小。在騰訊互聯網聯盟中的拼多多和京東被認為是可能受影響最大的，在過去它們比淘寶多了騰訊流量的加持，現在這一局面正在被打破。

而騰訊本身也在電商上持續發力，相繼上線了智慧零售、小程序商店等，淘系的進入可能會使這些平台的訂單産生分流。

不過也有業内人士指出，目前微信在中文互聯網的份額持續下跌，淘系通過微信能給京東拼多多這些平台帶來的沖擊有限，而且這些平台已經有了電商基建優勢，相比之下，抖音電商和快手電商可能受到的沖擊會更大。

電商之外還有流量沖擊，首當其沖受影響的可能就是視頻号。

雖然抖音視頻還不能直接微信，但在微信裡能夠直接打開鍊接觀看，抖音的熱門内容就能借助微信的渠道更快傳播，視頻号的發展可能更為艱難。

目前這種壓制還沒有明顯體現，原因在于抖音視頻鍊接還無法像微信公衆号一樣被群聊，一定程度上降低了傳播性，後續微信群聊是否會開放短視頻外鍊仍未可知。也有一些對此看好的觀點。

比如微信生态内的創作者，對他們來說或許意味着新的機會。

公衆号打開率下滑、視頻号前路迷茫，困擾着許多創作者。

說起商業化，微信内電商生意不好做，而在品牌都追求ROI轉化的今天，一定程度上帶來了轉化受限。

這波開放之後，在微信生态内做效果廣告或許會打開新的局面，需要帶貨的商家可以直接放出自己的淘寶店鋪鍊接而不再過于糾結層層跳轉的流量折損，創作者的合作推廣也可能會出現新的高峰期。

有流量、有錢賺，才能吸引更多人的聚集，從而刺激出更多優質内容的誕生，再循環複始，形成良性生态。

淘客老胡認為，互聯互通的這些舉措，短期是利好淘寶抖音，長期來看還是會利好微信本身。

互聯網流量主要來自于社交和内容，這也是微信的根本。群響創始人劉思毅在文章裡稱“因為流量最多的時間、最信任的關系鍊還是在微信，所以微信成為流量的盡頭”，而把握住流量本身，無論如何發展，微信都始終是不可或缺的重要“管道”工具。

互聯網的潘多拉魔盒正在逐步打開。

三、我們距離真正的“互聯互通”還有多遠？

中文互聯網“不聯網”的時間太久，解封的熱鬧也不僅僅隻屬于微信和淘寶。

早在今年6月，抖音在官方公衆号發布《字節跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》，控訴騰訊三年間如何屏蔽字節系産品，曾一度刷屏。

此前2月份抖音還起訴過騰訊通過微信和QQ限制用戶分享來自抖音的内容。

在監管部門要求“互聯互通”之後，事情出現了轉機。

11月12日，抖音公開了一份來自騰訊創作服務平台申請抖音開放平台的商務郵件，表态希望騰訊能夠對等開放。

無獨有偶，10月份彭博社傳出消息稱有關方面正在試圖讓騰訊和字節兩家公司将其内容向百度等搜索引擎開放，也就是說讓用戶直接通過百度搜索到微信和抖音的内容。

不過這個消息并未得到證實，關于是否利好百度的争議倒是一波接着一波。到現在我們也沒看到真的開放，百度是否會真的“狂喜”自然也無從考證。

每一個消息都能激起千層浪的背後，其本質都是互聯網長期畫地為牢之後的後遺症。

互聯網紅利期即将過去，Q3财報季可以看出不少企業的虧損擴大、增長乏力，甚至陷入停滞，裁員消息也是頻出。打通流量、互相流通，成為盤活這波死水的解決方式。這不僅是監管的要求，也是中文互聯網發展的必然需求。

有媒體評價稱其為另一種“抱團取暖”方式。在這個過程中，平台需要斟酌每一次打通是否會對已有商業布局産生影響，又如何最大化盤活流量；用戶們一邊喜迎更方便快捷的上網體驗，一邊也陷入了糾結之中，開始擔心該如何面對鍊接轟炸。

“電商鍊接眼看泛濫，沒有人能逃離”“垃圾鍊接也會越來越多”……這段時間也出現了很多類似這樣的評論和觀點。

微信在這次外鍊管理規範更新中專門提到了一條“後續計劃開發自主選擇模式，為用戶提供外鍊管理功能”，将選擇權交還給信息接收端的用戶，他們是“互聯互通”的直接體驗者，也需要擁有選擇的權利。

在實現真正的“互聯互通”之前，像這樣的争議、焦慮不會少，隻會越來越多。但随着互聯網拆牆範圍的擴大，真正意義上開放協作的中文互聯網才得以新生。

那時候會變得更好嗎？

答案無人知曉，但應該不會比現在更壞。

編譯：松露；新榜（ID：newrankcn）

本文來源于人人都是産品經理合作媒體@新榜，作者@松露，未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議。

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