随着現代女性自我訴求的不斷增強，“性感”等以男性需求為主導的女性内衣設計因素，逐漸被“真我”“自然”“舒适”等以女性需求為主導的設計因素所代替。加之新技術、新模式、新業态和新機制的融合湧現，内衣細分趨勢更加明顯。回歸實用品牌的定位，直擊行業痛點，是都市麗人當下給出的答案。

都市麗人2021春夏四款爆品

貴、不合适、不舒服、網購尺碼有偏差是内衣行業至今尚未解決的四大痛點。出于多年深耕行業對市場需求的敏銳嗅覺,都市麗人對産品、品牌重新定位，回歸實用，将以舒适、科技、健康、顔值作為産品理念，重視打造經典不衰且具備品牌印記、品牌特色的常青款款式，同時以實用、科技、健康賦能産品，以消費者心智為需求，打造貼身衣物行業的經典款式。

　　回歸服裝本質，走出 “衣穿不炒”之路

2019年6月，都市麗人創始人鄭耀南在公司發布内部信。他在信中表示，都市麗人要從産品、品牌、團隊方面進行“檢讨”，開始“二次創業”。

為此，都市麗人對全渠道5900多萬活躍會員做了充分調研分析後，于2019年年中重新定位品牌、産品，回歸實用、價美、質量好的定位，在健康、舒适、科技、顔值這四個方面滿足消費者。

“二次創業”概念的提出，可以明确，都市麗人應對競争打的不是“防禦戰”而是“進攻戰”。當新興品牌創造新的營銷“噱頭”之時，都市麗人回歸服裝本質，走出一條屬于自己的“衣穿不炒”之路。

都市麗人2021春夏産品

具體來看，在産品力的打造上，都市麗人為提高庫存管理能力及以及産品精細化管理，減少無效品類和産品線，重點向市場輸出常青款和爆款。

為此，都市麗人加大研發投入，增設創新研究院，任命首席技術官湯淺勝為創新研究院院長。截至2020年8月，都市麗人的專利總數達到164個，包括發明專利9個，實用新型專利136個，外觀專利19個。

在産品生産端，都市麗人引進智能化設備及流程管理提升生産效率，人工産能效率提高三倍以上，流程時間縮短一半左右，人均産能平均提高15%，品質合格率達到了97%以上。

　　科技賦能營造"舒适至上"的全新體驗

3月28日，國民内衣品牌都市麗人(02298.HK)2021春夏新品發布會于廣東深圳坪山成功舉行。發布會以"同生共美，喚醒新生"為主題，正式公布了都市麗人春夏季最新打造的柔心杯、無塵棉家居服、高彈褲、零感内衣等四款爆款産品，通過科技賦能營造"舒适至上"的全新體驗。

都市麗人2021春夏新品零感内衣

柔軟、親膚、有型，是關于柔心杯最多的描述，"比棉花更柔軟，比普通海綿軟約2.5倍"的嬰肌棉在暢銷杯的基礎上再次升級，帶來細膩親膚的"第二層肌膚"。柔心杯是以科技創新賦能核心産品力的重要體現，采用嬰肌棉2.0材質、3D立體模壓、3A級抗菌天蠶面料、嵌入式空氣模杯、加入兩層冰爽絲滑材料，最大程度上給女性帶來健康且舒适的體驗。都市麗人做到真正站在女性視角，有效解決了有型與體感難以兼顧的窘境，随身随心，至柔且有型。

都市麗人2021春夏新品零感内衣

女性對于内衣的認知，不再是單純的"性感"，更是自我價值的表達。同時，關于易跑位、穿着悶熱、支撐弱、久穿易變形等現狀的吐槽也不乏其數。為此，都市麗人推出零感内衣，以獨創專利M型舒壓加持W型提托去代替膠骨，解決穿着悶熱、支撐弱、久穿易變形等問題。為了追求舒适，都市麗人采用了一個黑科技，使用日本進口的點膠來解決無束縛、舒适的體驗需求。另外，整件産品零車縫，能夠真正實現零壓迫、零束縛。

都市麗人2021春夏新品高彈褲

面對日漸升高的氣溫，大家對内褲的選擇不僅要求舒适、美觀，更要滿足透氣、抗菌的需求，在這方面都市麗人也拿出了滿滿的誠意。據了解，高彈褲具有優于市場1.5倍的超高彈力，能同時滿足80-180斤不同體型的女性需求。經典中腰平角褲型、四向高彈網孔錦泳面料、360度自由拉伸、無尺碼的設計，加之3A中船抗菌底檔，真正實現美與自由、健康的三重并舉。

都市麗人2021春夏新品無塵棉家居服

無塵棉家居服采用的是被譽為新疆棉中的"黃金棉"--塔裡木面料系列，纖維更長、紗線更細，結合特殊轉杯紡織工藝，使得面料最大抗靜電達到普通棉的2倍，毛塵不易聚集，粘毛更是輕松一彈就掉，輕松解決養寵人士容易粘毛的痛點。

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