從素人成為網紅，需要多久？

三個月、三年甚至更久……

但是現在，參加三十天左右的節目就有機會漲粉十幾萬甚至百萬。甚至連參加過選秀的練習生和自帶粉絲的博主也加入了素人綜藝大軍。

參加一部綜藝彷佛是變身網紅的一條“捷徑”。節目的關注度往往會讓素人也随之登上熱搜，獲得大量曝光和粉絲關注。

很多素人嘉賓離開節目後，憑借節目熱度和自身創作能力，一躍成為頭部網紅，而有些節目選擇自帶粉絲的博主作為節目嘉賓。

素人網紅和綜藝節目相互成就，實現了一場流量的共赢。

從素人變身百萬級博主，會給他們帶來什麼？機構如何看待綜藝素人的網紅之路？又存在哪些潛在的風險？

我們一起看看，那些從素人轉型為自媒體人的嘉賓，都做對了什麼。

2017年，韓國有線電視台Channel A推出素人戀愛類綜藝《Heart Signal》（《心髒信号》），2018年《Heart Signal2》成功出圈，火遍中國互聯網。同年8月，騰訊視頻購買了韓綜的版權，推出了《心動的信号》（下稱“心動”），掀起了國内素人戀愛綜藝的大潮。

圖源：騰訊視頻心動的信号官方微博

這部戀愛社交推理真人秀節目，以“信号小屋”中素人單身男女日常相處的生活細節和情感走向為主體，每期邀請明星來反觀和解讀素人之間的情感交流和心動信号，并進行心動連線。

各大平台抓住了觀衆喜歡“嗑糖”、“嗑CP”的紅利，此後又湧現了《喜歡你我也是》《我們戀愛吧》《戀夢空間》等形式相似、内核相同的素人戀愛節目。

在各大綜藝争奪流量的局勢下，素人嘉賓的選擇往往能成就節目的好壞。各大選角導演都在努力尋找高顔值 高學曆 有故事的素人，有些則直接邀請在社交媒體上小有名氣的博主，為節目帶來更高的關注度和話題度。

在不久前《心動4》的節目中，作為嘉賓出現的“奇聞CP”（楊凱雯和趙琦君）再一次登上熱搜。這對情侶被網友稱為國内的“戀綜天花闆”，他們曾是第二季《心動》的嘉賓，節目後成為真正的情侶。

走出節目後，他們的自媒體賬号從沒多少粉絲到獲得上百萬的關注。

趙琦君的微博賬号從節目結束後2019年8月31日的第1期vlog，到最新的第48期vlog，他已經成為了vlog頭部創作者，到現在積累了213萬的關注者。

在vlog裡，他們大方分享着生活的點點滴滴，一起約會看展，吃飯逛街等情侶的日常，讓人隔着畫面感受到幸福，“她在鬧，他在笑”冒着粉紅泡泡的畫面。

圖源：趙琦君抖音截圖

除了微博，趙琦君的抖音也積累了111萬的粉絲，高甜日常常常獲得幾萬到幾十萬的點贊。網友常常在評論區直呼“民政局給你倆搬來了”“你可以永遠相信奇聞”。

綜藝素人嘉賓轉型做自媒體，有着天然的流量優勢，把曾經真情實感嗑過CP的觀衆轉化為粉絲，黏度越來越高，有種“養成系情侶”的快樂。

制圖：孫陽；數據截至2021年7月

據觀察，參加過綜藝的素人嘉賓，大部分都會抓住機會持續運營自己的自媒體，賬号的粉絲數能夠達到幾萬甚至百萬的增長。

在某個垂類有專業輸出的嘉賓更有持續的漲粉能力。

比如，同為戀愛綜藝的《喜歡你，我也是》節目嘉賓于超，是華爾街财經媒體人，經常發布關于财經領域的相關視頻，憑借專業的知識和觀點持續漲粉，微博粉絲已經超過500萬。

圖源：陳溥江抖音截圖

走相似專業路線的還有參加過《遇見你真好》的陳溥江，就職于投行的他，也在持續輸出财經和商業的幹貨。

除了戀愛綜藝，作為《心動的信号》姐妹綜藝，律政職場觀察類真人秀《令人心動的offer》，也讓素人實習生走向了“網紅”之路。

圖源：名偵探學院·密逃大神版官博

北航法學專業的何運晨，不光在節目結束後拿到了律所offer，還參加了《名偵探學院》《非正式會談》等綜藝節目。據悉，他已經簽約了北京具有眼光文化有限公司。

綜藝為素人成為網紅的進度開了倍速，MCN機構也向這些嘉賓紛紛伸出橄榄枝。

上海MCN機構仟人仟面負責人告訴新榜，“針對素人網紅，我們的判斷标準其實從來沒變過，就是他/她在社交媒體的流量和商業價值”。

我們可以看到，廣告主對綜藝素人的青睐，很多嘉賓的社交媒體上都廣告接到手軟，其中不乏頂級品牌。

抓住綜藝的流量，能夠進行内容運營和持續輸出，才能完成素人到自媒體人的蛻變，實現商業化變現。否則，也隻是昙花一現。

“綜藝裡走出來的人，有兩個優勢，一是有一定的認知度、粉絲量、人設基礎，尤其是人設，不管高低都是被驗證過，是順勢還是調整也有個出發點；二是有一定的外向型特色，不管是舞台還是直播聊天，都有一定經驗的，比紙片人更立體。” MCN機構對素人轉型網紅博主的看法是積極的。

有些素人嘉賓已經簽約了MCN機構，正式成為網紅。而有些參加節目的嘉賓，本身就是自帶粉絲的網紅博主。

《心動》的第四季，其中一位女嘉賓方彬涵，是深圳MCN機構裡刻文化的創始人，旗下孵化了兩百多名小紅書博主。

她本人也是一名全職博主，截至發稿，方彬涵的小紅書賬号“Lady Melody”有超過65萬的粉絲，據了解，在她參加節目之前就有四十多萬的粉絲。

作為時尚博主，她分享的多為有關時尚穿搭的内容，在Melody的“1000件潮流穿搭頻道”中，她會測評一些潮牌的新款服飾，曾單條獲得2.5萬的點贊，近1萬的收藏。

圖源：小紅書截圖

Melody也并不是第一個“自帶粉絲”參加節目的素人嘉賓。

《同一屋檐下》的嘉賓之一陳柳明，主業為品牌咨詢，副業為博主，小紅書有28萬的粉絲；模特儲镒恬在2017年獲得過時尚類真人秀《天使之路》的亞軍，去年參加了素人情感推理真人秀《我們戀愛吧》；舞蹈演員張領領在抖音小有名氣，從而被《戀夢空間》導演挖掘參加戀愛節目。

圖源：愛奇藝喜歡你我也是官博

在《喜歡你我也是》第二季中，曾經的《創造101》選手王晴也成了素人嘉賓。

不得不說，素人的标準也在越來越”内卷“，介于明星和素人之間的嘉賓，對純素人來說，是一種降維打擊。對觀衆而言，這樣的内卷也讓節目的更有看點。

随着自媒體越來越普遍，全職博主變成一份工作，和大家并沒有什麼不同。每個人都會因為節目而受到更多的關注，作為律師、牙醫和博主等職業的身份收獲更多的粉絲，也不應該被區别對待。

嘉賓和綜藝互相成就，并為觀衆帶來了好看的節目，何樂而不為呢。

素人嘉賓的“人設”反噬

需要注意的是，素人和明星一樣，在聚光燈下一切都會被放大，如果人設立得太猛，一不小心就會“人設崩塌”，受到流量的反噬。

雖然導演組在挑選嘉賓時會進行詳細地調查，但是還是出現過翻車的情況。

比如《心動的信号》第三季，原本“四男四女”的配置，男四卻遲遲沒有出現。因男四被挖出黑料，導緻後面的鏡頭“一剪沒”，也造成了節目的情感線沒有過多的看頭。

相似地，《令人心動的Offer》第二季節目播出後，“何旻哲簡曆造假”也登上了微博熱搜。

圖源：騰訊視頻截圖

除了嘉賓的黑料，走出節目後的嘉賓也容易受到流量的反噬。

不久前#梅桢放棄華東政法大學任教機會#登上微博熱搜，梅桢也是《令人心動的offer》節目嘉賓之一。北大法學碩博的她參加完綜藝後，吸引了大批粉絲關注，自媒體賬号運營得風生水起，微博粉絲195萬，抖音粉絲133萬，B站粉絲40萬，和老公在北大相識結婚的愛情故事，也讓不少網友羨慕。

左：B站截圖，右：小紅書截圖

以“北大學霸 年輕律師”身份吸粉的她，創作内容卻多為生活vlog、秀恩愛日常、美妝穿搭等内容，讓網友對其能否深耕學術提出了質疑。

此前她出現在華東政法大學任教公示名單中，引發部分華政學子和網友的不滿，部分網友認為她去澳洲讀本科和以澳籍身份申請北大的碩博，未參加千軍萬馬過獨木橋的高考和考研，是一種普通人無法複制“捷徑”。

梅桢本人發博回應，稱決定放棄這次工作機會，但随之而來的是更多的争議。

流量會放大每個人的優點和缺點，有時候過多的關注并不是一件好事。因節目獲得的關注，可能會帶來更多的機會，也可能受到反噬失去一些東西。

素人網紅和綜藝節目的相互成就，實現了一場流量的共赢，但流量永遠都是一把雙刃劍。

随着節目播出結束，熱鬧退散，持續輸出能力才是做内容長生不衰的法寶。

有些人能夠持續輸出熱度不減，提高了自身的商業價值和變現能力；有些人不想受到過多關注回歸了平靜的生活；也有些人受到輿論的波及，受到了流量的反噬。

藝術家安迪·沃霍爾說過，“每個人都能成名15分鐘”，而15分鐘過後，比拼的是内容持續輸出和運營能力。

畢竟，名聲稍縱即逝，唯有内容永恒。

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