這個夏天，快手“殺瘋了”！随着快手66場嗨嗨星朋友娛樂直播季正式收官，4月-6月，嗨嗨星朋友直播總觀看量達到2.86億，直播總互動破5.43億。共獲得600 全網熱搜，#嗨嗨星朋友#話題頁總播放量83.6億 ，全網總曝光量高達161億。在泛娛樂生态進入全新賽道的變革期，嗨嗨星朋友以直播産品為載體，真實明星生活為内心核心，打造了為期三個月的娛樂直播季。在這個夏天，快手正在釋放它的“星力量”。

每周都有大咖空降直播間，不間斷的高能節奏，嗨嗨星朋友此次主打明星最真實的一面，将生活向直播、日常唠嗑、粉絲互動、現場開場、影視綜推介及幕後花絮爆料等全品類一網打盡。

明星真實開播反哺娛樂内容生産 長尾效應逐漸顯現

直播鏡頭中，秦昊摘掉影帝光環娴熟地剝蝦，并以作為老婆孩子的“專屬剝蝦員”而自豪；所有的喜劇人都有着不為人知的憂傷一面，笑口常開的嶽雲鵬作為一個中年家長，面對學習不給力的孩子，也是憂愁的老父親；你見到過高冷美豔的迪麗熱巴一秒變“蠟筆小新”的樣子嗎？她模仿的小新“起床了起床了”不僅聲似，外型都立刻囧了不少；直來直往愛怼粉的黃子韬永遠元氣十足，但在生日會直播上，作為第一個沒有父親陪伴渡過的生日，他卸下了盔甲，埋頭哭泣……

在當下“人設”大行其道的娛樂圈，明星們似乎陷入了看似松動、實則固化的“人設圈套”中，快手嗨嗨星朋友憑什麼在同質化嚴重的明星直播中迅速殺出重圍？真實的力量最為動人。

事實上，在快手布局娛樂行業，并全面升級娛樂營銷策略後，吸引頭部明星的持續入駐隻是其方法論的第一步。作為平台的提供者，快手對直播内容的不設限，既是對明星本人的尊重，也讓明星尋找到了一種獲得私域流量的其他可能：你可以将其作為作品宣發的曝光渠道，也可以将之打造為展示自我生活的自留地，還可以令其成為颠覆過往形象的“試驗場”。

在這一過程中，即時的交流更容易讓粉絲與明星産生親密的感覺。雖然隔着小小的屏幕，但這種互動方式卻營造出同一場域内社交才會産生的真實感。娛樂直播不是隻有“電商”、“作品宣發”這種固有的打開方式，在越來越多用戶看來，嗨嗨星朋友在門類上不設限，覆蓋明星、音樂、影視綜藝等多個熱門娛樂領域，是娛樂直播在向精品化、綜藝化邁進的探索，有望成為繼電影、電視劇、綜藝、歌曲、演唱會等形式外娛樂圈的又一種“原生态娛樂内容”。事實上，新媒體平台上的二次傳播中，僅嗨嗨星朋友這一個項目，就拿到了全網超過600次熱搜的上佳戰績，表現相當搶眼，粉絲按圖索骥的直播回看，與觀劇的邏輯别無二緻。

嗨嗨星朋友發力娛樂營銷 促作品與平台雙向賦能

黃子韬的生日直播中，粉絲也見證了他的新歌《越界》在快手直播間的全球獨家首唱；“山支大哥”孟美岐在快手直播間分享拍攝電影《我心飛揚》的幕後故事，她為電影增肥15斤的消息也迅速空降熱搜，而此次在東北雪鄉拍戲，速成“東北話十級學者”的相關花絮，都讓觀衆對《我心飛揚》産生強烈興趣；Twins在20周年摯愛時光派對全網斬獲21個熱搜，首發新歌《小小女人》空降熱搜榜第二名；金靖與韓佩泉的《創造營》reaction 直播，韓佩泉作為參賽選手大方分享參賽感受。

嗨嗨星朋友讓行業看到了快手在娛樂營銷闆塊的巨大潛力，而快手已經成為明星熱搜内容的重要“策源地”之一，随之帶動的娛樂營銷與品牌賦能，都在為快手的商業價值持續加碼。

作為一個全球月活達到10億的短視頻 直播社區，随着中國網友對短視頻娛樂消費的需求持續走高，快手顯然已經成為重要的娛樂營銷陣地。快手代言人黃子韬在平台上推廣了其綜藝《萌探談談案》，快手與綜藝内容的碰撞迅速轉化為節目流量；而影視綜節目也正在快手平台上搭建“數據庫”式的宣發渠道，快手數據顯示，近半年來快手影視内容搜索量和搜索人數均在快速上漲，近半年影視視頻發布量上漲三倍以上，綜藝内容搜索量和搜索人數分别上漲60%和36%。越來越多的娛樂内容選擇快手作為宣發重要陣地，快手自身打造的五個官方影視内容帳号也順勢齊飛，其中快手電視劇和快手放映廳在過去半年内粉絲量分别增長55%和182%。可見，作品宣發與快手平台正在形成良性的正反饋互動機制。

另一方面，快手作為娛樂營銷的新勢力，其影響力從入駐明星的數量上也可見一斑。目前快手總入駐明星數量1600 ，2021年3月明星發布視頻數對比2020年10月上漲近60%。這也讓明星直播帶貨有望成為快手電商業務中的新兵。

除了平台資源與娛樂内容的雙向賦能外，快手目前的内容生态與娛樂營銷的跨圈共振也展現出蓬勃的内生動力。目前，快手由平台特色藝人與流行娛樂明星構成的“雙圈”生态都已經形成規模化生産，“雙圈”的破圈融合、同頻共振大有可為。對于明星來說，快手存量用戶對明星娛樂内容的巨大需求空間，是促使其生産精品内容的源動力之一；而對于創造力驚人的快手創作者群體來說，明星粉絲群體的“引流”也将成就他們的增量空間。“雙圈”生态的形成，一方面凸顯了快手平台的開放性和兼容性，也是快手鞏固粉絲基礎、開拓新型内容模式的全新鍊路。

打通快手社群文化 引領品牌價值擔當

當我們看直播的時候，我們到底在看什麼？

對于擁有着千億市場份額的娛樂直播版塊來說，如何讓明星自帶的流量優勢和主播優勢相結合，激發更大的價值空間，恐怕是行業内各大平台都在積極探索的增量空間。在明星直播顯然進入“紅海時代”的當下，嗨嗨星朋友的傳播方向與快手溫暖、真誠的社群文化不謀而合：令人意想不到的大咖們，袒露着平時很難聽到的心聲，放下包袱與戒心，與粉絲交心互動，在這就是快手社區文化的魅力，在這裡明星是一群奮鬥在娛樂圈的“幹飯人”，明星對快手平台交付的信任感，最終以粉絲增量和美譽度上升的方式，反饋回藝人身上。

從嗨嗨星朋友66場直播的市場回應和口碑反饋來看，快手的好感傳播正在裂變出更多積極的可能性。在黃子韬的生日直播中，他說“一切的一切，對我來說都不重要，金錢、名利，對于我來說沒有任何的意義。”這不是一個功成名就者的“凡爾賽”，在黃子韬的真情流露中，很多網友感慨“子欲養而親不在”，還有粉絲留下了“父親已經80歲了，珍惜與他相處的每一分每一秒”；比如快手見證了Twins20周年的感人情誼，無論風風雨雨，兩姐妹相互扶持，女性不是弱者，女人是可以幫助女人的，這才是最好的女性主義；陳坤的直播一直在悠閑地搭樂高，但他不經意間的有感而發就像與信任的朋友交談，“人生就像搭積木一樣，就每一片每一片用心搭，到最後拼起來的就是你的生命，你隻能用心搭而已，不用花時間抱怨、後悔，最終怎麼樣都是一個作品。”而想要把搭好的樂高帶給兒子的陳坤，不僅是熒屏上盛世美顔的大明星，也被還原回一個煙火氣十足的父親。

如果說此前短視頻更多被賦予的是打發時間的娛樂消遣功能，那麼新一屆網友則希望在短視頻中收獲更多。快手嗨嗨星朋友提供了娛樂的要素，但并未滿足于娛樂本身，從一個娛樂話題出發，嗨嗨星朋友突破了所謂粉圈的束縛，迅速發酵成值得主流圈層讨論的話題，或增添人生的厚度，或探讨多元的價值，或放棄固有的成見，在提升明星與粉絲的信任感、親密度的同時，傳遞了接地氣、正能量的觀念。

獵奇一時爽，口碑長流水。當短視頻的功能邊界不斷擴大，配合用戶的需求，快手如今也衍生出了購物、學習、社交、音樂、遊戲等諸多功能門類，每一個垂直類型中，都蘊藏着無限的開發潛力。“擁抱每一種生活”作為快手升級後的全新slogan，其理念中傳遞出的多元、開放與親民的氣質，無不對年輕、時尚一族，有着極大的吸引力，而這一群體則更願意為品牌價值觀買單。讓每一場直播都有溫度，不是流量獲取的捷徑，但已成為快手聚攏高粘性用戶的“心”路徑。

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