人物介紹

Hanson Hu, 10年以上4A廣告創意人經驗，前奧美創意總監。

全球創意人最高排名33位，獲得包括戛納銀獎等數十個國際獎項。

服務過星巴克、歐萊雅、多芬、旁氏、LEE、奔馳、林肯、嘉士伯、奧利奧、閑趣、PUMA、F1等國際知名品牌。

12年成立了自己的廣告公司，16年開始從事大學生職業教育，學生就業率達到100%，半數以上進入4A等一線甲方公司。

4A詞源于美國，（The American Association of Advertising Agencies），中文為“美國廣告代理協會”。因名稱裡有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱為4A。後來世界各地都以此為标準，取其從事廣告業、符合資格、有組織的核心規則，再把美國的國家稱謂改為各自國家或地區的稱謂，形成了地區性的4A廣告公司。該組織最主要的協議就是關于客戶媒體費用的收取約定(17.65%)，以避免惡意競争。此後，各廣告公司都将精力集中在非凡的創意和高超的客戶服務中，從而創造出一個接一個的美妙的廣告創意。因此，4A也成為衆多廣告公司争相希望加入的組織。

中國美術精選：您的履曆相當出彩，我很好奇，如果你将你這麼多年的寶貴經驗和方法都通過做教育的方式傳授出去，那您豈不是沒有競争力了？

胡：我不怕的，教書挺有趣的，以前我在大學也教過書，不過現在做職業教育更加自由點，課程的安排可以按照我自己的想法來。另外一方面自己開的廣告公司，我還是非常願意将自己的經驗和方法，找一些合适的人傳授出去，這樣，他們就能和我一起做事了，效率也更高嘛。

中國美術精選：100%的就業？恐怕不容易做到吧？

胡：這更像是個自然而然的結果，并不是我們的首要目标。4A廣告的人才斷代很嚴重，我們本身的目标就是要解決這個問題，培養出行業需要的人才。

中國美術精選：話雖如此，但還是不容易啊，那您具體是如何來保證這個目标的實現呢？

胡：因為講師都是我這個級别，我們非常清楚行業的需求。學生主要是藝術設計類專業的大學生，學習周期是1年，有足夠的時間内化知識，積累經驗。另外因為我個人家裡有四位大學講師、教授，這對我們的教學上幫助很大。

其他方面的話，隻能說設計行業非常封閉，4A這樣的公司是否有人推薦差别還是非常大的。我們去年秋季班，學習3個月已經有半數以上學生開始實習，85%都是進入4A或者大型甲方。

中國美術精選：您秉持的教學理念是怎樣的？和學校相比，有什麼不一樣的地方嗎？

胡：教學的主體在于“學”，而“學”不是你控制的，因此“教”要為學生的“學”服務，課程是否能夠最大程度的激勵起學生的自主性，引起他們的興趣和動力十分重要。

中國美術精選：能說說您有什麼具體的做法嗎？

胡：我的創意廣告課程偏重實戰，學生會很快累積大量的作品和經驗，成就感是很強的。我也會讓他們參與一些商業項目，比如星巴克，多芬，能做單的學生能賺不少錢。個别優秀的學生可以做到完全與客戶直接對接，這已經不隻是設計的範疇了。

商業設計的許多内容并不适合在學校裡教授，學校相對來說更缺乏這方面的資源與老師，學生剛開始學的時候對我來說都是一張白紙，我更欣賞的學生是那些在綜合能力，比如審美/溝通方面更有潛力的思維靈活的學生。

中國美術精選：在教學的過程中，有什麼樣的感受嗎？

胡：在學校做講座的時候很有感觸，學生非常非常迷茫。我認為原因在于大學前，無論是老師還是家長都會對學生給予很大壓力，學生一直是被控制的，他們對自己的人生和未來沒有思考，對自己不夠了解，不明白自己真正想要的東西。

一到大學壓力全部消失了，學生除了學習的慣性以外一無所有，唯一的目标也許是拿到一紙文憑。或者是父母讓你去國企，考公務員，當老師。

實際上他們中的很多人都是非常有潛力的，可惜的是，他們缺少與外界的交流，如果有人能點撥一下，都能前途無量。我就撿到過幾個非常優秀的學生，現在想想如果錯過這些學生就太可惜了。培養這些學生讓你感到教育是一件很有意思的事情。

中國美術精選：看得出您很喜歡學生，你們在課餘還有什麼活動嗎？

胡：我們課程周期要一年，學生也比較少，所以關系都很不錯。組團出去玩，吃飯都會有，有時候去哪裡白天玩，晚上進行特訓。這個每個老師的風格不一樣，我還算業餘時間比較自由。

中國美術精選：在4A工作這麼多年，您覺得如果想要進入4A這樣最頂級的廣告公司，最重要的能力是什麼？

胡：每個人看法不同，比如我這樣從art開始做的創意人，起初重要的就是能将創意落實的執行能力。兩者相輔相成，你執行能力越強，就會越有創造力。

比如下面這張圖是08年奧運，創意是取清明上河圖，将上面的人物全部替換成踢足球，打羽毛球這類運動的人物，再放個奧運地标。

創意人的一個重要能力就是在盡量低的成本下，在最快的時間，提供創意，并給出實際的效果。方案過了以後，就會投入大量成本去做具體的實施。

（戛納銀獅獎作品）

中國美術精選：原來這就是所謂的又要快，又要好，又不給錢是麼？

胡：是的，當然對應變态的要求也會有相應的回報，做廣告還是挺有趣的。

中國美術精選：現在網絡教育這麼火，有沒有考慮做線上教育？

胡：暫時不會，線上課程難以達到線下課程的教學質量，兩者有着不同的教學目标。但我們會做一些公益課程和學習内容，非常樂于做這樣的事情。

中國美術精選：現在的學生還真是幸福，當年自己的時代無論是網絡還是職業培訓方面都是這麼薄弱。

胡：每個時代都有自己的機會，盡力就好了。

與Hanson聊完之後感到現在的職業培訓模式的轉變，職業培訓似乎從一種額外的可選内容，變成了社會，或者個人經曆中必不可少的部分。

據我了解，他們除了廣告創意設計，在UI/UX交互設計，和概念設計（原畫）領域都有就業課程，全部都是頂尖老師，非常适合大學生，或者在職提升/轉行的同學周末學習。

上海地區、想要學習相關内容的同學們不妨聯系一下他們的助理。

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QQ：928259267

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