回顧建博會四天展期，如果問到印象最深的部分，那一定是被尚品宅配整個“搬”到展館裡的「小橙店」。

7月11日，以“橙風破浪·潮動全城”為主題，「尚品宅配小橙店探秘暨媒體交流會」活動在展會的最後一天如期到來。橙色的門頭、橙色的空間、橙色的律動——「小橙店」的“橙色IP”成為了整個展館裡最亮麗的一道風景線。在這次的交流會中，十餘家居行業主流媒體主編團齊聚一堂，一同走入這充滿時尚科技韻味、“潮”感十足的「小橙店」。

建博會驚現「小橙店」，三大邏輯共建“人、貨、場”全新店态

本次建博會中的「小橙店」展廳完全複制了真實「小橙店」的科學動線布局，整體分為設計區、産品展示區、體驗區三大主要闆塊，集體驗與賣貨為一身。

最接近入口的區域為“産品區-網紅廚房”，其以橙色為主色調，整體采用蘋果銀硬裝，輔助橙色産品在不鏽鋼色的光線反射下，構成整個空間的視覺中心，以超高顔值在第一時間吸引住用戶的視線，提高進店率。進店後最先映入眼簾的是包含設計師辦公區及設計案例牆在内的“設計區”，在獲取消費者設計需求後，尚品宅配強大的AI雲設計系統将通過産品庫、戶型庫及方案庫三大庫資源進行智能匹配，快速出品3套風格不同的設計方案。再往展廳裡側依次為“産品區-仲夏夜之夢卧室”、“産品區-星耀UV客餐廳”、“産品區-都市情懷榻榻米”，三大産品展示區域将尚品宅配最新及熱銷産品融入不同空間進行展示。最後一塊區域便是「小橙店」中的特色展區“體驗區-手辦主題會客廳”，基于Y/Z世代消費者真實需求而衍生的年輕人專屬空間極具特色，除本次展廳中的手辦主題外，萌寵空間、電競房等特色場景方案也能消費者帶來了更多個性選擇。

近年來，伴随經濟環境及市場結構的急速變化，消費者的需求矛盾逐漸加深——對産品的高顔值、高性價比需求，與對體驗的更省時、更省力、更省心的服務需求強烈碰撞，倒逼家居企業不斷升級轉型，而行業也迎來全新變局。作為行業中的“弄潮兒”，尚品宅配的創新力與技術力始終處于引領趨勢走向的地位，而“人、貨、場”的概念也在「小橙店」中被充分展現。

尚品宅配視覺創意設計總監張澤滿在接受媒體團采訪時表示，「小橙店」的打造基于三個邏輯，其一是品牌辨識度，小橙店将“橙色VI”不斷強化，将展廳打造成集年輕、時尚、科技于一體的潮牌店，颠覆了傳統家居品牌展廳帶給消費者的刻闆印象，無疑成為行業中最亮眼的名片。

尚品宅配視覺創意設計總監張澤滿

其二是對當代設計語言的理解，即形象化與裝飾化。「小橙店」将品牌介紹、産品介紹、服務介紹做形象化的表達，設計成一個IP，去語言化，将其轉化為與消費者更加直接的情緒交流。“以往的VI設計都是盡量融入空間，讓空間變得和諧，而「小橙店」的設計理念則是以‘侵略性’的設計打破空間，用強烈的視覺沖擊侵占消費者感官，讓消費者記憶深刻。”此外，「小橙店」中另一項打破常規的設計在于将廣告内容圖像化，為其賦予強烈的空間裝飾功能，更具真正的内容傳播價值。

其三是策展思維，尚品宅配将「小橙店」打造成全場景空間IP，呼應當下人們的生活狀态，将人們對家居生活的需求、對空間體驗的需求融入到其中，并将産品與空間的結合，根據用戶實際生活方式不斷進化升級，最終形成“人、貨、場”相輔相成、協同共生的全新店态。

尚品宅配招商負責人舒暢表示，當下年輕消費群體更希望擁有個性化、自主化的消費模式，以及超前的服務體驗。疫情期間，人們比以往更加關注家居消費場景，「小橙店」便是在這樣的背景下誕生。尚品宅配希望通過「小橙店」更好地觸達用戶和市場，提升品牌競争力，同時面對疫情和經濟下行，提升自身反脆弱能力、抗風險能力，在不斷迎合新流量、新賽道和新人群的過程中，幫助用戶實現自主消費價值。而這，也是「小橙店」賦予終端渠道的有力武器。

尚品宅配招商負責人舒暢

輕時尚、輕資産、重設計、快轉化——「小橙店」掀起橙色商業風暴

輕時尚、輕資産、重設計、快轉化，是「小橙店」從設計元素到經營理念再到落地服務消費者過程中的四個顯著特征，同時也是尚品宅配為投資者打造的四大商業武器。

輕時尚。與傳統店态最大的不同是，「小橙店」的設計邏輯是基于年輕人的内在需求去打造的潮牌家居生活空間體驗店，是基于尚品宅配過去服務過的消費群體，通過大數據研究其背後的生活方式，以及洞察小部分細分群體的内在需求，推出更多貼合年輕人主題觀點的産品空間，讓個性化的居室元素更加貼近消費者、更懂消費者、更加滿足消費者未來的空間場景。

輕資産。在行業波動大、競争激烈的市場環境中，行業投資淘汰率變高，成本壓力大，投資者更加謹慎，短期及小成本成為投資者背後的選擇邏輯。「小橙店」的全新場景化店态通過150㎡實現1500㎡的店面效果，為投資者提供極低的入門門檻。一方面，「小橙店」在主題營銷與展示豐富度上設置基礎版、潮版與升級版三種選擇；另一方面，尚品宅配以自身強大的流量矩陣及内容輸出、020營銷體系，最大限度幫助投資者降低運營端口的成本。

重設計。作為家居行業内首屈一指的集“新零售”、“科技”及“軟件”基因于一體的企業，尚品宅配充分利用自身數字化、智能化優勢，以技術創新及大數據分析創造專屬設計元素，結合場景化體驗，在門店完成銷售、設計的全閉環。同時，尚品宅配K20全屋設計系統可結合硬裝軟裝，從空間設計色彩搭配，将家居生活與設計理念相結合，共同賦能設計師，降低培訓成本，讓新手設計師在通過K20培訓後，便可快速通過設計、場景化以及家居套餐三大闆塊為消費者提供高效快捷優質的軟硬裝設計服務。

快轉化。對于投資者來說，低門檻是入門磚，盈利才是根本核心。尚品宅配通過「小橙店」所完成的經銷商賦能真正提高了門店自主經營能力。尚品宅配搭建從招聘到培訓，從活動到設計，從營銷到用戶研究等全面的經營幫扶體系，并持續将方法複制給「小橙店」的投資者，快速實現盈利。産品矩陣、經營矩陣、流量矩陣，尚品宅配通過三個維度柔性助力「小橙店」，幫助經營者快速入局、快速盈利、

在本次的媒體交流會中，尚品宅配招商負責人舒暢透露到，位于廣州番禺的“奧園廣場小橙店”已經正式開業，此外在全國各地也有五六十家「小橙店」即将陸續綻放。對于尚品宅配來說，能夠讓更多年輕人、更多有想法的人，最低30萬元便能夠抓住絕佳的商機實現經營，實現低投入快回報的商業預期，這便是「小橙店」誕生的意義與目标所在——顯然，僅僅誕生三個月的「小橙店」在招商層面成績斐然。輕時尚、輕資産、重設計及快轉化這四大核心優勢在「小橙店」新店态模式中被體現得淋漓盡緻，尚品宅配的創新商業思維也極度受到年輕投資者的青睐。

廣州奧園廣場小橙店

對投資者來說，「小橙店」的橙色商業風暴攪動了行業格局，颠覆了原本沉悶守舊的制造業生态模式，讓更多有思想有目标的人心生向往。而對消費者來說，「小橙店」的橙色IP也無異于一場文化風暴，席卷了原本隻定位于“剛需”階層的家居空間，而這抹橙色也在其“潮”文化的傳遞中逐漸蔓延。

做生活方式的倡導者，「小橙店」重新定義“潮”文化

什麼是真正的潮？

尚品宅配視覺創意設計總監張澤滿認為，真正的潮，是需要不斷地研究消費者，依據消費群體去打造更個性化、更準确的生活體驗方式。「小橙店」的潮，在于依據消費者實際生活場景去做更有呼應式的空間設計。

尚品宅配招商負責人舒暢認為，真正的潮，包含四大元素，即功能性、消費者、需求及解決方案。尚品宅配始終重視用戶思維，重視消費者的共情心理，在終端為消費者設置更多互動話題，并真正提供能夠解決其内在需求的場景化解決方案。

在當下的消費市場中，各行各業随處可見的“潮牌”元素充斥着眼球，誇張的符号、另類的撞色、晦澀的詞語……仿佛“潮”便是另類，便是“非主流”的特立獨行。在快節奏的生活中，早些年被一批人追捧的另類“潮”元素在新鮮感過後逐漸褪色，歸根結底，這些所謂的潮牌始終僅停留在虛浮的表面，乍看吸引眼球，但終究經不住時間與内心的考驗。

尚品宅配「小橙店」從“人、貨、場”三方面的創新重組，重新定義了“潮”文化的内涵與價值。

人，即用戶，不論是設計還是店态，尚品宅配始終以人為本，以消費者真實的生活方式與内心需求為根基，隻探尋消費者最深層次的關注，以共感、共情，與消費者産生心靈的共鳴。

貨，即産品，尚品宅配基于自身強大數據庫所打造的新品及套餐，在外觀設計、風格設計、功能設計、細節設計等方方面面均融入消費者最關注的元素，通過産品搭建起用戶的理想生活空間。

場，即場景化，尚品宅配通過「小橙店」中的場景化空間展示還原了消費者的真實生活，置身其中，讓消費者更直接預見未來的生活空間，并在尚品宅配強大的技術、産品、經營支撐下，實現“所見即所得”的完美交付體驗。

在當下市場中，真正的“潮”是給予消費者最需要的産品、最舒适的空間、最美好的體驗、以及最好的生活，而「小橙店」作為尚品宅配“潮”文化的載體，真正走進了用戶的生活，住進了用戶的心中。

緻敬這個最好的時代，緻敬這個時代中最亮眼的「小橙店」。

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