近日，記者無意間接到一份Blomberg（博倫博格）的家電調查問卷，這在傳統家電行業并不常見。在這個大數據時代，衆多企業都會通過購買現成的數據，來作為産品研發的方向，很少會有企業采用走上街頭，耐心的與消費者一對一的調研。而從這份調查問卷中，不難看出Blomberg的産品研發方向以及下一步的營銷策略。
專注智能
自從Blomberg聯手蘇甯之後，這個來自德國的品牌在“圈内”逐漸顯示出了自己在智能家電領域的行業優勢。ET·外星人智能冰箱也在雙十一成為“黑馬”，成功坐上智能冰箱的銷售冠軍寶座。
而随着蘇甯O2O購物節期間“ET·外星人”的熱賣，Blomberg也被消費者貼上了智能品牌領先者的标簽。這份調查問卷多次提及“智能WIFI”、“遠程操作”、“LED觸控”等名詞，并且涉及到多門冰箱、波輪洗衣機以及滾筒洗衣機，由此可見，Blomberg的冰洗（冰箱、洗衣機）系列智能産品将很快覆蓋各細分産品線，為消費者提供更多的選擇。
堅持性價比
記者注意到，在調查問卷中涉及到價格的問題上，價格區間在1500以下下至5500以上不等，衆多價格區間設置在2000-5000之間。從這信息可以看出Blomberg的價格策略，依然延續其對“性價比”的追求。
以波輪洗衣機為例：
在智能波輪洗衣機的價格段調查中，Blomberg将價格區間設在了900-2500之間，以筆者多年的從業經驗，預測Blomberg智能滾筒洗衣機的價格應怪會在1500元左右。相比于2500左右的行業均價，還是很有競争力的。
多品類“齊頭并進”
據Blomberg産品研發相關負責人透露，在ET·外星人智能冰箱取得市場認可之後，Blomberg将陸續上市各個品類的冰洗産品。“除了市場調研，蘇甯在大數據上也給了我們強有力的支持。兩門冰箱、多門冰箱、大容積波輪洗衣機、滾筒洗衣機、冷櫃等冰洗産品，都是我們下一步的研發重點方向，同時，我們也會推出一些非智能産品來彌補Blomberg在國内市場的産品布局空白，但在功能上都會讓人眼前一亮。”
在這份調查問卷中，産品方面也涉及到以上各個品類。以目前的國内市場趨勢，Blomberg做出這樣的市場布局，也在“情理之中”。以智能産品打造品牌知名度，并以此帶動其它商品的銷售，從而提升整個品牌的市場競争力，而蘇甯強大的O2O融合優勢，成為Blomberg得天獨厚的“成長沃土”。
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