本文轉自作者丨謝中秀 馮曉亭

與華為Mate 50系列發布僅隔一天，蘋果發布了iPhone 14系列。

9月8日淩晨1點，2022蘋果秋季發布會亮相，發布了Apple Watch系列、AirPods Pro 2以及iPhone 14系列。

從整場發布會以及各社交平台的讨論來看，本次蘋果秋季發布會給人印象最深的是針對極限運動者的Apple Watch ultra，以及iPhone 14 Pro系列的Dynamic island （靈動島）交互設計。

在微博、B站等平台上，看到不少用戶表示“本來不覺得‘藥丸’（iPhone手機頂端的屏幕切口，從原來的‘劉海屏’變動為‘藥丸屏’）好，但這動畫效果絕了”，以及“靈動島的呈現形态，有被驚豔到”。

但整體而言，最受關注的iPhone系列，除了iPhone 14 Pro的Dynamic island （靈動島）交互設計，其他的乏善可陳。

在硬件方面，iPhone 14和iPhone 14 Plus采用了iPhone 13 Pro的A15仿生芯片，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro max則用上了最新的A16仿生芯片。至于其他新功能，則是iPhone 14系列與剛剛發布的華為Mate 50系列一樣，支持衛星通信，還有就是拍照、攝影功能的提升。

對此，消費者似乎滿意度不高。在iPhone 14及iPhone 14 Plus發布後，有用戶直言“iPhone 14用iPhone 13 Pro同款A15仿生芯片，這是在清庫存嗎”，以及“一台手機發布兩年”。對于iPhone 14 Pro與iPhone 14 Pro max，用戶則是表示“藥丸過渡不錯，其他都是擠牙膏”。

不過在顔色方面，iPhone 14可以說是穩定發揮。發布會顯示，iPhone 14和iPhone 14 Plus有淺藍色、粉紫色、黑色（午夜色）、白色（星光色）、紅色五種顔色，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro max則是暗紫色、金色、銀色、黑色四種顔色。

圖/iPhone 14及iPhone 14 Plus産品圖

來源/2022蘋果秋季發布會

在發布會之前，大衆對于iPhone 14系列的顔色就有諸多猜測，包括淺藍色、粉紫色、紫色均在猜測之列。就發布會來看，iPhone 14的主打色為紫色。

這是一個頗受争議的顔色，因為在正式發布之前，就有用戶表示，“14 Pro max如果新色隻有紫色就省錢了，讨厭紫色。”但正式發布之後，也有用戶表示“真香”，“蘋果的配色還是頂，那個紫色一眼看上去，就是很貴氣很高級的感覺。”

從某種程度上來說，這是一場顔值有餘，硬件不顯的發布會。回看9月6日華為Mate 50系列的發布，似乎也有這種感受，“高價低配沒啥好聊的，（Mate 50）不如Mate40。”9月6日，在華為Mate 50系列發布後，有用戶如此說道。

這也是當下手機市場所共同面臨的窘境，新手機的功能“新”得并不明顯，在吸引用戶買單方面也有些乏力。

反映在數據上，則是手機市場的不振。根據中國信息通信研究院最新發布的“2022年6月國内手機市場運行分析報告”，2022年1-6月，國内市場手機總體出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%。

調研機構CINNO的數據則為，2022年上半年中國市場智能機銷量約1.34億部，同比下降16.9%。CINNO直言，“（這是）2015年以來最差的上半年銷量成績。”

在發布會結束後，9月8日淩晨3點，看到iPhone 14系列已在Apple官網顯示，但還未開售。根據發布會信息，iPhone 14将于9月9日開始預訂，iPhone 14 Plus則于10月7日上市，iPhone 14 Pro系列于9月16日上市。

資本市場似乎對于蘋果秋季發布會表示了看好。美東時間9月7日，蘋果（AAPL.US）股價盤中随着震蕩不斷走高，發布會召開後，股價依舊小幅走高，尾盤一度漲至156.67美元/股，收盤漲幅有所收窄，截至北京時間9月8日美股收盤，蘋果報收155.96美元/股，最新市值為2.51萬億美元。

隻是疲弱的手機市場，伴随着華為、蘋果先後發布新産品，能否注入活力，可能還得等待市場給出答案。

誰會買iPhone 14？

在發布會之前，市場對于iPhone 14就有諸多期待。

整個8月和9月初，蘋果都不時登上微博熱搜，“iPhone 14漲價或低于預期”“iPhone 14 Pro歎号孔可顯示為藥丸形”“iPhone 14顔色”“iPhone 14 Pro将配置更大電池”……各式話題花樣占據熱搜榜單。

在發布會前一日，#蘋果将捐款支持四川救援和重建#的話題也吸引了諸多讨論。

用戶對于iPhone的期待和關注可見一斑。

在發布會之前，社交平台看到，不少用戶在讨論即将發布的iPhone 14系列手機顔色，以及如何“搶首發”。

“我是換手機有瘾，所以想搶首發。”有用戶告訴燃次元。還有用戶表示，“因為馬上要出國留學，所以想搶首發，趕在出國前拿到。”

但也有“老果粉”對新款iPhone并不心動。

9月8日淩晨的發布會被戲稱為“科技界的春晚”在微博平台看到，不乏有用戶在實時發布微博讨論發布會情況，B站“影視飓風”等UP主也開啟了發布會直播。

但果粉阿添果斷拒絕了熬夜看本次的蘋果發布會，“因為網上已經早就将手機的配置規格扒得差不多了，而在看過市面上iPhone 14系列配置的阿添，也并沒有産生要下單的沖動。”

“我算是蘋果老用戶了，用着蘋果全家桶就不說了，僅是蘋果手機，從iPhone 4s起，除了沒買iPhone 12系列外，其餘的系列都買了，現在用的是iPhone 13 Pro max，因為電池較之前系列進步很大，所以目前還沒有很強烈的換機需求。”阿添表示。

不過阿添也補充說到，自己還是會等第一批産品上線後，看用戶的反饋再決定是否購買。

對于多數人來說，此次iPhone 14系列的性能提升并不算太大。

iPhone 14及iPhone 14 Plus硬件配置基本與iPhone 13 Pro無異。iPhone 14 Pro與iPhone 14 Pro max則用上了A16仿生芯片，并且因為Dynamic island （靈動島）交互設計讓人十分心動。

“如果我選擇iPhone 14 Pro，一定是因為這個靈動島。”有用戶直言。

新增的“Dynamic island （靈動島）”功能，即将前置鏡頭的挖槽位置，增加新的交互方式，在前置鏡頭部分展示通知、音樂播放、通話等信息。

來源/Apple支持官方微博

觀看了全場發布會下來的蘋果用戶陳平便表示，全場最打動自己的便是“靈動島”和“藥丸屏”的交互優化，“之前看網上路透，覺得‘藥丸屏’和‘劉海屏’相比醜到爆，但沒想到和‘靈動島’一結合，以及全天候的息屏顯示，反倒讓我眼前一亮。”

另一位職業為探店博主的青竹則告訴燃次元，iPhone 14最吸引她的地方是攝像系統的升級，“我現在用的是13 Pro max，拍照效果就很不錯，但看發布會介紹，14 Pro版本攝像頭增加到了4800萬像素，感光器也比13 Pro要大。除了電池外，各方面的配置也有不錯的提升，關鍵是也沒漲價，我覺得自己還是有必要升級一下我的‘工具’。”

在顔色方面，蘋果這次也穩定發揮。

這些年，蘋果的發布會和創新一直被嘲作“炒冷飯”和“擠牙膏”，唯一的長處在于“換顔色，換顔色，還是換顔色”。從最初的黑白色，到iPhone 5S的土豪金、iPhone 6S的香槟金，以及後來的紅色、紫色、綠色……蘋果可以說是“色卡”玩得最好的手機廠商。

“色卡”戰略也給蘋果帶來銷量的提振。比如2015年iPhone 6s玫瑰金推出的時候，有消息顯示，新一代iPhone 6s和iPhone 6s Plus推出三天後銷量高達1300萬台，創下了新紀錄，其中玫瑰金色在包括中國在内的多地市場都賣斷貨。

但此後，蘋果也曾推出多種顔色，銷量都難創此佳績。比如2022年上半年推出的iPhone 13蒼嶺綠特别版，甚至“遇冷”，有文章指出，據溫州多家手機店負責人表示，新款配色的iPhone13已經“破發”，低于官網價銷售。

剛剛發布的iPhone 14由紫色擔當C位，在“擠牙膏”式的創新下，以及消費疲弱的大環境下，能否給iPhone銷量帶來驚喜，還不一定。

能否提振手機市場？

今年的手機市場，可以說是“慘淡”“凜冬”。

除了信通院發布的數據，以及CINNO直言的“2015年以來最差的上半年銷量成績”。來自Counterpoint的數據也顯示，2022年第二季度中國智能手機銷量同比下降14.2%。

該季度的銷量比遭受第五波新冠疫情影響的第一季度還低12.6%，不及2016年第四季度曆史銷量峰值的一半。上一次銷量低于本季度是在近十年前iPhone 5剛剛上市的2012年第四季度。Counterpoint在報告中寫到。

手機廠商的中報數據，以及實體門店的經營情況也佐證了這一情況。

8月19日，小米集團公布2022年第二季度财報數據，報告顯示，2022年上半年小米實現營業收入1435.22億元（人民币，以下未注明則同），同比下降12.8%；淨利潤8.35億元，同比下降94.8%；經調整淨利潤49.4億元，同比下降60.1%。

營收與利潤的下降與小米的收入貢獻主力——智能手機業務銷量下滑密不可分。根據小米集團2022年Q1與Q2數據，2022年上半年，小米智能手機在全球的出貨量為7760萬台，較去年同期減少24.1%。

在2022年第二季度财報電話會議上，小米集團合夥人及總裁王翔也提到“由于疫情的反複，中國市場需求方面出現困難與疲軟”，以及“由于市場需求不旺，我們肯定會采取更多手段來清理庫存”。

9月7日18時，曾前往北京市朝陽區SOLANA藍色港灣國際商區，在商區停留了大概45分鐘，該商區的華為智能生活館、小米之家、三星授權體驗店三家門店，除華為智能生活館持續有1-3組客人在店裡，上手剛發布的Mate 50系列手機之外，小米之家、三星授權體驗店均人迹寥寥。

值得一提的是，8月22日，三星也剛發布新品Galaxy Z Fold4與Galaxy Z Flip4，并在藍色港灣搭建了三星Galaxy折疊屏新品快閃體驗店。但9月7日經過時，快閃店内并無客人到訪。

手機“賣不動了”的背後，是“不換手機的年輕人”以及“缺乏吸引力的新手機”。

“我現在用這款手機是去年買的。”北京的薇薇告說到，“當時換手機是因為上一部手機的前後屏都被我摔碎了。”

成都的舟舟則表示，“我是去年2月份買的手機，因為手機被偷了。”

至于是否會買新出的iPhone 14，薇薇和舟舟都表示了否定。

“現在基本上除了非常必要，比如手機實在壞得不能用了，或者手機丢了、沒了，我是不會想買新手機的。”薇薇直言，“新手機讓我心動，但我成熟了，清楚地知道，我的錢包不允許。”

用着兩年前買的iPhone 12的倪倪也直言，“沒錢。”

數據或許來得更為直觀。2022年2月，Counterpoint Research 研究副總監Ethan Qi在接受媒體采訪時表示，目前用戶的平均換機周期已超過31個月。而同樣來自Counterpoint Research的數據顯示，2018年用戶平均換機周期為22個月，2019年初則為24.3個月。

vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山之前在接受采訪時也曾說到，“我記得最早（手機更換周期）是16-18個月，之後是20-24個月，最近是36個月了。”

“年輕人不換手機”除了消費行為的變化，也有新手機吸引力下降的因素在。胡柏山也提到，“産品沒有創新，吸引不了用戶，用戶換機的速度就延長了。”

“如果換手機的話，我想試試華為的折疊手機。蘋果從10到現在的13，換了跟沒換差不多，沒什麼區别，感覺沒有必要買。”舟舟表示，“不過我現在的手機用着挺好的，暫時不會考慮買新手機。”

“現在手機内置都差不多了，就看個顔色和價格。”有用戶直言。從這一點來看，蘋果的“色卡”戰略，也許選得有其正确性。

至于提振手機市場，華為Mate 50系列及iPhone 14系列的發布或許會給手機市場帶來一點新鮮感。

比如9月7日在藍色港灣的探店中就看到，沖着Mate 50系列前來上手新手機的消費者就不少。而在iPhone 14系列發布前夕，圍繞iPhone 14的讨論也頗多，熱搜上了一個又一個，可見市場對兩款新手機還是充滿熱情的。

但具體能轉化為多少購買力，還不得而知。畢竟9月7日，有博主曬出排着長隊預約華為Mate 50系列手機的圖片，但燃次元在藍色港灣華為體驗店雖然看到了陸續前來的客人，但遠未到火爆。

另外，微博用戶@老闆聯播 于9月1日在平台發起的“你會買iPhone14嗎？”調查中，截止9月8日淩晨1時共有5.2萬人參與投票，其中2.6萬人選擇了“不會”，占比達50%，另有1.3萬人選擇“會”，還有1.3萬人選擇了“出來再看”。

手機之外，蘋果還有什麼？

國内手機市場不振，但蘋果所在的高端市場稍微輕松些許。

Counterpoint Research數據顯示，2022 年第二季度中國高端智能手機份額前六位分别為蘋果（46%）、vivo（13%）、華為（11%）、榮耀（ 9%）、小米（ 8%）、OPPO（8%）。

而同據Counterpoint Research數據，與整體市場的14%同比下降相比，高端市場的銷量（包括準高端、高端和旗艦高端細分市場）僅下降了10%，600-799美元的高端（約合人民币 4100-5470元）和1000美元及以上的旗艦高端（約合人民币6850元）的細分市場在2022年第二季度均錄得增長。

但蘋果也并非高枕無憂。

9月6日下午15時，在北京市朝陽區Apple零售店（朝陽大悅城店）停留了大概20分鐘，這20分鐘裡，手機區僅偶有一兩位客人到訪，而電腦和平闆區則聚集着較多顧客。

也許是正值新iPhone發布之際，大衆仍在等待iPhone 14，并無選購店内iPhone 13的熱情。

此外在今年618，一向“高冷”蘋果也加入了促銷陣營，似乎也顯現了蘋果的急迫。蘋果亟需新的産品來刺激消費者的熱情，持續銷售。

然而，智能手機市場終究已經發展為一個成熟市場，随着市場飽和以及消費者更換手機速度變緩後，必然導緻蘋果的高增長難以維持。蘋果顯然需要iPhone以外業務，維持自身的高市值。

但從蘋果所公布的數據來看，顯然除了iPhone業務外，還沒有能夠挑起公司大梁的業務。2022财年第三季度财報顯示，iPhone以外的其他硬件，均出現了下滑趨勢。特别是可穿戴業務，同比下滑7.7%，這也是可穿戴業務首次錄得同比下滑。

圖/蘋果零售店（北京朝陽大悅城店）

另一方面，随着軟件服務營收占比正越來越高，軟件服務也逐漸成長為蘋果硬件以外的第二增長曲線。蘋果2022财年第三季度數據顯示，軟件服務營收同比增長12.2%至196億美元，盡管該業務表現與市場所預期的197億美元相持平，但并沒能繼續保持着高增長的神話，增速已經回落至了曆史低位。

在這次秋季發布會上，雖然庫克沒有和外界所盛傳那般介紹蘋果的AR新産品，但是AR産品的重要性也不言而喻。

2021年底，庫克接受采訪時所反常地對外透露了公司的“3A未來”計劃，“我們非常關注AR，我們非常關注AI，我們非常關注自動駕駛。”庫克還将這些描述為“核心技術”，将以“各種不同的方式”應用。

盡管蘋果要發展的AR（頭顯和眼鏡）、人工智能（AI）和自動駕駛（汽車），都是業内尚未公開的秘密，但實際早在2015年便被外界報道中找到過一些蛛絲馬迹。彼時，蘋果開始秘密測試汽車項目，同時通過收購企業來組建自身的VR/AR項目團隊。

但接近十年時間過去，項目進展依舊緩慢。蘋果造車團隊自2018年以來便經曆了多次更叠，如今整車上市計劃仍遙遙無期。相比之下，AR項目表現要好一些，早在2019年便傳出産品要面市的消息，但截止剛舉辦完的發布會，依舊沒有見到與AR相關的産品。

不過，在季度财報會議上，庫克倒是回應了分析師所提到的“AR”相關問題，盡管庫克的回答隻是列舉AR應用的數量，并沒有就公司接下來發展AR的路線問題進行正面回答。與此同時，據彭博社近日報道，蘋果已經開始陸續注冊Reality相關的商标，包括Reality One、Reality Pro以及Reality Processor。

很顯然，盡管庫克提出了未來三大方向，但将砝碼壓在了其中的AR上。2021年，彭博社記者Mark Gurman便對蘋果CEO的未來有過預測，表示庫克特别關注蘋果的增強現實眼鏡，“蘋果的硬件AR/VR努力很可能成為庫克監管的最後一個主要的産品類别，而不是更長遠的汽車項目。”

AR能否成蘋果新産品類别？就這一個問題，或許可以從發布會最後留下的“彩蛋”中得到答案。發布會的最後，給到一位女生在地鐵面前突然消失了的畫面，這仿佛給人留下了有關虛拟現實的想象空間。

而且，從蘋果iPhone業務逐漸疲弱的表現，以及其他硬件同比下滑的背景來看，AR也極有可能成為接過iPhone的神話大旗。

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