8月16日，據多家媒體報道，在關閉16個月後，瑞典快消服裝巨頭H&M在阿裡巴巴天貓電子商務平台上的官方商店重新開業。

目前，在天貓搜索“HM官方旗艦店”這一完整名稱能獲得店鋪入口，大部分消費者或許尚不知曉H&M天貓店重啟的消息。

2018年3月，全球第二大快時尚零售巨頭H&M首次登陸天貓，該店鋪擁有1433.8萬名粉絲，在服裝銷售領域位于前列。

但是，2021年3月時，該品牌發表了一些錯誤言論，“H&M聲明抵制新疆産品” 引發中國網友激烈不滿，多個相關話題霸占熱搜榜。

事件的起因是有博主爆料稱H&M曾在2020年10月發布聲明稱：“不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區采購産品/原材料。”

随後，針對抵制新疆棉花一事@HM中國 發布聲明，但這份最新聲明并未直接提及新疆，也未就抹黑新疆言論道歉。

聲明稱，H&M集團通過全球認證的第三方來采購更可持續的棉花，目的是支持世界各地的棉農采取更可持續的種植方式來種植棉花。H&M集團并不直接從任何供應商處采購棉花。另外，H&M表示，關于全球供應鍊管理部分，集團一貫秉持公開透明的原則，并不代表任何政治立場。

随後天貓等中國電子商務平台便紛紛下架了該品牌的商品、關閉了店鋪。

此前，NIKE、Adidas、Burberry和Converse等品牌也都卷入同一風波，2021年3月以後，H&M在中國隻能通過其自有網站和微信小程序進行線上銷售，而無法在天貓或京東等主要第三方電商平台上訪問或搜索。

近來，H&M的日子并不好過。去年初，H&M宣布它在中國擁有超過500家線下門店，但是目前該企業網站上僅列出了375家門店。另外，今年6月時，H&M甚至被迫關閉了該公司在華旗艦店，也是2007年首次登陸中國時開設的門店。

從行業發展來看，近年來，H&M也在一直謀求轉型，在中國市場，7月2日，H&M在雲南昆明南亞風情第壹城童裝新店開張，成為繼北京金源新燕莎童裝概念首店後的中國第二家以童裝為主打品類的H&M概念店。今年年初，H&M在北京西單大悅城新開出首家男裝概念店 。

概念店的連續推出，證明H&M在關閉舊店的同時，并非正在收縮業務。去年至今，H&M還在重慶金沙天街、重慶星光68廣場和廣州富力海珠城開設了新店。多數新店選址東部一線城市之外的内陸城市，并且繞開了飽和的女裝，聚焦在童裝和男裝兩個長期發展趨勢可觀的增量市場，這些舉措反映出H&M挖掘新機會的嘗試，而中國市場的深度和廣度為H&M提供了轉身的空間。

此次，H&M回歸天貓，或許看重了我國的線上購物領域長期保持強勁需求。因此，H&M将回歸線上銷售作為拯救自己慘淡營收的方式。但是，互聯網并非沒有記憶，H&M之前發表的言論并未被我國消費者淡忘，即使這個品牌回歸天貓，恐怕也不會對提振銷量起到太大的作用。

來源：騰訊新聞、時尚商業快訊

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