抖音報告日活已超7億,直逼9億日活的微信。
做垂直人群的小紅書、B站、知乎的日活也達到了千萬級。
抖音、知乎、B站、小紅書都可以被稱為内容平台。内容平台的本質就是幫助内容消費者高效獲取感興趣的優質内容,解決用戶的需求。
一、上瘾源頭:馬斯洛需求金字塔比如:,抖音為用戶提供興趣短視頻内容,小紅書為年輕女性提供圖文 文字的内容,B站為青少年提供中長視頻内容,知乎為用戶提供高質量問答内容,以上都屬于内容平台。
當我們打開某音、小紅書、B站、知乎,會發現這些内容平台幾乎覆蓋了馬斯洛需求金字塔上所有的需求。
1、生理需求層:通過觀看用戶感興趣的視頻内容(吃喝玩樂),解決了客戶基礎精神空虛;
2、安全需求層:給用戶精準推送需求的信息,幫用戶知曉天下事,獲得安全感;
3、社交需求層:通過關注好友動态,讓用戶與志同道合的人建立聯系成為朋友;
4、尊重需求層:通過點贊、評論等功能,它幫助用戶和創作者獲得尊重與認可;
5、自我實現需求層:通過内容分發,幫創作者通過内容影響他人實現自我,滿足創作者“被看見”的高層次需求。
二、商業模式:流量變現内容平台的本質是憑借優質的視頻内容或者文字獲得大量用戶,通過流量(用戶),實現廣告變現、電商變現、直播帶貨等各種變現。
三、未來的方向通過上面的商業模式分析,我們發現内容平台的核心就是用戶留存、用戶日均收入、用戶日均運營成本、獲客成本這四個指标。
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