文｜窦軒

編輯｜喬芊

9月27日晚上，青島奧帆中心。

會場外海邊的建築，持續閃爍着帶有Pico字樣的鎏彩燈光秀，Pico 4的國内發布會于當晚七點半在這裡舉行。

這也是Pico加入字節跳動之後發布的第一款新品，Pico總裁周宏偉将其稱為“加入字節這一年交出的答卷”。在發布會後的群訪裡，周宏偉表示，Pico4的銷量目标是超過100萬台，而上代産品Pico Neo3到今年二季度已經實現了50萬台的銷量。

這也意味着，Pico對新品寄予了翻倍增長的厚望。與此同時，它也承載着Pico開始向海外市場進軍的野心。盡管在銷量上，Pico仍然和Oculus還有明顯的量級差距，在内容生态上短期内也很難趕上對手的步伐。

此次發布會也恰逢Pico加入字節的一周年，字節“大力出奇迹”的慣用風格也淋漓盡緻地體現了在對Pico的重金扶持上。

Pico 4的發布，可能是字節系打法在VR領域是否有效的第一次檢驗。

重金投入，平價戰略

盡管在五天前，已經在線上舉辦過全球發布會，Pico4的配置已經被完全曝光，但由于國内版本的内容生态與海外不同，售價也有所差異，因此這一次發布會仍然吸引了諸多關注。

就産品而言，Pico 4并沒有對前一代的颠覆式創新，芯片也沒有變化，更多是在硬件配置上有所精進。比如配備了1600萬像素的RGB攝像頭，4K 級别的超視感屏，和全新的HyperSense振感手柄。與此同時，Pico 4還使用了Pancake折疊光路方案和前後平衡式的設計，頭顯重量明顯減輕，佩戴舒适度有所改善。

但在産品定價上，Pico 4則表現出了誠意。海外市場裡，Pico 4 128GB版本售價429歐元（約人民币3000元），256GB版本499歐元（約人民币3500元）。而Pico海外的最大競品Meta Quest2，8月1日正式漲價，目前歐洲售價為449歐元（128GB）和549歐元（256GB）。

而在國内，Pico 4 8GB 128GB版本售價為2499元，8GB 256GB版本售價2799元，便宜了500-800元左右。其中高配版的價格相比于上一代的Neo 3，也要更為便宜。如果在抖音Pico直播間購買，還可以再領優惠券。

這與剛剛因為成本壓力，宣布漲價100美金的Oculus Quest2形成了對比。顯然，在與對手的比拼裡，Pico更願意不惜成本，拿出一個有競争力的價格，吸引用戶購買。在采訪中，Pico總裁周宏偉也表示，希望Pico 4成為一款大衆化的VR。

周宏偉演講，圖片來自于Pico官方

而在發布會現場另一個重要的看點，是Pico 4在擴充内容生态上的重金投入。加入字節之後的Pico，顯然”财大氣粗不少“。今年以來，Pico不僅在請KOL推廣、在抖音直播帶貨等市場渠道上明顯加大力度，也一直在内容生态上不斷加碼。

今年上半年，Pico不僅接入了抖音的内容，還請到汪峰、鄭鈞等知名藝人在Pico上開演唱會。字節與樂華推出的知名虛拟偶像Asoul，也于年中進入Pico開始定期直播。内部人士透露，下半年他們還會陸續引入其他虛拟偶像入駐。

據内部人士分析，娛樂、健身、社交和遊戲，是Pico目前内容建設的幾個主要方向。而在本次發布會上，在這幾個方向上，Pico均有重磅的投入。

在字節最為擅長的娛樂内容領域，Pico直接達成了和《三體》、《靈籠》等知名IP的合作，與Discovery聯合打造紀錄片。上半年持續發力的VR演唱會生态方面，Pico選擇繼續加碼，不僅會在11月舉行Asoul的線上演唱會，同時也會請到重磅的知名藝人在Pico上開首場6doF虛拟演唱會。

圖片來自于Pico官方。

在這一方面，抖音也給到了足夠的支持：不僅已經接入了VR直播，今年11月抖音拿下轉播權的世界杯，也将會在Pico上同步直播。

健身領域則是Pico今年内容擴充的另一個重點領域。Pico 4不僅聯合超級猩猩推出了運動應用《超燃一刻》，同時還和萊美合作推出了VR搏擊應用。

而在字節相對短闆的遊戲領域，Pico一口氣引入《劍與魔法》《Espire 1》《Alvo》等多款遊戲應用，還将聯合育碧推出《Just Dance》，這款遊戲将為Pico獨占，預計2023年上線，這也是Pico首次與大型國際開發商合作的獨占VR内容。

此前曾擔任小米前VR負責人，不久前加入Pico擔任社交中心負責人的馬傑思也在本次發布會上首次亮相。社交是其競品Oculus的主要業務之一，而此次發布會上，Pico也宣布将推出VR創造應用《Pico輕世界》，用戶可以使用素材自由創造虛拟的形象，并在3D世界裡互動。

字節大力支持，能否出奇迹？

Pico 4的發布，也恰逢Pico加入字節的一周年。一年前，在與騰訊的競争中，字節以90億的價格取得勝利，拿下了Pico的收購。

“我們當初也看了很多方向，思考什麼有可能會挑戰抖音，最後還是覺得，VR和AR會是一個最大的趨勢，它代表着一種颠覆式的體驗。”談及當初收購Pico的原因，一位字節原戰投的人士如是告訴36氪。

該人士同時表示，字節收購的風格不同于騰訊和阿裡。“字節的收購往往是戰略驅動，想做這一塊，厲害的團隊又很難招到，那就收購過來一起幹，也會給到這種獨立的業務線比較多的信任跟支持。”

Pico加入字節後，其總裁周宏偉向火山引擎負責人楊震原彙報，但Pico并沒有歸到任何一個BU，而是保持着比較獨立的狀态，原有的團隊80-90%左右也都被保留。

與此同時，字節也一直在為Pico招兵買馬。加入字節一年後，Pico的員工數量從300多人，漲至了1000人以上，并且還在持續招聘。周宏偉在采訪中透露，目前員工裡70-80%都是研發。

36氪此前獲悉，字節的教育線裁撤後，部分研發就轉入了Pico，此外，Pico OS團隊也有來自于其他業務線技術中台的員工。

而在内容等Pico自身此前比較匮乏的部分，字節則從其他BU抽調了不少幹将來支持Pico。比如在内容側，原西瓜視頻負責人任利鋒今年轉崗至Pico擔任副總裁，抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏随後也加入了Pico。

一位内部人士告訴36氪，除了内容側，商業化戰略也有一些中層負責人轉崗到了Pico，幫助Pico做變現的搭建。

字節的大力支持，也的确讓Pico迎來了火箭式增長。根據Wellsenn XR的數據，今年一季度和二季度，Pico出貨量分别達到了17萬台和26萬台，全球市場市場份額占比分别為6.18%和11.16%。

這意味着，僅僅是2022年上半年Pico的出貨量，就已經已經逼近去年的全年銷量，其中二季度同比去年增長近8倍。去年還被愛奇藝的奇遇VR壓一頭，今年在Pico國内已經實現了大幅領先（後者上半年的出貨量僅為4萬台）。

一位内部人士向36氪表示，今年180萬的銷售目标雖然很難達到，但下半年有Pico4的發布，百萬量級銷量不難完成。

與此同時，在國内已經拔得頭籌之後，Pico也開始有意向海外進軍。内部人士告訴36氪，此前Pico80%以上的銷量均由國内市場貢獻。

而在此次發布會的采訪中，周宏偉将Pico4稱之為“真正意義上開啟全球市場的一款産品”，這也是今年先舉辦海外發布會的重要原因之一。

不過，海外市場的多數份額，目前都被Meta的Oculus占據。2022年上半年其出貨量已經達到了457萬台，是Pico的十倍。

2022Q2全球VR頭顯出貨量

雙方目前在内容生态上也存在着巨大的差距。據媒體報道，Pico 生态已經包含 250 娛樂應用，50 運動健身應用，而Oculus 官方測試平台 App Lab 的應用和遊戲數量已達1361款。

就目前的動作來看，字節已經在全力為Pico在内容側補齊短闆，但在短期内仍然難掩差距。

在娛樂内容之外，字節也在嘗試在遊戲生态上為Pico補強。盡管周宏偉在采訪中強調遊戲并非重點，一方的自研也不是重點。

但據36氪了解，目前朝夕光年至少有一個遊戲Studio是偏向VR遊戲研發的，屬于保密項目，此外，團隊也會在海外看看有沒有能夠投資和收購的VR Studio。對此，Pico總裁周宏偉在采訪中對36氪表示，目前跟朝夕光年的團隊做了很深入的交流，也有一些項目的嘗試。

這位内部人士還告訴36氪，在被字節收購之後，Pico也已經開始陸續着手研發VR遊戲引擎開發工具和XR專用芯片。

火山引擎的負責人楊震原在采訪中提到，對Pico堅持的是長期主義。而這款至關重要的Pico 4，可能是驗證字節方法論在VR領域是否可行的第一步。

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