咪咕視頻作為冬奧會除央視頻之外能觀看賽事直播的新媒體應用,在賽事期間熱度有所提升,而随着王濛專業、幽默的激情解意外出圈,咪咕下載量和日活躍用戶數也迎來激增,很多人都是為了看王濛解說而下載咪咕。
雖然咪咕視頻憑借冬奧會和意外爆火的王濛解說,風頭一度超過了“愛優騰”和“抖快”,但似乎依舊難改其在賽事結束後流量快速回落的命運。
王濛帶火咪咕體育賽事的獨家解說是咪咕視頻的吸粉利器之一,這次冬奧會推出了530多場次的全自制解說,而王濛就是其中的一員。不過這次或許咪咕視頻也沒想到,這次邀請的中國短道速滑曆史上第一個“三冠王”的王濛憑借“唠嗑式解說”、“相聲式解說”火了。
王濛雖是解說新人,但其直爽的情緒流露和幽默風趣、專業地講解比賽讓網友紛紛想把她“焊在解說席上”。不少網友表示為了聽王濛解說,特意下載咪咕視頻APP,使得咪咕視頻下載量沖上應用商店應用下載榜第二名,“給咪咕視頻帶來巨大流量。
體育用戶留存難體育内容是咪咕的特色内容,但體育比賽的觀衆不同于影視、綜藝觀衆,他們呈現出明顯的周期性,觀衆隻有在賽會周期内,才會回歸到咪咕,一旦賽事結束,便會很現實的離開咪咕。如今冬奧會還沒結束,咪咕視頻在IOS應用商店免費應用下載量逐漸回歸開賽前水平。
此外,付費會員是視頻平台的一種重要的變現方式,而因為體育賽事的周期性,用戶的付費也不具備持續性,用戶購買一個月的會員就能滿足觀賽需求,然後就等下一場賽事再進行開通。
雖然每次賽事都能為咪咕帶來很大的流量,但用戶留存也一直困擾着咪咕。
品牌打造咪咕為解決留存問題,已經在加強體育和綜藝、紀錄片等形式的内容合作,并開始突破體育領域逐步在影視、文博、娛樂等方面聚合更多優質内容。
但咪咕視頻的知名度有着明顯的兩極分化,對于不怎麼看體育比賽的網友來說,咪咕視頻的名字幾乎沒聽過;隻有體育迷熟悉了解,但也隻是當作看賽工具,對于咪咕其他文化内容,如針對冬奧會打造的衍生節目《運動者聯濛》等,知道的人甚少。
所以咪咕除了要在内容上深耕外,還需要建立具有大衆認知的平台品牌,加強平台的品牌效應。
咪咕視頻未來想打破優愛騰“三足鼎立”的格局,成為第一梯隊的視頻平台還有很長的路要走。
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