近幾年，消費領域的關鍵詞是“新”：新的消費群體登場，醞釀新的消費業态，形成了新的消費趨勢。回過頭去看看，可以發現，近幾年聊的消費話題，是單身經濟、顔值經濟、寵物經濟這樣，在過去受到冷落的消費關鍵詞，這說明業界在審視新的消費群體，建立從生産到營銷再到消費的邏輯模型。

其中，寵物經濟是一大研究重點。随着單身群體的壯大，加之年輕人開始掌握經濟的自主權，在寵物自媒體的渲染下，年輕人紛紛成為養寵一族，進而醞釀了一個圍繞寵物的大市場。在剛剛過去的春節裡，寵物經濟迎來了一波高峰。有業内人士表示，寵物的春節消費已經存在幾年，随着養寵物的人越來越多，而漸漸成為一大趨勢。

根據天貓國際的洞察，今年，寵物新年服首次入選了天貓十大增速最快的“新”年貨。此外，過去一個月，寵物“衣食住行”相關的進口商品在天貓國際迎來銷售高峰，其中寵物新年禮包搜索量已經翻倍，寵物主食罐頭、清潔用品等銷售額同比增長超60%。

不僅針對寵物的消費支出在不斷增加，同時寵物消費也呈現出升級的趨勢。除了日常的護理、醫療、貓糧狗糧之外，留守的寵物，不再困在寵物托管店的籠子裡，而有了諸如寵物酒店、民宿、“托兒所”、度假村等更加高級的消費場所。而再升級的，還有專屬的寵物年夜飯、寵物寫真，甚至是沉浸式SPA。這一屆年輕人在自己愛寵的消費上可以說是毫不手軟。寵物的年夜飯禮盒價格在幾十到幾百塊不等，而一套寵物寫真最高甚至需要上千元。天貓國際觀察到，鏟屎官們在給“小主子”置辦年貨的支出平均已達到600元以上。

一份關于中國寵物消費市場報告顯示，2020年中國人均單隻寵物的年消費金額為6653元。從更大的範圍來看，2010-2020年，中國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達從140億元大幅攀升至2065億元，年複合增長率高達30.9%。

不過一級市場的火熱卻和二級市場的冷清形成鮮明對比。盡管在消費端寵物經濟表現火熱，但從寵物上市公司的财報來看，卻并不樂觀。根據2021上半年财報數據，佩蒂股份、中寵股份、依依股份在2021年上半年的營業收入分别為7.1億元、12.8億元、5.73億元；波奇寵物在整個2021财年的收入僅10億元。同時，依依股份營收不僅較低，且與去年同期相比下降2.38%。

淨利率方面，佩蒂股份、中寵股份、依依股份在2021年上半年分别為8.7%、4.5%、10.5%；三家公司2021年上半年的毛利率則分别為24.01%、22.10%、19.4%。同時，佩蒂股份2021年業績預告顯示，2021年公司歸屬于上市公司股東的淨利潤比上年同期下降47.75%-21.62%，主要因為越南工廠受疫情停工等因素影響。市場的火爆，并未為企業來帶暴利。

問題出在哪裡？

以寵物食品為例，我國寵物食品行業起步相對西方歐美國家要晚不少，在近幾年寵物經濟開始崛起，相關的投資才開始增加，進而出現井噴式增長。其中超過九成寵物食品公司，是在近五年才成立。這意味着，行業在寵物食品市場中采取的策略并不成熟。

和不少行業一樣，在起步階段，由于門檻不高，商家可以通過低價進入市場，與優勢企業進行競争。但長此以往無法建立起消費者的品牌認知與品牌忠誠度，消費者容易在社交平台各式各樣的安利下，另投他處。再加上，國産糧難得消費者信任。在層出不窮的毒糧事件後消費者逐漸失去對國産糧的信任，而更加願意購買國外大品牌。而國産糧盡管有便宜的優勢，但消費者依然擔心使用毒糧而導緻額外的醫療費用支出。

另一方面，消費者在寵物領域消費支出的增加，也意味着消費者對服務的要求在提升。顧客對寵物店的服務有了更多專業上的需求，摻雜了更多個性化的想法，人們越來越有自己的審美，這就是市場成熟之後引發的消費升級現象。

寵物行業在中國是一個很有爆發力的行業，其他國家的寵物行業都發展的比較成熟和完善了，這也意味着可以突破的空間比較小了，但是中國的寵物行業還處于一個蓬勃發展期，秩序還未制定，這就意味着隻要寵物店有雄心和努力，就可以在這個行業中奠定自己的地位，獲得财富和事業的雙重成功。

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