号運營管理方法?編輯導語：随着短視頻時代的發展，視頻号也在不斷地發展，越來越多的企業和個人投入到視頻号制作中本篇文章作者分享了視頻号的發展概況以及視頻号的運營方案相關的内容，提出了視頻号運營的幾個技巧等，感興趣的一起來看看吧，希望對你有幫助，現在小編就來說說關于号運營管理方法?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

号運營管理方法

編輯導語：随着短視頻時代的發展，視頻号也在不斷地發展，越來越多的企業和個人投入到視頻号制作中。本篇文章作者分享了視頻号的發展概況以及視頻号的運營方案相關的内容，提出了視頻号運營的幾個技巧等，感興趣的一起來看看吧，希望對你有幫助。

随着視頻号 公衆号 社群 小程序 小商店 直播的全鍊路打通，越來越多的企業和個人投入到視頻号制作。今天整理了下一個視頻号從0到1的搭建路徑，算是可直接套用的視頻号運營方案。

1. 微信視頻号的概況

微信視頻号不同于訂閱号、服務号，而是一個全新的内容記錄與創作平台，也是一個了解他人、了解世界的窗口。視頻号的位置，放在了微信的發現頁内，就在朋友圈入口的下方。

視頻号内容以圖片和視頻為主，可以選擇發布短視頻（1分鐘以内）、長視頻（1-30分鐘），或者不超過9張的圖片，還能帶上文字和公衆号文章鍊接，而且不需要PC端後台，可以直接在手機上發布。

視頻号支持點贊、評論進行互動，也可以轉發到朋友圈、聊天場景，與好友分享。

2.微信視頻号的推薦機制

與公衆号不同，視頻号是一個非中心化的産品，核心在于推薦。因此微信視頻号有兩種推薦算法，一種是社交推薦，一種為個性化推薦。

其中社交推薦也包含兩種含義：

第一是你的視頻号，有可能通過微信群和朋友圈轉發擴散，借助社交網絡讓更多的人看到和關注。

一種是你發出來的視頻号内容，可能會出現在你好友的個性化推薦信息流裡，即使這位好友并未訂閱。

個性化推薦則是根據大數據，總結用戶的愛好類型，為用戶推薦相應的視頻内容。

有的内容過了一周甚至幾個月還有機會被推薦給新用戶，越是優質的内容越容易得到算法推薦。

3. 流量變現邏輯

因為視頻号内放個人微信會被限流。所以目前通用的流量鍊路是：

視頻号下方挂公衆号→公衆号導流個人微信号→個人微信号做轉化。

1. IP拆解定位

賬号搭建第一步先做個人IP拆解，選擇一個方向，得選一項自己有能力，有興趣，用戶有需求，并且容易變現的事情，這樣做自然就會水到渠成。

1）标簽定位

清楚自己是誰，并能告訴大家你是誰。比如傳統文化知識分享、影視剪輯教學等等。

視頻号一級标簽分類

知識教學二級标簽分類

2）内容設計

梳理自己的知識體系或者内容體系，做定向内容的輸出，通過持續定向的内容輸出樹立大衆對你的認知和認可。

3）IP傳播

選好媒體渠道，做好推廣和傳播，這個主要就是基于微信生态的平台了

4）個人服務

能夠提供什麼利他的内容幫助自己變現。

2. 賬号搭建

1）賬号信息：頭像、名稱、标簽、賬号介紹。

（1）個人号

有用，你能夠提供什麼？擅長什麼？

有趣，你能帶來什麼樂趣？

有争議，你會帶來什麼思考？ 選其一即可，如果你的定位很豐富，三者都涉及寫也無不可。

（2）公司号

定位，比如：騰訊視頻号的定位就是，騰訊公司唯一官方賬号，很簡潔，可以避免不少人上當；

品牌，比如：掌握前沿資訊，把握商業先機；

影響力，比如：排名**位，獲得**榮譽等等。

視頻号的簡介，針對個人來講，其實就是個人的簡介，你在其他平台如何介紹自己，在這裡，可以優化一下即可，統一網絡形象，這樣容易形成自己的IP形象，打造自己的影響力。

2）視頻畫面

時長、封面設計、前3秒設計、後3秒設計、結尾引流、剪輯風格等。

3）視頻聲音

人聲、背景樂（人聲用專業收音、背景樂盡量用熱門音）。

4）視頻文案

視頻标題設計、視頻簡介設計、評論區文案設計等，這部分細節比較多。

3. 軟/硬件

1）硬件設備

手機（攝像功能）、三腳架、收音設備（耳機、麥）、燈光設備（柔光燈）。

2）剪輯工具

巧影（安卓手機）；

Videoleap（蘋果手機）；

電腦我用的就是PR了。

3）拍攝布景

場景搭建與盡量貼合定位；人物服裝形象盡量貼合視頻定位，打造差異化，視頻内使用道具等

1. 哪些内容受歡迎

點贊和評論數較高的短視頻内容主要有如下幾類：

“真實的生活”。比如，薇娅發布的一條關于她“下播後的樣子”的短視頻有1.3萬 用戶點贊。

“向往的人生”。例如，李子柒獲贊近5萬的短視頻拍攝的是利用家中沙發做秋千的内容，很多用戶評論道“這種生活很讓人向往”。

教授生活技巧型、知識型的短視頻内容。例如，用戶“皮皮教做菜”發布的23條短視頻中有7條獲贊過萬。

娛樂性、趣味性的短視頻内容。如“小阿七”的自我簡介為“用心唱歌的重慶姑娘”，發布的短視頻都是她在路邊唱歌的片段，發布的32條短視頻中有14條點贊過萬。

“感動瞬間”。

另外，也有視頻号玩家指出，相比而言，抖音、快手的短視頻内容更加娛樂化，而自己在微信視頻号的測試結果是，個人化的内容并沒有獲得太多浏覽和點贊，反而非常公衆化的話題内容獲得了更好的播放及點贊數。

2. 做好視頻号内容的細節

第一， 視頻号既可以發視頻也可以發圖片，但是圖片效果不如視頻，且精心制作、畫質和配音清晰度高的内容更吸睛；

第二， 時長方面，短視頻最長時間限制是1分鐘，但是獲贊高的視頻最佳時長往往在30秒左右；

第三，視頻号封面不可選，默認截取的是第一秒的場景，因此第一秒的圖片内容非常重要；

第四，一個視頻号發布的第一條内容非常重要，它可能會受到微信的推薦，推薦給你的好友、好友的好友，如果第一條視頻是精心制作的，獲得了大量的點贊、評論，那麼接下來的内容也更容易被推薦；

第五，吸引人的視頻号内容通常具有時效性、知識性、趣味性。其中讨論的話題可以具有争議性，引發用戶讨論；或者制造懸念，激起用戶繼續探究的好奇心；

第六，視頻号内容下面插入公衆号鍊接是更好的推廣和相互導流方式，同時，視頻号内容可以轉發給好友，轉發至微信群、朋友圈，且在評論裡面互動是讓賬号得到更多曝光的途徑之一；

第七，視頻号名稱一年隻能修改兩次，且不得與已注冊成功的帳号名稱重複，頭像和簡介暫時不限制修改次數；

第八，視頻号多次違規，或者涉嫌存在重大違法違規行為，或者微信有合理理由相信視頻号存在其他可能損害微信用戶合法權益的情況時，可能會被封号；

第九，視頻号也是内容創作平台，優質、原創的内容才是核心，如果平台識别出你的内容存在較高的侵權風險，将被自動限流。

從微信視頻号首次開啟内測至今，視頻号作為微信營銷的一個新型工具，有的人成了視頻号第一批内容提供者，獲得了第一波流量紅利。但是也有開通了視頻号，發布了視頻作品後卻沒有很好的收獲。對于視頻号到底該怎樣去推廣呢？

1. 技巧1：分享轉發

據數據統計，對于新發布的作品，視頻号系統是不會給流量的，隻有當發布的視頻達到一定的熱度之後，才能夠獲得平台的推薦。

在視頻号運營的初期，基礎播放量需要依靠轉發和分享來獲得，不能依靠平台的支持。微信視頻号的視頻無法下載，不能微信外的其他平台，僅支持發送給微信好友、朋友圈。

2. 技巧2：公衆号平台

現在微信視頻号支持發布作品的時候攜帶公衆号文章的鍊接，可以加以利用給公衆号進行導流。同樣的，微信公衆号也能成為微信視頻号的推廣方式一。我們可以在公衆号分享關于微信視頻号的相關文章，吸引公衆号的粉絲關注自己的視頻号，達到推廣的目的。

3. 技巧3：插入話題

微信視頻号内容發布可以帶“話題”，點擊“話題”可以看見同類話題的視頻頁面。同樣的，用戶點擊其他視頻号運營者的話題，也可以看到你發布的同話題作品。

4. 技巧4：同城推廣

同城推薦是視頻号的推薦機制之一，即同城的微信視頻号作品會獲得優先推薦給本地視頻号用戶觀看。與話題推廣類似，視頻号在發布作品時，有添加地址的選項，點擊“地址”可以看見同城其他視頻号運營者的相關作品。

5. 技巧5：二維碼

微信視頻号的每一個用戶，都有屬于自己的名品二維碼，隻需通過掃描，即可關注該用戶。可以将二維碼微信群、微信公衆号、微博、QQ群，吸引用戶掃碼關注即可。

作者：蝸牛；公衆号：蝸牛運營筆記；

本文由@蝸牛 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。

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