據錢江晚報·小時新聞報道，2019年6月，周傑倫用一首《說好不哭》引發了音樂軟件癱瘓和社媒熱搜，同時帶火了一家叫“麥吉 machi machi”（以下簡稱“麥吉奶茶”）的奶茶店，一度跻身網紅奶茶店“頂流”。

這個2018年創始于中國台灣的品牌，進入中國内地市場的首家門店，就開在杭州市拱墅區武林路277号皇後公園。錢江晚報·小時新聞記者曾報道麥吉奶茶店現場火爆，門口排起“長龍”的情況。《又排隊！這真是周傑倫喜歡喝的奶茶？……》

錢江晚報小時新聞記也曾花了近3個小時才買到一杯周董同款奶茶，還有吃貨粉絲表示“花了262元的黃牛費喝上奶茶。”

近日，有杭州吃貨粉絲爆料，城西銀泰城麥吉machi machi奶茶店已經悄然關門。這個曾經紅極一時的麥吉奶茶店，在杭州僅剩一家門店。

在城西銀泰城商場一樓現場看到，原麥吉machi machi奶茶店鋪所在位置，已被換成了中式點心品牌的圍擋海報。城西銀泰城相關負責人表示，“麥吉machi machi奶茶店确實撤鋪了，由于5月20日合約租期到期，品牌不續簽了，後續接檔的虎頭局渣打餅行預計8月份開業。”

據該負責人回憶，麥吉奶茶店是2019年9月開的，那時候在商場的負一樓，十分火爆，經常排隊。2020年就搬到一樓，哈根達斯的對面，靠近商場門口，生意也很穩定。“撤店那天正好是商場520，太忙了，本來想去打卡也沒去成，但是我看大衆點評有人去了，還在月底發了評價。”

其實，自麥吉奶茶進入杭州市場以來，周傑倫的明星效應，加上其可愛的包裝設計、适合拍照的Ins風店鋪裝修風格以及烤布蕾奶蓋等特色菜單，品牌人氣居高不下，刮起了一陣杭兒風。

但眼下，麥吉奶茶的聲勢已大不如前。據界面新聞2022年1月份的報道顯示，當時麥吉奶茶在中國内地擁有23家門店，如果加上其他國家和地區的門店，麥吉奶茶總門店數約為30家。但疫情所緻的長期閉店，最終讓麥吉奶茶一口氣關閉了在日本的6家門店。而截至2022年6月2日，麥吉奶茶公衆号的門店信息裡，麥吉奶茶在中國内地擁有19家門店，這也就意味着，5個月的時間裡，麥吉奶茶品牌其實已經關閉了4家門店。浙江僅剩下杭州龍湖濱江天街店，甯波曾有的三家直營門店，也不在其門店信息列表裡。6月8日晚上7點多，記者走訪麥吉奶茶濱江龍湖天街店，現場有一些外賣訂單，但店内門可羅雀。

（圖片由周女士提供）

（圖片為粉絲爆料）

“大家都沒新鮮感了，而且天街奶茶店很多。”家住龍湖濱江天街附近的周女士，點了一杯麥吉紅茶歐蕾加小芋圓，20元。她告訴記者，自己一個月隻有一杯奶茶的“額度”，唯一的份額給了周董，“這杯好像不是他們家的經典，喝起來還行，芝士有點膩。我是一直沒喝過麥吉奶茶，感覺快倒閉了，看在傑倫的份上，所以想來嘗一嘗。”

像周女士這樣“奔着周董去的”人不在少數，網友小麥喬喬表示“可以為周董買一杯，不能再多了。”曾經排隊3小時的大p也表示抛開周董的元素，就是各方面都很一般的奶茶店，請理性追星。但也有不少網友覺得“味道挺好的，隻是奶茶店競争太激烈。”

其實，抛開大家對周傑倫的“濾鏡”，麥吉奶茶的産品定位一直走傳統台式奶茶路線，價格在28-30元左右。性價比上，拼不過coco、一點點、茶百道、古茗等；産品更新速度上，做不到像喜茶、樂樂茶那樣頻繁上新；營銷活動熱度，更被後來者滬上阿姨、書亦燒仙草、茶話弄居上。

在當今茶飲界的品牌厮殺激烈、内卷嚴重的時代下，消費者也更加注重産品口感和服務質量本身，一旦市場上可選擇變得更多，就不是“非你不可”了，周董還是趕緊發新歌吧～

所以，你排隊喝過麥吉奶茶嗎？

你的奶茶之光是什麼？

記者 陳穎靜

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