【PConline 雜談】最近榮耀手機正式宣布将于本月16月舉行新旗艦榮耀6 Plus的發布會，回想去年12月16日，榮耀正式宣布獨立并發布旗下首款産品榮耀3C，在這一年時間裡，榮耀手機不僅在産品上有所突破，更加重要的是收獲了很多消費者的認同。這一年是榮耀手機品牌的第一年，也是國産手機風雲疊起的一年，榮耀手機是怎樣一路前行的呢？今天，讓我們一起來回顧榮耀手機一年來的發展。

解讀榮耀手機一周年

798是一個價格的臨界點

榮耀3C的作為品牌獨立後的第一款産品，其價格顯得格外的重要，而3C發布會上公布的798元（起）的價格也确實足夠震撼，比當時799元的紅米手機要便宜1元。從市場的角度來分析，如果價格比紅米手機貴，那麼很難在市場上引起關注度，沒有一鳴驚人的效果，但如果便宜太多，一來是成本不允許這樣定價，二來這樣也使到品牌和産品的定位均要低于紅米，這對于品牌日後的發展是十分不利的。于是798元就成為了一個價格的臨界點，這個定價顯得十分的巧妙，成為了榮耀手機後發制人的成功因素之一。

榮耀3c發布會

發布會結束後，筆者也與榮耀手機團隊的朋友請教過價格的問題，他們（一般員工）也不知道最終的定價是多少，甚至在發布會前一晚彩排時的價格還是比較高的，直至發布會開始前的一刻，餘總（餘承東）才把價格确定下來，榮耀這一次798元定價的效果十分明顯，市場上完全對位紅米手機，同時憑借華為手機以往在市場上的認同度以及對質量的堅持，産品和價格方面都十分具有優勢。

而在今年初，當八核手機迅速下降到千元以内的時候，榮耀也在短時間推出了998元的榮耀暢玩版來滿足市場的需求，798元的3C加上998元的暢玩版 成為了榮耀手機在千元以内的主力組合。從後面的銷售情況來看，無論是3C還是暢玩版都是各大電商平台熱銷的型号之一。

榮耀6是一次價格的逆襲

想要把價格降下去是一件容易的事情，反過來，想要把産品的價格拉高則困難很多。榮耀品牌的确在千元以内取得了巨大的成功，但從長遠的發展來說隻做好千元以内是遠遠不夠的，在産品的價格上需要更加的豐富，而品牌的定位上需要有更大的廣度，于是“高端旗艦機型”成為了一個必然的方向，于是榮耀6就是應運而生。

榮耀6發布會現場

榮耀6是一款集大乘的産品，采用了華為自家最新的Kirin 920八核CPU，支持LTE Cat 6标準，同時其他配置方面也是今年旗艦的水平，而且還把價格定在了1999元這個競争最為激烈的價位。從後面的銷售情況來看，榮耀6的确能否小米等價位相近的機型相競争。現在已經很難再看到小米在這個價位段上演獨角戲，榮耀6等一衆機型将成為大家新的選擇。

榮耀6除了在國内銷售外，也在不斷開拓海外市場。在歐洲14國上市首批産品即創下中國手機在歐洲的最快銷售記錄；榮耀6在德國、法國、德國、荷蘭等地最熱門的電商平台榮登同檔位最暢銷手機榜第一名，其中在法國亞馬遜，榮耀6在全球科技品類中超越iPhone6排名第四，在手機榜中名列第一。

Kirin（麒麟）是獨家的利器

無論是榮耀品牌還是華為品牌，今年都推出了不少的産品，而對于筆者來說，今年他們最重要的産品并非手機方面的，而Kirin（麒麟）系列處理器的更新，Kirin處理器（過去稱為海思）其實從兩年前已經開始應用在華為自家的手機上，但其産品本身與主流的競争對手還是存在一定的差距，不過經過兩年的卧薪嘗膽終于在今年推出了新的Kirin 920處理器，在性能上不再存在以往的短闆，同時加上對LTE Cat 6的支持，使到Kirin 920領先競争對手。

Kirin 920處理器

除了三星外，華為是第二家擁有自行研發移動設備處理器能力的手機品牌。雖然現在很多手機品牌選擇直接購買高通和MTK處理器平台方案，但這樣容易受到上遊處理器因素的影響，也與競品存在較大的同質化問題，難以突出自身的優勢，因此自行研發處理器是一個很好的解決辦法。不過半導體的研發需要巨大的資金投入以及時間的積累，華為也是花費了很長的時間和精力才能達到現在的水平。

全面推進4G

進入下半年，國内基本所有新推出的手機均全面轉向4G陣營，榮耀除了推出了3C的4G版外，還推出了全新的暢玩4系列，699元的起步價格能夠更進一步滿足市場不同的需求，而且整體配置方面也在同價位裡有很高的競争力，這也可以看得出榮耀品牌在市場策略方面的深謀遠慮。

品牌布局：

2014年，榮耀預估手機全球的出貨量将達到2000萬台，相當于1.5秒就能賣出一台榮耀手機。在6個月内，榮耀品牌成功進入了馬來西亞、印度、俄羅斯、韓國、英國、德國、法國等57個海外國家和地區市場，足迹遍布東北歐、西歐、俄羅斯、南太、中東、東南亞、中亞、北非、西非等，其中包括歐洲這樣的發達國家市場。

在産品線布局方面，榮耀通過榮耀 暢玩的雙品牌，向不同消費族群提供不同産品體驗，形成從榮耀手機 智能家居（榮耀盒子、榮耀酷開電視、榮耀立方） 智能穿戴設備（榮耀手環、暢玩手環）等三大品類覆蓋，榮耀希望為消費者帶來面向未來的全新生活方式。

解讀榮耀手機一周年

榮耀手機也于本月16日舉行一周年的慶典以及新品發布會，屆時會有榮耀6 Plus和暢玩4X等新品推出。在過去的一年，無論是千元還是2000元價位，榮耀都有着很高的市場認同度以及銷售表現，但可以預見到未來一年整個手機市場的競争必将參加激烈，榮耀手機能否延續成功？12月16日，讓産品來說話。

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