最新手機市場銷量?央廣網北京4月11日消息（記者萬玉航）“你有多久沒換手機了？”清明假期前，一則關于手機的熱搜在微博引發廣泛讨論清明節假期期間，央廣網記者走訪了北京部分手機品牌的線下門店發現，店面銷售較為冷清，下面我們就來聊聊關于最新手機市場銷量?接下來我們就一起去了解一下吧!

最新手機市場銷量

央廣網北京4月11日消息（記者萬玉航）“你有多久沒換手機了？”清明假期前，一則關于手機的熱搜在微博引發廣泛讨論。清明節假期期間，央廣網記者走訪了北京部分手機品牌的線下門店發現，店面銷售較為冷清。

眼下，國内智能手機銷量低迷，不僅僅是一個登上熱搜榜的問題，更是抛給整個手機産業的一個難題。

一位在北京工作的手機發燒友小何告訴記者，他已經不太記得從前排着長隊等待新品到來的感覺了；而另一位研一在讀的河南網友李某則表示，自己在讀研期間可能都不會再換手機。

數據方面，3月底，市場調研機構CINNO Research發布的報告顯示，2月中國市場智能手機銷量約2348萬部，同比下滑20.5%，環比下滑24.0%，同比環比雙雙萎縮。

同樣，據信通院發布的2022年2月國内手機市場運行分析報告，2022年1-2月，國内市場手機總體出貨量累計4788.6萬部，同比下降22.6%。2022年2月，國産品牌手機出貨量同比下降34.7%。智能手機市場多個關鍵數據指标下滑超過20%。

由于受到疫情等因素的影響，各大手機廠商都在調整銷售預期，供應商訂單也受到一定程度的削減。而與此同時，國内智能手機市場飽和已經是一個短期内難以扭轉的現實。當國内手機銷量進入深水區，整個行業都在探索如何突破增長的煩惱。

消費者缺乏“換機”動力

在野村綜研數字化能力中心總監陶旭駿看來，國内手機市場飽和，消費者缺乏“換機”動力的主要原因有二：一是在此前的競争中，各檔位産品的質量、售後服務等已經比較成熟，手機“撐得住”，沒有換的必要；二是當下手機創新點越來越小，新機基本都是做“量變”，缺乏革命性的産品，換機“沒沖動”。

CINNO Research認為，銷量減少的背後是供給不足。春節後國内多地疫情出現反複，為手機廠商複工複産帶來較多不利影響。

此外，今年聯發科平台大舉進軍旗艦市場，也影響到各大安卓廠商的旗艦布局，要為雙平台分配研發和供應鍊資源成為新的挑戰。高通旗艦骁龍8gen1在三星代工良率不足，影響芯片供應，同時聯發科芯片交付延期，也影響了新機發布節奏，導緻部分産品上市出現延期。

“這裡面不僅包含手機硬件方面的問題，其實軟件上我們也要找原因。比如使用的時間越長，數據沉澱越多，換機的成本也就越高，這是用戶一個真實的痛點。”vivo線上市場領域總經理徐耀銘對央廣網記者表示，消費者的換機門檻除了産品創新和價格方面的因素，還有很多細節是廠商值得考慮的。

徐耀銘說：“每個場景下面，比如大家在辦公中需要多個設備互動時，我們的産品是否更方便？再比如，消費者由于擔心手機不保值，最終選擇了蘋果而非安卓機，我們有沒有一些服務打消他們的顧慮？或者在售後階段，廠商的服務是不是做的更有吸引力，更讓消費者省心？”

另一位手機廠商的從業者也向記者表示，當下國産機除了在技術概念上做文章去“教育消費者”，也需要把注意力放在用戶實際需求的洞察上。

高端機型成為拉升銷量的重點

手機廠商如何突破增長的煩惱？充實高端産品線目前是受到各大廠商認可的方向。小米最新财報顯示，得益于高端智能機出貨量占比由2020年的7%提高至2021年的13%。2021年小米在國内智能手機市場占有率比2020年提升約6個百分點，達15.2%，排名第三。

機構數據也反映了高端手機市場呈現出強勁複蘇勢頭。Counterpoint發布的數據顯示，2021年高端手機（價格超過400美元）出貨量同比增長24%，遠超同期智能手機市場整體7%的增幅。

除此之外，一季度多款國産高端手機旗艦産品密集發布，OPPO Find X5系列、華為P50 E和榮耀Magic4系列等相繼亮相，起售價均在4000元檔位。

以vivo為代表的年輕化品牌也在向高端機序列邁步。4月11日，vivo即将舉行新品發布會，推出 vivo X Fold、vivo X Note等高端線産品。徐耀銘告訴央廣網記者，vivo X Note作為旗艦機型，主要面向高端人群，整體配置突出商務化，主打7英寸大屏，影像方面搭載的是蔡司影像系統。

值得注意的是，在國産手機品牌沖擊高端市場的同時，蘋果卻有意搶占中端手機市場。今年3月，蘋果發布了iPhone SE3，定位3000元價格帶，給國産手機品牌帶來進一步壓力，沖擊高端市場是國産手機品牌不得不打的“背水之戰”。

在今年3月榮耀Magic4系列手機發布會上，榮耀CEO趙明指出，“iPhone13發布後，中國高端手機市場從兩極變成一極，迫切需要國産高端旗艦手機崛起。我們要在體驗、性能、拍照等諸多方面對标iPhone，在價格上更想讓大家感受到榮耀赢得高端用戶支持的決心和努力。”

進一步打通渠道融合

手機廠商也在緊鑼密鼓地進行渠道融合。其中，既有廠商希望把線下渠道做得更深、更紮實，以争奪市場份額；也有已經占據線下優勢的廠商，積極尋找擁抱線上渠道的途徑。

此前，一加高管曾對媒體表示，今年将進入中國2800個縣城。而2021年底，曾以互聯網手機品牌著稱的小米，其集團合夥人盧偉冰也宣布，未來三年要實現3萬家小米之家的總目标，主要聚焦下沉縣鎮市場。

通信知名觀察家項立剛向記者表示，渠道下沉是國産機尋找增量空間繞不開的一課。值得注意的是，面對各廠商瘋狂擴張的線下店鋪，線下渠道未來盈利狀況如何仍是未知數。項立剛認為，手機廠商的線下店鋪多數采用直營、授權等多種方式相結合的經營模式，如果手機廠商不能為店鋪帶來利潤，那麼合作商的積極性必然會收到打擊。

而另一方面，一些具備線下優勢的廠商也在着力補齊線上的短闆。2021年底，vivo與京東簽署了長期戰略合作夥伴協議，重點圍繞全渠道合作、差異化産品、定制化售後服務以及用戶人群運營等。根據合作協議，vivo品牌将在京東平台實現手機銷量三年累計超1200萬台，銷售額破300億元。

京東相關負責人在接受央廣網記者采訪時表示，“我們和vivo目前已經在天津、北京以及山東當地的一些門店，開展了線上線下業态融合。比如京東用戶在線上下單，由就近的vivo門店進行送貨，打造2小時甚至1小時這樣的極緻配送體驗。另外，當地vivo門店對周邊三公裡内的用戶提供相應的售後服務，包括貼膜、換屏等。線上的流量、數據和線下門店相應的一些履約和服務能力整合起來，對雙方能力做補充，我認為會成為一種趨勢。”

該負責人認為，渠道融合的未來，是智能手機的消費者不管最終在線上或線下成交，消費決策都不太受到消費場景的影響。“總的來說就是方便、快捷，最大限度降低門檻。在拼産品性能之外，開拓一條拼服務的道路。”該負責人說。

來源： 央廣網

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