天貓電商入駐模式?來源:北京商報快時尚産業增長緩慢之際，各大品牌正調整自身布局策略尋求新的業績增長點3月13日， H&M官微宣布，旗下H&M品牌及H&M家居（H&M HOME）将于3月21日入駐天貓此外，“00後”明星王源将擔任 H&M中國區新生代形象代言人分析認為，快時尚行業正普遍面臨業績下滑的危機，為此各大品牌不得不做出新的調整此前 H&M一直沒有開設第三方電商平台，原因是線下門店及官方線上平台銷量良好，但随着快時尚産業的增速放緩，H&M也不得不放開第三方電商渠道，我來為大家講解一下關于天貓電商入駐模式?跟着小編一起來看一看吧!

天貓電商入駐模式

來源:北京商報

快時尚産業增長緩慢之際，各大品牌正調整自身布局策略尋求新的業績增長點。3月13日， H&M官微宣布，旗下H&M品牌及H&M家居（H&M HOME）将于3月21日入駐天貓。此外，“00後”明星王源将擔任 H&M中國區新生代形象代言人。分析認為，快時尚行業正普遍面臨業績下滑的危機，為此各大品牌不得不做出新的調整。此前 H&M一直沒有開設第三方電商平台，原因是線下門店及官方線上平台銷量良好，但随着快時尚産業的增速放緩，H&M也不得不放開第三方電商渠道。

據H&M方面介紹，H&M将進一步拓展在中國市場的電商版圖，加深對于數字化、社交化營銷戰略的探索。據了解，新上線的H&M天貓旗艦店當天将推出獨家首發的全新限量單品。對此，H&M還邀請了王源、超模何穗、IT GIRL/知名造型師Fil小白和知名時尚博主黎貝卡拍攝限量系列預告片，這表現出H&M對中國電商平台的重視。H&M方面表示，官方旗艦店入駐天貓後，将有超過一萬款單品上線，覆蓋男裝、女裝、童裝及H&M家居等全線産品。同時，H&M希望利用客服系統和供應鍊，打造便利快捷的線上線下銜接；并通過天貓線上購買渠道，滲透至尚未開設H&M線下門店的城市。

據了解，H&M進入中國市場已有十年，2017年10月，H&M品牌數字化顧客忠誠項目——H&M CLUB正式上線，截至2018年2月底注冊會員已超過180萬人次。雖然H&M在電商領域積澱了一定經驗，但除了自身的官方線上平台，從來沒有入駐過任何一家第三方電商平台。相比之下，優衣庫早在2009年就率先入駐天貓，而GAP的天貓旗艦店也于2011年正式開張，ZARA則在2014年開設了天貓旗艦店。上述快時尚巨頭與天貓合作的幾年間，天貓已經成為快時尚品牌重要的銷售渠道之一。

奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英認為，相比其他快時尚品牌，H&M放開第三方電商平台稍顯落後，如已經開設官網旗艦店四年的ZARA，粉絲量已超千萬。但這也與H&M自身的經營定位有關，此前H&M的線下門店銷量比較可觀，所以不是很着急借力第三方電商平台，但随着快時尚領域業績增長的普遍下滑，同時電商平台對時尚行業的影響逐步增加，種種推動之下，H&M也選擇此時進駐天貓平台。他還表示，H&M入駐天貓電商平台也許并不是單純為了銷量提升，而是品牌發展的必然需求，以第三方電商平台既有的成熟體系來規範品牌運作。（記者 吳文治 陳韻哲）

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