為了更好的了解YouTube搜索引擎的工作原理，我們分析了130萬個YouTube視頻的排名因素（如觀看次數、評論數和分享次數等）與YouTube排名之間的相關聯性。經過分析，了解了很多關于YouTube搜索引擎優化的知識，在讀完這篇文章後，我相信你也會對YouTube SEO有更細緻的了解的。

根據發現，做了以下總結：

1. 評論有時候是一個有影響力的排名因素。我們發現，視頻的評論數量與視頻排名有很強的關聯性，有時候評論數越多，排名會越高。
2. 長視頻明顯優于短視頻。在YouTube首頁的視頻的平均長度是14分50秒。
3. 視頻浏覽量與排名有着顯著的相關性。
4. 視頻分享次數和YouTube首頁的排名密切相關。
5. 頻道的訂閱量和排名之間存在适度相關性。這意味着即使是小型頻道也有機會在YouTube上進行排名競争。
6. 點贊次數與視頻排名密切相關。
7. “訂閱驅動”與排名有很強的相關性。因此，能吸引新訂閱者的視頻在YouTube搜索中具有優勢。
8. 關鍵字豐富的視頻标簽和排名之間的關系非常小。這可能表示YouTube現在可以在沒有元數據的情況下理解視頻内容。
9. 标題中包含精确匹配關鍵字的視頻有時候比沒有精确匹配關鍵字的視頻略有優勢。這意味着在視頻标題中包含關鍵字的做法，可能會略微提高您的排名。
10. 我們發現關鍵字優化的視頻描述和排名之間沒有相關性。
11. 高清視頻在YouTube的搜索結果中占主導地位。YouTube首頁上有68.2％的視頻是高清視頻。

下面是詳細的數據和研究結果。

一、視頻評論和排名有很強的相關性

YouTube鼓勵創作者發布可最大限度提高用戶參與度的視頻。毋庸置疑，評論是用戶與視頻互動的有力指标。

但YouTube是否将評論用作排名指标呢？

從我們的分析數據中可知，答案是肯定的：

正如您在上面的圖表中看到的，視頻的評論越多，它的排名就越高。考慮到YouTube強調用戶參與度，得到這樣的結果不足為奇。

關鍵點：那些評論量大的視頻往往在YouTube中排名最高。那麼同理，一個YouTube頻道的評論互動越高，說明YouTuber對粉絲的号召力越強，這個頻道的質量和得分也就越高。網紅營銷工具NoxInfluencer對YouTube頻道的五維度評分也将頻道的點贊評論列為一個重要維度。

二、長視頻優于短視頻

談到視頻搜索引擎優化，我們應該創建短視頻，還是創建内容豐富的長視頻？

下面我們就用數據來告訴大家答案。

我們分析得到的數據顯示，長視頻往往明顯優于短視頻。

事實上，在YouTube首頁的視頻的平均長度是14分50秒。

為什麼呢？

因為YouTube 已經公開證實，視頻的總觀看時間是排名的關鍵指标。

此外，在2015年，谷歌獲得了一項算法的專利，該算法将“觀看時間”作為排名指标。

簡而言之，YouTube的目标就是能夠讓用戶長時間使用YouTube，長視頻對這一目标的貢獻最大，因此YouTube會推薦長視頻給用戶。

另一種理論是，在單個視頻中，較長的視頻提供更多的綜合價值，“指南類”視頻和整蠱視頻就是很好的例子。長視頻提供的價值可能會鼓勵更多影響排名的互動指标（包括評論數和點贊數），最終讓視頻在排名競争中占據優勢。

事實上，如果你粗略搜索熱門關鍵詞，你很難在搜索結果中找到一個很短的視頻（<3分鐘）。

關鍵點：長視頻在YouTube搜索中最有優勢。YouTube搜索結果首頁上的平均視頻時長為14分50秒。

三、視頻分享次數與高排名密切相關

谷歌一直否認社交指标在他們的算法中發揮重要作用的事實。

然而，YouTube的算法是獨立于Google運行的，因此，YouTube可能會使用來自Facebook，Twitter和LinkedIn等社交媒體網絡的分享次數作為排名因素。

事實上，我們确實發現分享次數越多，YouTube排名越高這一相關性：

請注意，我們是用YouTube公開的分享次數進行分析的。

為什麼這一點很重要？

雖然社群分享是一個排名的指标，但是它有一個主要的弊端，那就是你很容易被欺騙，因為任何人都可以花錢讓别人在Facebook上分享100次。

在YouTube上卻并非如此。

與使用網頁的社交分享圖标進行共享不同，YouTube知道哪些用戶共享了視頻……以及他們共享的位置。

這種跟蹤方式使得這個指标更難以戲谑。

再加上YouTube 鼓勵發布商創建可高度共享的内容（YouTube分析功能中會報告YouTube分享次數）這一事實，這樣的話，你就有機會讓分享次數和排名之間建立高度關聯性。

關鍵點：分享次數多的視頻比分享次數少的視頻排名高。

四、視頻觀看次數與排名密切相關

視頻觀看次數曾是YouTube排名算法的第一要素。

那時候隻是簡單的認為：觀看次數多=熱門視頻=高質量視頻。

但是，YouTube發現觀看次數這一指标通常會導緻視頻質量的不達标。

因此，他們改變了算法，将觀衆挽留和參與度等因素作為重要指标：

盡管如此，我們卻發現視頻觀看次數和排名有着密切的聯系。

從圖表中可以看出，你的視頻仍需要大量的觀看次數才能跻身YouTube排名。（事實上，一位YouTube工程師表示，雖然觀看次數不像以前那麼重要了，但YouTube仍然将它作為排名指标）。

這是因為，如果沒有觀看次數作為保障，你的視頻就無法跨過第一道坎，YouTube就無法根據其他指标來評估你的視頻（例如總觀看時間和評論等）。

但是有時候，觀看次數多，排名不一定高。

這就是為什麼你經常看到高質量的視頻排在低質量視頻之上（即使低質量的視頻有更多的觀看次數）。

關鍵點：視頻觀看次數與較高的YouTube排名密切相關。

五、頻道訂閱者數量與排名勉強有關

我們發現頻道的總訂閱者和排名之間存在适度的相關性：

如果你的頻道比較小型，或者是新頻道，那麼這是個好消息。

不像谷歌似乎偏愛大品牌，YouTube是有可能對“小家夥”進行排名的。

舉個例子，對于“super nintendo”這個熱門關鍵字，從搜索結果中可以看出，來自兩個小頻道的視頻排名超過了擁有200多萬訂閱者的頻道的視頻排名：

這種結果在YouTube上并不罕見。

（當然，雖然擁有數百萬訂閱用戶的頻道有優勢，但我們的數據顯示，這種優勢并不像你想象的那麼明顯）。

關鍵點：擁有大量訂閱者的頻道在YouTube上具有優勢。但是，來自小頻道的視頻往往都能超過熱門頻道的視頻。

六、點贊數多的視頻排名高于點贊數少的視頻

衆所周知，YouTube更喜歡那些能吸引用戶的視頻。

視頻“點贊數”是強大的參與指标。畢竟，點贊數是評估YouTube社區對你的視頻反饋的衆包方式。

以上是理論，下面我們來看看相關數據。

從研究中可知，點贊數和視頻排名有着密切

從上面的圖表中可知，YouTube将點贊數作為排名指标的可能性很大。

但是，如你所知，相關性并不總是意味着因果關系。

那些點贊數多的視頻一般都是高品質的視頻，而高品量的視頻一般都會有YouTube重視的其他排名指标（如觀衆挽留率）。

關鍵點：YouTube很有可能直接将點贊數用作排名因素。也有可能受歡迎的視頻同時也具有YouTube真正關心的其他指标。

七、能增加頻道訂閱用戶數量的視頻排名高于不能增加訂閱用戶數量的視頻

如果某用戶真的很喜歡YouTube上的視頻，他們有可能會做些什麼？當然是訂閱該頻道，以便可以看到該頻道更多的視頻。

換句話說，一個視頻的質量高低，取決于新增訂閱者數量的大小。

但是，想要大規模地增加訂閱用戶并非易事。

當然，或許有那麼少數人（或自動程序）在看完視頻後會點擊訂閱，但是卻比獲得水軍評論和點贊要困難得多。

你可要知道，YouTube很可能會把“訂閱驅動”這一要素作為排名的指标。

請看下面的圖表，從裡面不難看出，“訂閱驅動”和高排名之間的有着顯著的聯系。

YouTube會将訂閱者驅動的數量顯示在每個視頻的最底下，與分享次數并列：

出版商可以選擇不公開展示此信息

與大多數标準一樣，您可以通過制作世界級标準的視頻來新增訂閱者數量。

當然啦，您也可以要求觀衆訂閱：

研究發現：号召用戶訂閱的視頻能顯著提高視頻的“訂閱驅動”。

關鍵點：“訂閱驅動”與更高的YouTube排名有很強的相關性。

八、關鍵字豐富的視頻标簽與YouTube排名的相關性很弱

在線視頻的早期階段，類似YouTube這樣的平台依靠元數據來理解您的視頻主題。

例如，YouTube會分析您的視頻标題、描述、标簽……甚至是您視頻的文件名。從本質上講，您可以附加到視頻的文字越多越好。

但現在，随着科技的發達，YouTube可以“聽”到視頻中的每個字詞（無需您上傳轉錄）：

你知道YouTube還在使用視頻标簽元數據嗎？

從報告中可知，關鍵字豐富的視頻标簽和排名之間的相關性很弱：

雖然标簽似乎沒有以前那麼重要了，但根據上面的數據，我們可以看到它們之間還是有一點點相關性的，因此使用标簽是有意義的。

此外，YouTube 建議你使用描述性标簽。這就表明他們仍然會使用标簽來了解視頻的内容和背景。

關鍵點：将目标關鍵字作為标記包含在内可能有助于排名。但标簽的整體影響似乎很小。

九、關鍵字優化标題與排名略有相關

傳統上，視頻的标題是YouTube非常重視的元數據。

但是，我們發現，在視頻标題中包含一個确切的關鍵字對排名影響很小：

這個發現可能意味以下幾點：

YouTube可能不再強調視頻标題的重要性。但是，這好像和YouTube的聲明不大一樣：“标題包含有價值的信息，以幫助用戶在搜索結果中找到您的視頻。”

更有可能的是，YouTube已經對标題的含義開發了更深入的理解（除了簡單的關鍵字匹配）。

換句話說，他們可能會使用不太複雜的Google 語義搜索版本。如果是這樣的話，用戶在查詢的時候，YouTube就不需根據特定關鍵字來進行排名了，而是改用同義詞。

實際上，即使你的視頻沒有包含熱門關鍵詞，用戶在查詢的時候也能在YouTube排名中搜索到你的視頻。

關鍵點：在标題中使用目标關鍵字有可能有助于在該同義詞關鍵字中的排名。但是，關鍵字豐富的視頻标題和排名之間的關系非常薄弱。

十、關鍵字優化描述和該術語的視頻排名之間沒有聯系

在視頻描述中添加關鍵字是否有助于視頻在改術語的視頻排名？

根據我們的數據，關鍵字優化描述對排名沒有任何影響：

視頻優化常見的“最佳實踐”就是關鍵字豐富優化，這一發現卻與這一理念互相矛盾。

這個發現有以下幾種解釋：

1. 和标題說明的一樣，YouTube可能已經不需要通過視頻描述中的确切關鍵字來了解視頻内容了。例如，假設你的目标關鍵字是：“如何種植西紅柿”，但如果你使用該描述的相關術語，如“種植西紅柿”和“種植西紅柿的最佳方式”同樣也可以。
2. YouTube可能會将“關鍵字出現在視頻描述中”作為排名指标，但它的作用太小了，以至于我們無法準确衡量。事實上，我們在網站首頁發現了幾個排名很高，但是沒有描述的視頻。這意味着視頻描述并沒有用戶生成的指标（包括觀看次數和“訂閱驅動”等）那麼重要。
3. 也有可能是YouTube将視頻描述在排名指标中忽視掉了。但是這種可能性是極小的，因為YouTube表示：“使用正确的關鍵字編寫良好的描述可以提高觀看次數和觀看時間，因為它們可以幫助你的視頻顯示在搜索結果中。”

盡管關鍵字與排名沒有聯系，但我仍然建議大家編寫關鍵字豐富的描述。

為什麼呢？

因為優化的描述有助于你的視頻顯示在側邊欄的推薦視頻中，而側邊欄是大多數頻道獲取視頻觀看次數的重要來源。

關鍵點：關鍵字優化描述與該術語的視頻排名之間沒有聯系。但是，我仍然建議您編寫關鍵字豐富的描述，因為這樣有助于您的視頻在相關聯的術語中進行排名（并顯示為“推薦視頻”）。

十一、YouTube首頁的視頻全是高清視頻

在YouTube搜索中，高清視頻的排名高還是标清視頻的排名高？

研究發現，高清視頻在YouTube首頁上出現的頻率遠高于标清視頻：

我們可以用以下兩種方式來解釋這個數據：

1. 那些比較好的視頻在創建時系統自動選擇高清格式錄制。但是，這也隻是一種猜測。
2. 可能是因為YouTube對高清視頻有偏好

僅從我們的相關數據中，很難确定HD與SD的完全影響。

但是不管怎樣，絕大多數在YouTube中排名很高的視頻都是高清視頻。事實上，YouTube首頁上68.2％的視頻都是高清視頻。

關鍵點：在YouTube搜索結果的首頁上，高清視頻比标準視頻更常見。

本文由 @于慌 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

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