近年來，明星在吃穿用方面的品牌都被人們瘋狂跟風和學習，尤其是在母嬰行業，明星寶寶的吃穿用度更是被關注的焦點。最近由明星辣媽葉一茜主持的明星媽媽全分享綜藝節目《種草吧麻麻》憑借實用推薦和良心口碑迅速走紅。昨天，筆者看了最新一期《種草吧麻麻》，發現貝特佳也被安利啦，并且《種草吧麻麻》特邀嘉賓杜若溪還是貝特佳的品牌獨家代言人。

精選優質奶源，隻為更優質

在消費升級的大背景下，要想助推奶粉行業的可持續發展，乳企就必須以高品質産品來滿足消費者需求。而為了全面振興國粉，重塑消費者信心，國家對嬰幼兒配方乳粉的品質安全也是高度重視。

今年6月，國家七部委聯合發布的《國産嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》就強調了：“大力實施國産嬰幼兒配方乳粉‘品質提升、産業升級、品牌培育’行動計劃，力争嬰幼兒配方乳粉自給水平穩定在60%以上。産品競争力進一步增強，市場銷售額顯著提高，中國品牌嬰幼兒配方乳粉在國内市場的排名明顯提升。”

這兩年我們可以看到中國乳企在品質安全、上遊供應鍊打造、品牌塑造等方面不斷變革和升級。以貝特佳羊奶粉為例，貝特佳以純羊乳蛋白羊奶粉從細分品類市場切入，以過硬的品質深受消費者喜愛。衆所周知，一款高品質奶粉必須具備好奶源、好工藝、好配方。貝特佳純羊乳蛋白羊奶粉的奶源精選自黃金奶源帶荷蘭的優質莎能奶山羊，配方中特别添加有核桃油、Bb-12益生菌等。從“奶粉智庫母嬰評測中心”了解到，貝特佳羊奶粉是目前市面上少有添加核桃油的純羊乳蛋白羊奶粉。

據悉，作為世界黃金奶源地之一，荷蘭的自然氣候和地理條件非常有利于畜牧業的發展，整個國家三分之一的地方都是牧場，這些得天獨厚的優勢造就了荷蘭奶源的優秀品質。此外，莎能羊也屬于優質的奶山羊品種，一般奶山羊的泌乳期為6~7個月，但莎能羊的泌乳期長達8~10個月，産奶量豐富，乳脂率也較高在3.8~4.0%，産出的羊奶奶香味濃厚，營養豐富。

嚴把品控關口，隻為更安全

當然，奶源是奶粉的品質基石，但生産環節更是保障奶粉質量安全的關鍵一環。就如貝特佳總經理紀慶軍所言：“2016年我們實現了黑龍江工廠的獨立生産運營，2017年我們斥巨資創立了新西蘭工廠，就是為了一個目的：保證貝特佳的産品品質，真正實現從源頭管控，生産過程全程把關，确保消費者吃的每一罐貝特佳奶粉，品質都是過硬的。”

因此，在核心生産原料方面，貝特佳與全球知名原料供應商達成了戰略合作，為貝特佳産品供應提供了保障；同時，在嬰幼兒配方營養的科研方面，貝特佳攜手中科院打造了母嬰食品研究室，聚焦嬰幼兒營養，為貝特佳産品提供了強大的科研支撐。基于此，貝特佳去年被發現之旅《品質》欄目相中，全方位的對貝特佳進行了品質溯源的錄制，屆時将在中央電視台發現之旅欄目播出。從《品質》欄目到《種草吧麻麻》的亮相，這些都是對貝特佳品質的認可。

據筆者統計，目前，貝特佳實現了貝特佳牛奶粉、貝特佳純羊乳蛋白羊奶粉、貝特佳孕婦奶粉、貝特佳純羊兒童奶粉、貝特佳頤選中老年奶粉的多産品布局。從目前的市場競争趨勢看，這樣的多品類布局對于未來渠道的争奪會更具有競争優勢。

營銷層出不窮，隻為塑品牌

新政後優勝劣汰，國内外品牌市場争奪白熱化，國粉已經進入了從品質到品牌的競争階段。越來越多的乳企開始進行品牌建設，提升品牌美譽度，攻占消費者心智。貝特佳也不例外。

今年，貝特佳的營銷層出不窮，從明星代言到高鐵營銷再到借勢電影營銷，聯合“家庭醫生在線”，通過一環扣一環的穩妥布局，貝特佳的業績也是實現了不錯的增長。有業内人士認為：“你看貝特佳的市場操作很穩，但穩中有序，靈活多變，好産品 好操作 好團隊就能成就好市場。”

市場的競争越殘酷，乳企的壓力就更大，但這正是一種考驗。市場越艱難，乳企更要練好内功，堅守品質，提升抗風險能力和競争優勢，才能助力乳業振興，國粉振興。

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