東莞号稱“世界工廠”，這裡的經濟外向度超過了100%。從鞋到毛衫、玩具、手機，“東莞造”在國際市場占有絕對的市場份額，但是東莞95%都是中小微企業，規模小、抗風險能力低。這裡聚集着大大小小500多家鞋廠，是名副其實的“鞋都”。

年初雄心勃勃做品牌，如今賣起了地攤貨，外貿企業何去何從？

△央視财經《經濟半小時》欄目視頻

廣東東莞的厚街，并不是一條街，而是一個因鞋聞名世界的小鎮，全世界約60%的鞋都産自這裡。

廣東東莞厚街鎮

吳吉超是廣東省東莞市棠卡步落運動用品有限公司總經理，他的廠在2年前業績最好的時候年銷售額達到1500多萬元，可最近兩個月，他卻在厚街的各個鞋廠低價收購庫存鞋，再轉賣給這些小商販。

吳吉超在厚街

吳吉超

就在今年的一月份，《經濟半小時》記者第一次見吳吉超，他當時正在舉辦一場熱熱鬧鬧的招商會，推出了自有品牌的新鞋。由于外貿訂單銳減，做了13年外貿代工的吳吉超打算進軍國内市場，當時的他雄心勃勃，希望2020年能發展到100個代理商，鞋子賣到100個城市，但疫情打破了他所有的夢想，到目前為止，外貿訂單也一個也沒有拿到。

吳吉超的鞋廠在3月份就開工了，雖然沒有訂單，但工廠的水電租金等固定開銷卻一項也沒有減少。為了留住廠裡幾十名熟練工，吳吉超還給他們都加了薪。今年前4個月，吳吉超的工廠連續虧損，他不得不幹起庫存鞋批發。為了找到低價貨源，吳吉超跑遍了厚街大大小小的鞋廠。

吳吉超的鞋廠

這天，吳吉超來到老朋友彭甲文的鞋廠進貨。彭甲文的公司今年上半年銷量嚴重下滑，鞋子堆滿了整個倉庫。

彭甲文公司

為了清庫存，彭甲文不得不以5元的價格，虧本處理這些庫存鞋，但吳吉超還在還價。

經過一番讨價還價，雙方最終以每雙鞋3.5元的價格成交。

吳吉超告訴記者，這還不算最便宜的，他收購的最便宜的鞋，隻要2元一雙。從給國際品牌代工的鞋廠老闆到地攤貨的批發商，每雙隻掙幾毛錢的利潤，這樣的轉變多少讓人唏噓。但吳吉超告訴記者，他和彭甲文的遭遇在厚街鎮并不鮮見。鎮上很多外貿鞋廠都在尋找新的出路。

彭甲文在東莞開了11年鞋廠，生意最好的時候，他的工廠年銷售額超過一個億，也是厚街數得上的大鞋廠。但最近幾年，他的工廠一直在走下坡路。2019年上半年，公司銷售額下滑到2000多萬元，連房租和工人工資都湊不齊，還背上了700多萬元的債務。由于拖欠了70多萬元的房租，他隻好把自己經營了十年的工廠賣給了房東，從工廠老闆變成給房東打工。

現在，彭甲文賣掉了在湖南的别墅，也賣掉了手頭的多部豪車，他現在開的車是從親戚手裡借來的。

彭甲文過去的車

彭甲文

彭甲文眼下最着急的是清庫存，他之前主要做國内市場的批發，以線下渠道為主。疫情發生後，國内大部分批發市場都推遲營業，完全打亂了他的供貨計劃。眼下，他每天都盯着滿倉的庫存鞋發愁。

彭甲文

今年上半年彭甲文的鞋廠銷售額是150萬元，這個數字連去年同期的十分之一都不到。庫存比銷量多，彭甲文算了算，上半年虧損了50多萬元，如果這些庫存不能及時消化，虧損數字将上升到近300萬元。

彭甲文

彭甲文不甘心就這樣失敗。他在微信上給自己取名“從頭再來”，表明自己要背水一戰。他打算不再隻做單一的線下批發，下半年要通過電商争取訂單，等待市場回暖。

彭甲文的微信名

外貿人不言放棄！老闆自己做“網紅”，開辟電商新渠道

△央視财經《經濟半小時》欄目視頻

吳吉超和彭甲文做了幾十年外貿代工，隻熟知外貿領域，國内的電商怎麼做，對他們來說，都是從零起步，沒人脈沒資源，完全不知道該從哪兒入手，但是他們從來沒有放棄尋找新的出路。在彭甲文的介紹下，吳吉超找到了電商直播公司，打算直播帶貨。

探讨直播帶貨方案

從6月份開始，吳吉超開始與一家電商公司展開合作。一個月下來，賣得最火的鞋評論數達到1900多條。6月份，電商銷售額已經占到吳吉超總銷售額的63%，帶動工廠總銷售額從5月份的180萬元增長到6月份的300餘萬元。

吳吉超

下半年，吳吉超将加大電商營銷的力度。他一面和專業電商公司談合作，一面自己給自己代言，試着把自己也打造成“網紅”。最近兩個月來，他每周都在網上直播賣貨，雖然主播做得不夠專業，粉絲不多，但效果已經開始顯現，現在每天都有收獲。

吳吉超

今年受疫情影響的不僅是鞋業，厚街鎮的箱包工廠日子也不好過。一家箱包企業在今年上半年，連一張箱包出口訂單都沒拿到，全靠去年的利潤支撐了半年。下半年是歐美銷售的旺季，總經理汪托正在開發面向海外的聖誕新品，但公司的資金已經捉襟見肘。讓他欣慰的是，股東們基本同意增加投資研發新品。

股東答應增加投資

令汪托欣喜的是，海外客戶對聖誕新品非常重視。其中一位客戶已經在研發上花費12萬元人民币，計劃首批采購1萬隻新包。汪托希望用誠懇的合作态度拿下這張訂單，一旦成功，将産生320多萬元的出口額。

汪托

今年1-6月，東莞市出口總額3414.7億元，累計下滑11.1%。但是6月份東莞的出口總額是720.9億元，已經比去年同期增長了5.8%，這個數字的背後正是有無數個像吳吉超、彭甲文、胡偉立還有汪托這樣的外貿人，他們不言放棄，積極開發新産品新渠道。

半小時觀察：東莞從“新”出發

今年以來，受新冠肺炎疫情等多種因素的影響，我國外貿企業面臨前所未有的挑戰。不過，記者在東莞的調查中也感受到，雖然處境艱難，但是這些外貿企業都在迎難而上，在危機中尋找新機遇。海關總署的數據顯示，今年6月份，我國外貿已經有所回穩，進出口首次迎來年内同比正增長，回升态勢好于預期。而東莞的外貿企業也在着手開發新産品，尋找新市場，東莞正在從“新”出發。

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