楊國英

全球科技品牌價值榜上的中國力量，一股令全球互聯網科技行業不可無視的力量！

近日，英國權威品牌評估機構Brand Finance發布“2018全球100個最有價值的科技品牌榜”(Top 100 most valuable tech brands 2018)，在18個進入榜單的中國品牌中，阿裡的排名比去年更上一層樓——今年，阿裡以3500億人民币的品牌價值、第七名的位次，成為中國最具價值的科技品牌，緊随其後的則是騰訊和華為。

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時移勢易，今非昔比，這份榜單，必然是一份讓美國互聯網巨頭們産生危機感的榜單！

雖然這份榜單的前五位都是美國品牌，但如果看到中國品牌的整體躍進，切身體會到近幾年中國市場在互聯網公司的創新驅動下所産生的翻天覆地、舉世矚目的變化，你就不得不對“中國速度”油然起敬，在這方面，即便是依然強勢的美國，也從來沒有全球公認的“美國速度”。

更為現實的問題也許是，美國的互聯網巨頭們，還能強勢多久？我們看到，在今年的榜單中，亞馬遜超越谷歌和蘋果，成為全球最具價值的品牌。然而， 相比阿裡巴巴58%的品牌價值增長幅度，亞馬遜躍升到品牌價值全球NO 1所憑借的42%的增長，也顯得遜色。事實上，不僅是包括亞馬遜在内的美國品牌，今年品牌價值排在阿裡之前的6家互聯網科技公司，沒有任何一家公司的品牌價值增長幅度超過阿裡！

和阿裡最具可比性的，當然還是亞馬遜。事實上，在未來之路上，阿裡并不缺少對标亞馬遜的資格。去年，亞馬遜宣布以137億美元的價格收購全美最大的天然和有機食品連鎖超市Whole Foods（全食超市），這個收購不簡單，不僅創下亞馬遜的收購記錄，也成為美國零售行業的并購之最，然而，如此重磅的收購，卻不過是阿裡全力推進的中國新零售并購的翻版。

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就品牌價值的成長力而言，亞馬遜和阿裡的隐性差距更在于，相比亞馬遜過多的界限思維，阿裡更像是“品牌中的品牌”、成就更多品牌的品牌。

去年全年，阿裡核心電商業務收入為732.44億元（112.57億美元），同比增長幅度高達57%，與此同時，天貓新零售成為商家品牌賦能的排頭兵，使得老字号、洋品牌快速升級，則是去年最值得一提的新零售現象之一……在快遞行業，菜鳥網絡平台對一衆快遞品牌的深度賦能，從快遞公司的上市潮，到近幾年協同阿裡推動快遞行業一再提速，再到快遞業快速融入、推動新零售的新業态，均可見一斑……以上兩例，顯然僅是管中窺豹，看到的隻是阿裡巴巴截然不同的品牌特性的冰山一角。

如果說阿裡是“品牌上的品牌”，那麼亞馬遜是什麼？當全球都在對亞馬遜、谷歌、蘋果誰的市值将首先突破萬億美元的時候，今年3月，亞馬遜市值一度超過谷歌，成為全球第二強。然而，伴随着亞馬遜市值的急速上升，美國各行各業對亞馬遜卻越發恐慌——隻要亞馬遜宣布進入一個行業，該行業的上市公司股價無一例外都會跌的慘不忍睹，這就是所謂的“亞馬遜效應”。市場顯然認為，相比阿裡的“衆樂樂”，亞馬遜的市值、品牌價值成長隻是“獨樂樂”，它是以其他行業品牌的恐慌乃至沒落為代價的。

阿裡實際上正在回答一個問題：在繼續擴大開放的國家戰略号角中，中國的，如何成為世界的？應該說，在互聯網科技公司的全球陣營中，阿裡是集中代表中國商業思維的包容性和實踐高度的典範，其品牌價值成長的速度，則是“中國速度”的生動反映，而馬雲也不隻一次地表示，阿裡作為一家國家企業，要有家國情懷和世界擔當，“阿裡就是中國的代表，要把中國的标志性企業走向全球，國際化”。理解這一點，也就不難理解另外一點——為何在中國的互聯網科技公司中，阿裡的全球化是推進最為迅速的，也是最為成功的。

阿裡的品牌價值，絕不隻是領跑中國科技企業，讓世界更加認可我國互聯網科技所需要的，也許隻是時間。

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