第三季中國手機線上份額

華為品牌全渠道擴張策略效果顯現，其領先優勢延伸至線上，搶占26%份額，成為線上市場銷量冠軍。經曆了對P系列及Mate系列多年的培育，華為已成為中國高端智能手機市場的領先品牌，其高端系列銷量年年攀升，華為P30/P30 Pro也是第三季度線上市場熱銷機型中唯一的高端安卓系列。此外，華為産品組合完善，系列定位清晰，除高端系列外，華為的中端價位産品Nova 5 Pro、 Nova 5i及性價比産品暢享9/暢享Plus也深受消費者歡迎，成為線上市場熱銷機型。

榮耀品牌2019年第三季度占據線上市場20%份額，為線上第二大智能手機品牌。榮耀品牌主要針對年輕消費者市場，在線上平台更為活躍。第三季度，榮耀與熱門電競遊戲《和平精英》達成合作，主辦了《和平精英》暑期挑戰賽。榮耀9X作為比賽選手官方用機，其優異的性能，特别是在長時間專業遊戲競技場景中幀率穩定、畫質清晰、散熱快等特點，得以大力推廣，獲其目标消費群體認可。榮耀9X成為第三季度線上市場及中國整體市場Top 10暢銷機型之一。除榮耀9X外，榮耀旗艦機型榮耀20及榮耀20i也為線上市場熱銷機型。總體而言，第三季度暑期及開學季拉動年輕群體換機需求，受年輕人喜愛及認可的榮耀品牌表現強勁。

小米第三季度線上市場份額為14%，相比其年初的20%以上份額下滑嚴重。小米第三季度重點推廣紅米K20/K20 Pro及小米CC9系列産品，其産品平均零售價在2,000元甚至3,000元以上，較其早前熱銷機型紅米7/Note7系列（平均零售價1,500元以内）高出許多。雖然小米第三季度線上推廣及折扣力度依然強勁，但受市場大盤下滑及來自競争對手高性價比産品系列的影響(如OPPO A系列、Vivo Y系列、Realme X系列等)，小米市場份額下滑。

Vivo線上市場份額為10%，相比2019年第一季度（7%）有所增長。Vivo份額的增長主要源于其線上資源投入的增加及高性價比産品組合的強化。2018年，Vivo主要産品系列為Nex、X及Y三個系列。現階段Vivo的産品系列包括Nex, X, S,Z,Y,U及子品牌IQOO；其中Z系列及IQOO系列優先針對線上市場，Z, S及U系列則是Vivo2018年底至2019年新增的高性價比産品系列。擴大線上投入以及強化高性價比價位段的策略讓Vivo在整體市場低迷之際依然保持穩健銷量。

Apple第三季度線上市占率為9%，與第一季度基本持平，但線上銷量占蘋果整體銷量的比例顯著提升。2019年1-8月，iPhone在中國整體市場的銷量同比跌幅超過40%。7-8月份，即iPhone 11系列發布以前，蘋果在中國市場“光環”衰退，高度依賴線上折扣促銷産品以清理舊版iPhone庫存。9月份iPhone 11系列發布後，蘋果在中國的銷量已反彈。

OPPO線上份額約5%，在主要品牌中線上占比較低。OPPO主攻線下市場，其子品牌Realme聚焦線上，并于今年4月正式進入中國市場。得益于在海外市場，特别是在印度及印尼市場的優異表現，Realme智能手機第三季度全球出貨量同比增長超過800%。但在中國市場，Realme依然處于緩慢成長階段。

總結而言，受益于華為全渠道擴張、年輕群體支持榮耀品牌、Vivo擴大線上資源及蘋果積極的促銷活動，2019年第三季度線上市場較為活躍。華為及榮耀雙品牌線上市場份額高達46%，甚至超越蘋果及小米OV市占率加總（38%）。市場加速整合、份額向大品牌傾斜的趨勢在線上渠道同樣顯著。

展望第四季度，預計中國市場線上份額将在“雙十一”、“雙十二”等電商節的帶動下繼續提升，而手機廠商在線上市場的發力也将進一步讓整體市場升溫。

根據剛剛結束的“雙十一”電商節各平台官方銷量數據，智能手機領域榮耀表現最為突出，華為及蘋果次之。品牌銷量方面：

榮耀獲得今年“雙11”手機品類全平台雙料冠軍：“天貓 京東 蘇甯易購“全平台”手機品類雙11當日銷量冠軍，以及雙11期間（1日-11日）累計銷量冠軍；

華為在天貓及京東平台雙11期間（1日-11日）累計銷量第二，蘋果第三。型号銷量方面，榮耀産品同時霸榜天貓及京東平台1-11日累計銷量Top 10榜單中的7個席位，旗艦機型榮耀20及V20，熱門機型榮耀9X及性價比機型榮耀Play 3等均進入Top 10熱銷榜單，榮耀強勁的産品力及品牌力在各個價位段的賽道上充分展現。

iPhone 11亦表現突出，為雙平台累計銷量冠軍；華為及小米各有一款型号進入雙平台Top 10榜單。

按照此趨勢，榮耀、華為及蘋果有望成為第四季度中國線上市場主要赢家。其中榮耀及華為品牌線上份額預計不相上下，雙品牌份額加總有望進一步提升，占據中國線上市場“半壁江山”。

活躍的電商市場帶動了下半年整體智能手機市場的回暖，在此基礎上，5G商用有望成為2019年底至2020年中國市場反彈、負增長結束的最重要驅動力。

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