去年伊始，似乎每隔一段時間總會有小遊戲突然在各大社交平台爆紅，一如曾經的《合成大西瓜》、《召喚神龍》，再到近期在微信小遊戲和抖音小遊戲上爆火的《羊了個羊》。

9月13日，這款卡通畫風的消除闖關小遊戲突然沖上微博熱搜第一。同時，遊戲小程序更是在各微信群瘋轉，《羊了個羊》當日微信指數狂飙6022.98%，且相關的讨論熱度仍在走高。

超高人氣下，甚至導緻遊戲多次出現登錄異常，有玩家表示“一共玩這遊戲還24小時沒到，崩3次了。”次日，“羊了個羊又崩了”相繼登頂微博熱搜和抖音熱榜，但随後官方回應已修複正常。截至發稿前，遊戲的微博話題閱讀量已達9.4億，依舊在持續上升。

而在這場全網狂歡下，短視頻毫無疑問是最大推手，且非常罕見的是，各種官媒大号也參與到《羊了個羊》這個熱門話題的炒作之中，隻是官媒的立場與玩家求個樂呵的态度并不一緻，多半以“遊戲崩了”、“遊戲借鑒了3 Tiles”等負向傳播為主。但無論是正向、還是負向短視頻，他們都在以轟炸全網的态勢，把《羊了個羊》熱度推上頂峰。

那麼，《羊了個羊》到底是怎麼火的？從遊戲圈人士視角來看，《羊了個羊》到底歸屬什麼類型遊戲、這類遊戲的全球表現又如何呢？且聽GameLook道來。

清新卡通畫風，簡單直觀的堆疊消除玩法

正如遊戲名，《羊了個羊》以“羊群”為題材，清晰Q萌的卡通畫風下，遊戲内背景為翠綠的草原，其他設計也基本都同木堆、棉花、樹墩等與羊群放牧的元素息息相關。

遊戲的整體玩法更是簡單易懂，很多國内玩家和媒體都指出遊戲《羊了個羊》類似于《3 Tiles》，即玩家需要通過消除層層堆疊的磚塊實現通關。

遊戲試玩

可以看見，在遊戲頁面下方共有7個槽位，玩家需要通過點擊将目标磚塊放入卡槽，累計三張相同磚塊即可完成消除。但卡槽僅有七個位置，占滿所有位置則算失敗。

其中，玩家還擁有三個道具，分别為：移除三個磚塊、撤回上一次點擊磚塊、随即打亂未使用的磚塊。但每局僅能使用一次，且均需要通過分享小程序才能使用。不僅如此，每局同樣可通過觀看廣告，獲得一次複活機會。

有意思的是，遊戲還為玩家提供了每日一次、不同主題的陣營挑戰“今日PK”，進一步推動了玩家的通關意願。簡單來說，玩家加入羊隊再進行挑戰，通過後陣營即可增加一羊，當日數量最多的陣營獲得最終勝利，玩家可獲得對應裝扮獎勵。

例如13日是地域劃分的陣營挑戰，玩家通關後能進入到省級地區榜單，助力當地排名。此番設計也極大地刺激了玩家參與度，不少網友紛紛表示要“為省出戰”。最終，北京羊隊位居第一，首個通關玩家則來自澳大利亞，最快通關紀錄同樣來自北京。

而到了14日的陣營主題是僵屍和道士，若最終道士隊獲勝該陣營玩家即可獲得“道士羊”皮膚。而在該模式下闖關，遊戲内磚塊元素也發生相應的變化，變為了符咒、磷火、道鈴、紅色繡花鞋等僵屍片特有元素。

不過，《羊了個羊》目前依舊沒有獨立APP，玩家隻能在微信小程序、抖音小遊戲體驗。

同類堆疊玩法遊戲月峰值收入曾超7000萬元，至今熱度不減

對于《羊了個羊》所采用的堆疊消除玩法，很多國内玩家和遊戲開發者是相對比較陌生的，不過還是有玩家指出《羊了個羊》玩法近似于《3 Tiles》。

事實上，堆疊玩法在海外休閑遊戲市場早已有之，甚至很多這類遊戲最初的相貌采用的“麻将”作為圖塊，這讓中國玩家看到是非常令人吃驚的，中國麻将竟然能被老外這麼玩。而對堆疊消除類型的發展情況，GameLook曾在今年2月做過深度分析報道（點擊閱讀當時文章）。

具體來說，在堆疊消除類型上，打破這類遊戲收入記錄的爆款，就是土耳其遊戲公司Good Job Games開發的《Zen Match》，這款遊戲自2021年初發力以來，于2022年1月達到了收入峰值、當月僅内購收入即超過了7000萬元人民币，截止目前《Zen Match》的全球累計下載量超過了4000萬次，最近30天的内購收入已達到了5000萬元，可以說是全球堆疊消除遊戲最大的爆款。

堆疊遊戲全球爆款Zen Match

《Zen Match》提供了每日謎題闆塊，與不限時的主線關卡相比，每日謎題是一個需要限時完成的高強度堆疊關卡，在5分鐘内要消除上百塊不同的方塊。

而與《Zen Match》炸裂收入相比，國内媒體所指出的《3 Tile》則由白俄羅斯遊戲公司Appsulove發行，自2020年底發布以來，遊戲的累計下載接近2000萬次，但内購收入就差了很多，峰值月流水僅500萬元。

在堆疊消除類型上，全球多家休閑遊戲公司都有入局，比如Applovin旗下的Lion Studios就發行了多款遊戲。

波克城市爆款堆疊遊戲《方塊愛消除》

中國廠商方面，國内玩家和遊戲圈同行認識的公司就是波克城市了，其在堆疊消除、及其變種玩法上，已知發行了至少5款遊戲，多款遊戲都非常有特色。而其中最出名的是《方塊愛消除》（海外英文名：Tile Master），這款遊戲亦取得了很好的成績，尤其是下載量方面，自2020年中發行以來《方塊愛消除》的下載量超過了1億次，堪稱堆疊消除類遊戲全球市場最熱門的遊戲，也讓波克城市取得了全球範圍的成功。

從整體來看，《羊了個羊》這波浪潮，從遊戲類型發展上其實趕上了堆疊消除玩法遊戲全球熱門的大環境，但這波能帶動如此高媒體熱度、和中國玩家的熱情，其遊戲自身自身設計上，必然有一些病毒性的設計。

第1關：幼教，第2關：跨專業考研——虐得上頭

看似玩法簡單、本該是解壓小遊戲的《羊了個羊》，卻讓玩家直呼“血壓上升”，而正因為如此帶動了玩家大量的讨論和二次傳播。

由于關卡中上層磚塊會遮擋住了下層磚塊，也為遊戲增加了極不可控的運氣元素。因而當第2關磚塊數量倍增後，自然顯著提升了遊戲難度。而渡過了第一關的教學關卡後，第二關難度陡增，導緻玩家愈戰愈勇，一不留神便酣戰數小時，卻依舊鮮少有人通過這道坎。

有玩家感慨，第一關難度約等于1 1=2的程度，但第二關卻變成了跨專業考研級别。

也有網友調侃：“我嚴重懷疑你是不是第三關沒做出來所以第二關那麼難。”

不少人甚至聯想到了曾經的《合成大西瓜》與《召喚神龍》，“以前被大西瓜虐，現在被羊了個羊虐”，“神龍第一次玩就過了，這個玩了兩天”，“現在來看，神龍真的好簡單”。

不光是普通網友，知名遊戲UP主逍遙散人更是将其稱作“氣人遊戲”，表示自己好奇玩了一下直接玩到現在，但第二關一次沒過。

正因如此，每當有小部分玩家幸運通關，也都迫不及待地曬出自己的通關截圖，并伴之以多個痛哭表情。

視頻号 抖音，短視頻傳播助力遊戲走紅

令人好奇的是，玩法奇葩的現象級小遊戲《羊了個羊》到底出自哪家廠商之手？

企查查數據顯示，《羊了個羊》關聯公司北京簡遊科技有限公司，成立于2021年1月。還曾于今年6月獲雷霆網絡投資入股，持股10％，為該公司第二大股東。

據悉，公司創始人張佳旭正是爆款微信小遊戲《海盜來了》的制作人，擁有豐富的休閑小遊戲研發經驗。遊戲團隊耗費3個月開發了《羊了個羊》，期間也進行了諸多調整。

但其實，遊戲冷啟動即成爆款，除了依賴于遊戲内一系列社交化設計，例如分享小程序使用道具，可查看朋友圈好友排行等等，更得益于短視頻的快速傳播。

從微信指數來看，《羊了個羊》的指數增長中，視頻号來源最多，增長了95623.58%。顯然，遊戲直觀有趣的玩法，更能通過短視頻傳播快速觸達目标用戶，對加速産品火熱有着較大影響。

而在抖音平台，不到兩天，相關話題下視頻播放量達2.8億次，玩家還可通過短視頻左下角鍊接直接跳轉抖音小遊戲。

雖說遊戲并未如《夢幻西遊網頁版》，可直接從抖音平台跳轉微信小程序，但《羊了個羊》在抖音高曝光産生的用戶記憶，也能對微信小遊戲熱度産生了顯著影響。畢竟從微信指數來看，遊戲搜一搜環節同樣環比增長700%。

當然，盡管遊戲裂變式傳播導緻熱度瘋漲，吸引了不少用戶參與，但其13日的微信指數僅為409萬，與《英雄聯盟》、《王者榮耀》等頭部遊戲間差異依舊不小，後者分别為1000萬與9100萬。

但由此出發，以《王者榮耀》數千萬日活推測，《羊了個羊》13日暴增的日活躍用戶可能達百萬級。客觀來說，此番規模在小遊戲領域可以說是不錯的開局，日流水預計達數十萬元左右。之後如果繼續保持該熱度，産品的月收入有望突破千萬級流水。

之後若是能夠快速上線原生APP，《羊了個羊》的成績還将更上一層樓。簡遊科技已表示後續将推出安卓版本，且遊戲目前已經在TapTap開啟了安卓端預約，值得期待。

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