近日，唐嫣羅晉戀情公開，這下，四小花旦劉詩詩、戚薇、唐嫣、楊幂算是名花都各自有了主。

（ps胡歌：全世界都充滿了戀愛的酸臭味，隻有我散發着單身狗的清香）

接下來羅晉會給唐嫣一個怎樣的婚禮，不免讓人充滿遐想。

這兩年，明星婚禮備受人關注，明星婚禮的舉行也越來越奢華，亮瞎了所有人的眼球。明星們不僅高調秀恩愛，婚禮的排場也是一個賽一個，黃曉明AB、吳奇隆劉詩詩、陳曉陳妍希……其中最壕也最飽受争議的就是黃曉明和AB的世紀婚禮，大半個娛樂圈都跑來做他們的幸福見證人。伴娘伴郎團更是陣容鼎盛：李冰冰、倪妮、王思聰、吳京、李雲迪……。婚宴的食材據說來自各地空運——海參、松茸、龍蝦分别從威海、雲南和廣州空運，更是調了100位廚師到現場。從現場的奢華布置，到精緻的伴手禮，再到新娘新郎的衣飾，算起來，這場世紀婚禮的花費總值2億人民币。

當然，如果你真的以為黃曉明花了2億元辦婚禮，那就too young too naive，真正買單的是品牌贊助商。喜糖是AB代言的德芙巧克力贊助的; AB中式禮服的黃金配飾由她代言的周大生提供。婚宴上的西班牙紅酒“LAN”是黃曉明自家代理的牌子。婚宴現場的鮮花單支價格達到了2美元，單單玫瑰花就超過了100多萬，全由“野獸派花店”贊助。整個婚禮看下來就是一場品牌秀。

這種“借花獻佛”辦婚禮的事情，黃曉明絕對不是獨一份。“寵妻狂魔”吳奇隆在籌備婚禮的時候曾經放話：預算無上限！底氣這麼足，還不是因為背後有贊助商撐腰。他的婚禮花費超過2千萬，然而他們自己的花銷卻不到10%。舒淇的婚禮簡單樸素，現場隻有不到20人，但從閃電公布婚訊到婚禮現場，我們依然能看到品牌搶鏡身影：“婚紗是H&M兩年前送我的，頭紗是一家婚紗店随意挑的，他的西裝跟我的粉紅色小洋裝臨拍照前兩天才讓silver街邊買的。”一句無心之言，讓H&M跟着一起火了。估計有不少品牌在後悔，怎麼早兩年沒送舒淇點東西呢。

明星婚禮上的品牌秀是這兩年才有的。遙記得當年老一輩藝術家玩得都是“隐婚”梗。成龍跟林鳳嬌隐婚18年，直到後來的“小龍女”事件曝光，他才承認已經結婚了。劉德華也是隐婚多年，後來是香港媒體發現他的結婚登記信息，這件事情才浮出水面。當時劉德華還因為隐婚事件遇到名譽危機，被稱為“撒謊天王”。同樣是明星結婚，為什麼成龍劉德華和黃曉明吳奇隆，差别就那麼大呢？

套一句老掉牙的話：時代變了。首先是人們獲取信息的媒介發生改變。以前是電視媒體獨大的狀态，明星宣傳大部分隻有這一個出口，對普通人來說，明星的生活是神秘的，遙不可及的。那時候的藝人往往不敢公布自己的真實戀情，甚至隐婚，為的是保持單身形象，持續吸引粉絲。林志穎在35歲慶生宴上公布自己已婚，并有一子消息時，引發了外界不少争議。後來林志穎曾對小S感慨：“你不了解我們那個年代的偶像的壓力。”然而現在互聯網技術發達，信息傳遞快速，别說是隐婚了，任何風吹草動都會被媒體放大解讀。在這種情況下，明星們也不藏着掖着了，光明正大結婚，堂堂正正發狗糧。

其次，明星也在借粉絲的窺探欲來做自我營銷。偶像大人今天吃了什麼、穿什麼衣服、去哪裡逛街，即使是一些雞毛蒜皮的小事，粉絲都能為之瘋狂。了解明星真實的一面，愛屋及烏，是他們義不容辭的使命。發達的互聯網技術和新穎的傳播途徑完全能夠滿足粉絲對明星的窺探欲，明星也順勢來一場自我營銷，展現自己的個性，讓粉絲欲罷不能。這幾年明星真人秀之所以能這麼火，就是因為找對了粉絲的穴位。偶像戀愛結婚不再是一件掉粉絲的事，而是給自己博得美譽度和曝光率的機會，你看賈乃亮、劉恺威這些人不但結婚沒有掉粉，反而在婚後人氣走高。

在這種情況下，品牌聞着曝光率的味道自然也就跟上來了。婚禮上明星穿什麼婚紗、戴什麼戒指、喝什麼飲料、在哪家餐廳吃飯等等這些看似瑣碎的細節，卻是粉絲和媒體眼中的重點。品牌給明星婚禮贊助一些産品，還能掙得超高知名度，那真是再劃算不過了。另外，婚禮營銷和其他營銷方式又有不同。像明星代言走穴，說白了就是“你給我錢，我替你說話”，是冷冰冰硬邦邦的交易。現在的消費者越來越理性，普通的商業代言已很難吸引他們。但是婚禮營銷卻獨有一份溫情在。同樣是營銷，婚禮借勢打的卻是感情牌，它真正的把明星的感情生活和品牌價值結合在一起。劉詩詩的婚禮，讓roseonly成了“一生摯愛”的代名詞，粉絲都知道了這款玫瑰 “一生隻送一人”。舒淇發布婚訊後，消費者也才反應過來，原來H&M還賣婚紗。如果這個時候H&M推一些婚紗産品，一定大賣，因為消費者會自然而然地把它和愛聯系起來。通過婚禮，品牌能夠迅速搭建起和消費者溝通的橋梁。

明星需要婚禮來自我營銷，品牌需要明星婚禮來做品牌宣傳，兩邊一拍即合，也就難怪會有世紀婚禮出現。未來随着娛樂化營銷的發展，圍繞着明星的品牌營銷形式會更加豐富，手段會更加新穎。

本文作者李光鬥：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競争力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業•李光鬥品牌營銷機構創始人。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!