編輯導語：短視頻的發展在一定程度上沖擊了長視頻的市場占有率，不過二者作為傳播媒介，若從不同角度來分析，各自都具有其優劣勢。本篇文章裡，作者從制作角度、消費比較角度與感染力角度對短視頻與長視頻做了分析，一起來看一下。

一、前言

視頻是通過媒體給人群呈現具有一定價值的連續内容，且在不同的媒體形式和内容形式下有着不同的稱呼。例如，一些長視頻包括電視劇、電影、戲曲、音樂劇、綜藝節目等；一些短視頻包括以手機APP平台發布的短視頻、電視廣告、MTV等等。

視頻的發展曆史很長，尤其是長視頻，普遍認為，有了電視劇、電影等内容較為完整、播放時間較長的視頻；短視頻也早已有之，例如通過電視呈現的廣告、MTV等。

随着互聯網技術的發展，尤其是手機作為移動互聯網客戶點的功能普及後，短視頻發展激素增長。當下較為流行的如快手、抖音、QQ短視頻等，幾乎一些較大的社交媒體平台都開通有短視頻内容。據有關大數據企業統計，截止2018年年底，網民規模8.29億，其中手機用戶網民達到8.17億，并且短視頻用戶規模達到6.48億人，使用率為78.7%。

這些數據可以說明，中國互聯網用戶數量以及超過總人口的一半，且絕大部分互聯網用戶是通過手機端作為上網工具，使用手機上網的人群大部分會浏覽短視頻。

這樣一個驚人的數據，除了短視頻本身所具備有的吸引力，也因為短視頻的發展已經具備了擴大影響力、增加收入等作用，社會階層也在不斷推動。

二、短視頻與長視頻的比較

短視頻與長視頻從制作角度出發進行比較，包含制作成本和制作内容兩個方面。

造成制作成本差異較大的主要因素是長視頻需要由專業團隊制作，而短視頻任何人都可以制作。制作内容方面，由于兩者的功能定位不同，視頻特征不同，其内容差異性很大。

1. 制作成本

制作成本，必定是長視頻大于短視頻。

第一，從資金成本來說，長視頻需要專業的團體進行制作，這些專業團體包括編劇、攝影、特效、音樂等數十個專業團體，包括方方面面的管理内容，一部大制作的電影動辄數千萬元。

第二，從時間成本來說，不僅包括錄制拍攝等原始資料采集等時間，還要進行剪輯、制作、然後通過申請才能發布，這些過程短則數月，長則數年。

短視頻方面，無論是資金成本還是時間成本都要少得多，目前短視頻等功用都是對生活中的記錄或者一些具備功能性的信息發布，僅有的制作成本幾乎不存在，而發布的成本為零；在時間成本方面，利用網絡平台發布，從制作到發布直到被浏覽，從數小時到數天時間不等。

短視頻相比較于長視頻制作成本從資金到時間都要低得多的原因，一方面是基于網絡使用成本低的結果。網絡使用成本低不僅包括軟件平台發布使用的成本幾乎為零，還包括制作環境，一些網絡工具，如愛剪輯、VUE、剪映等層出不窮，使用價格低廉，并且一部智能手機簡單輕松就能使用。

另一方面，而在内容制作方面，短視頻所需要呈現的内容遠遠少于長視頻；同時短視頻的質量也遠低于長視頻。

此外在新媒體背景下，出現了很多短視頻創作平台，比如抖音短視頻平台、快手短視頻平台等，這些短視頻平台中不僅提供了短視頻的制作工具，而且還有豐富的視頻表現形式，在短視頻創作的過程中，不僅可以通過短視頻平台來完成視頻創作，而且還可以學習短視頻平台中的一些創作經驗，為提高短視頻創作質量提供有利條件。

2. 制作内容

視頻的内容包含多個方面。

第一，内容深度方面，長視頻有着短視頻無法企及的優勢，長視頻往往需要一些發人深省的内容以此吸引消費群體，并且由于其時間長的優勢，這種發人深省是連貫而深刻的。

短視頻的内容也在向這一方面考慮，但其呈現時長的差距，導緻其内容但深度無法比拟長視頻，在長視頻中比較有代表性的電影、電視劇，甚至是綜藝節目都呈現出這樣一個特點。

但是短視頻但内容創作具有精湛、娛樂性強的屬性，内容創作往往淺顯易懂，加之時長較短，能夠利用碎片化時間完成内容觀看，所以短視頻的内容創作迎合了大衆觀看需求，更适合現代化的生活節奏。

第二，内容呈現的方向方面，長視頻更注重的是情感、哲學、思考等來源于生活又高于生活的抽象内容。短視頻則是更注重資訊、新聞、價值等生活化、具體化的東西。盡管兩者在這一方面分解并不特别明顯，但通過一些主要媒體和形式呈現的東西确實表現出這一特點。

第三，從内容的廣度來看，短視頻取材更加廣泛，内容更加豐富多樣，且随着時長規模的擴大，UGC越加明顯。

由于短視頻本身占用時間短的特點，其單位時間所能展現的内容遠比長視頻要多得多。在很多短視頻平台中，可以看到豐富的短視頻内容，有生活分享類的内容、有商業宣傳内容、有帶貨視頻内容、有電影及音樂精彩片段分享内容等等。這些内容都體現了短視頻創作的廣泛性，這些展現形式如同生活的百寶箱，滿足了不同人群的視頻觀看需求。

第四，從内容所體現的價值方面來看，由于短視頻和長視頻方向不同，其價值方向不同，不能說孰強孰弱，短視頻的資訊、新聞價值以及生活化、具體化的形式更具有廣告的作用，在内容所反映的經濟價值、物質價值是遠大于長視頻的。

而長視頻的感情、哲學、思考，甚至一些娛樂節目，帶來更多的是精神層面的價值。從受衆群體帶來的價值來看，人們閑暇之餘的消遣重點更多放在了短視頻上，所以短視頻的浏覽量要高于長視頻，所産生的觀看效益也更高。

相對于長視頻而言，短視頻的廣告宣傳效益更好。信息傳播的速度更快。而且随着人們生活節奏不斷加快，受衆群體帶來的短視頻價值優勢越來越明顯，在未來成為廣告、企業、新聞等重要的宣傳渠道。

三、短視頻與長視頻的消費比較

短視頻與長視頻消費比較是從受衆角度進行的優劣分析，這包含接收到短視頻與長視頻的載體是否方便，這與科技的發展有很大的關系，以及視頻面向的受衆群體廣泛性及場景便捷性，在這一方面兩者都有着不同的差異。

1. 視頻載體

當前社會視頻傳播形式多種多樣，除了傳統的電視、電影院，電腦、手機成為最大的視頻載體，當然，還有各個摩天大樓的外屏幕、車站、地鐵、火車等無處不在的移動媒介呈現出具有各種功用的視頻載體。

視頻載體的發展其實就是視頻的發展曆程，從社會聯通網絡之前，媒體主要以電視、電影、電腦為主；到社會被互聯網聯通，逐漸過渡到以電視、電影、電腦為主，再到智能手機的全面普及，視頻載體發展到了以手機載體為主，其他形式均有的多種多樣的視頻載體呈現形式；并且，組建發展的過程中，各種媒體的受衆、功能也逐漸趨于穩定。

從視頻傳播的載體方便性來說，短視頻是優于長視頻的，這主要因為兩方面。

第一是手機客戶端的便利性，手機APP功能軟件，無論是視頻制作後上傳、浏覽都極為便捷，二是手機外觀小巧，攜帶方便，能夠充分利用人們的碎片時間，而電視、電影等固定視頻載體無法具備這樣強大的能力。

其次，從視頻傳播的載體來說，短視頻也是優于長視頻的，這仍舊是手機在便利性和普及性方面是其他視頻載體無法比拟的因素導緻。

在便利性方面，手機能夠充分利用碎片時間，而短視頻的時長貌似更加迎合這種碎片時間的利用，并且随時随地拿起手機就可以觀看，這些顯然都不是傳統的電視、電影、作為視頻載體所能達到的。同時，長視頻也不利于碎片時間的占用。

手機的普及性方面，也比傳統視頻載體要高很多，當前社會具有在線視頻播放功能的智能手機持有量幾乎達到了人手一台或數台。基于上述原因，短視頻的載體便利性是優于長視頻的。

2. 受衆和場景

分析短視頻和長視頻的消費人群、人群場景，其實就是分析視頻載體所要面向的人群，以及他們消費視頻的場景。

短視頻的受衆主要是上班族以及年輕人，他們消費視頻的場景大多數都是碎片時間。

第一，上班族的碎片時間較多，手機中的短視頻正好迎合了這種時間安排；并且在忙碌了一天的工作後，閑暇時間也想放松，而短視頻的快捷短小、淺顯和随時性相比于電視劇、電影、更适合當前處于較為忙碌和緊張的人群，因此，上班族是短視頻最大的消費群體。

第二，年輕人相比于中老年人更加新潮、激情和興奮，短視頻的短小、刺激、快捷、直接對他們極具吸引力，這也是當前衆多年輕人手不離機的原因。

長視頻的受衆則是以休閑人群為主，他們的視頻消費場景大都是在家中、電影院等固定場所。這類人群包括老年人、家庭婦女、兒童、工作環境較為寬松的中年人等。主要是長視頻的載體和内容特點兩方面的原因。

載體原因方面，長視頻的載體中，電視劇是家庭婦女、兒童、老年人的主要娛樂設施；電影院受衆以中青年人群為主；還有一些工作環境相對于寬松的中年人去也經常觀看電視劇、綜藝節目等。

從視頻内容方面，長視頻也以其耗時長、内容深刻等特點，适合于居家生活、悠閑人群的娛樂方式。

當然，長視頻與短視頻的載體劃分并不能十分明确，短視頻中的廣告也較多地存在于電視媒體中；而一些長視頻也同樣地在手機視頻中大量載入，并且，随着5G時代的來臨，網速問題的解決以及進一步下調的網絡消費價格，長視頻在手機APP中将擁有更多的消費群體。

四、短視頻于長視頻的感染力比較

視頻的感染力嚴格來說是視頻内容所呈現出的特點，之所以單獨分析，是因為感染力是視頻具有的最大特點，也是視頻追求的最大目标。

這一點無論是長視頻和短視頻都具有相通性，隻是在其感染力的表現能力上有所不同。這需要通過共情于“喚醒狀态”兩個方面進行度量比較。

1. 共情

共情，心理學家對此解釋為；現識别他人的情感和狀态，再複刻與己這種情感和狀态，即感同身受。

對于視頻來說，這一點極為重要。共情表現便利性方面，長視頻是有優于短視頻的。其主要原因，一方面是内容的完整性，長視頻比短視頻有着較大的優勢。由于長視頻往往塑造的是一個完整“世界”，無論是故事性、娛樂性、場景布置、都是短視頻無法比拟的。讓受衆能夠共情，就是通過故事情節、構築“世界”的環境以及其他藝術首發所呈現出來的。

在這一點上，短視頻由于其短暫的播放時間，不便于表現出完整的故事以及完整的環境。

另一方面是内容的真實性，長視頻相較于短視頻同樣具有較大的優勢，長視頻構築的環境是真實環境的藝術再現，故事情節來源于生活卻高于生活，高于生活的部分主要是通過藝術的首發，如誇大事實、集中矛盾、誇張畫面等，讓人産生共情，它講究的是讓人們随着長視頻的進行過程，受衆能夠不斷地去思考，産生共情。

短視頻盡管也會運用一些誇大事實、集中矛盾、誇張畫面等方式表現真實性，引發人們的情緒，但無論是故事性、還是深刻性都是無法與長視頻相比拟的。

但是随着短視頻創作技術不斷升級，加之發人深省的故事文案的不斷引人，使得短視頻的創作質量不斷提升，所以一些優秀的短視頻依然能夠達到較好的共情效果。

2. 喚醒狀态

“喚醒狀态”是從觀衆角度來說的，是表現觀衆看視頻時精神狀态受視頻的影響程度，劃分為“高喚醒狀态”與“低喚醒狀态”。“喚醒狀态”不僅取決于視頻本身具有的吸引作用，還包括視頻的形式。

從視頻具有的吸引力來看，長視頻比短視頻更擅長，長視頻以其專業的質量、完整而深刻的内容引人入勝。《我是歌手》中，觀衆不僅能夠欣賞到優美的歌曲，同時還能作為投票人評析歌手的唱功。

而短視頻盡管其制作越發吸引人，不斷地加強制作質量、加強主體性和話題性，也有一些感人的小故事、發人深省的思想，但仍然無法與長視頻相比較。

這也是為什麼電影院看電影時對電影會非常期待，但絕對不會期待電影開始前的廣告（短視頻）。

從視頻的形式來說，短視頻的“低喚醒狀态”很好理解，由于短視頻持續時間短，大多數在一分鐘以内，即使這個視頻内容再吸引人，在結束後立即被自我喚醒。

五、總結

短視頻與長視頻當前時代各有優劣。

從視頻制作角度分析，短視頻無論是資金成本還是時間成本都比長視頻少；而内容呈現方面，長視頻更加完整和深刻，其精神價值高于短視頻；短視頻趨于資訊和新聞，其經濟價值高于長視頻。

從消費角度分析，短視頻的載體比長視頻更加廣泛，且以手機為主體，其重要消費人群以上班族、年輕人為主。而長視頻市場同樣廣泛但規模較小，以電視和影院為主，其主要消費者以家庭主婦、老人、兒童為主。

從視頻感染力程度分析，長視頻相比于短視頻更具有共情和“高喚醒狀态”的特點。

本文由 @黑羊 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議

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