整理 | 手遊那點事 | 欣欣

曾經的中國遊戲被蓋上山寨、抄襲的标簽，任何有創造性的新品在國内市場都會被迅速完成“CtrlC，CtrlV”的過程，玩家因此對“中國制造”産生了極大的不信任。而在2012年到2017年這五年的時間裡，以騰訊網易領銜的中國遊戲廠商從仰望列強到成為了霸主，全球擴張的步伐在不斷加緊。

日前，網易遊戲在美國舊金山舉辦了自己第一個海外獨立論壇“INSIGHT OF FUN”（IOF），這意味着中國遊戲廠商在向全球市場輸出高質量手遊産品的同時，連同品牌知名度甚至遊戲研發經驗也得到了全球遊戲開發團隊足夠的重視。

網易CEO丁磊前不久曾表示，網易“在未來的三到五年，通過過去十五六年的積累……會在海外市場取得全面的收獲和成功”，由此可見，網易遊戲的出海策略已是勢在必行。

而在這次的IOF論壇上，網易也派出了自己的全明星陣容，與全球遊戲人分享爆款背後的開發邏輯。其中包括了：《夢幻西遊》手遊制作人陳俊雄、《陰陽師》制作人金韬、《破曉喚龍者》制作人虞凱、《功夫熊貓3》手遊制作人劉犀以及新品大作《戰意》的制作人王希。這一陣容吸引了将近兩百位海外遊戲媒體人和業内人士前來參與，現場座無虛席。從手遊産品的輸出到背後遊戲人的經驗分享，中國遊戲廠商在世界舞台上的地位再次得到提升。而在這次論壇上，這些頂級制作人們到底分享了什麼？

在IOF論壇上，網易副總裁王怡透露了網易遊戲全球化征程的戰略。IOF這一論壇品牌，也将在第一期之後延續下去。可以預見，擁有強大産品基因的網易遊戲，正在以開放、共享的态度擁抱整個行業的擴張和進化，将未來的發展戰略提高到全球性的視野。

五大金牌制作人分享：從13億人市場到70億人市場

網易遊戲出海的每一步都走得謹慎且堅定，其目前也在海外市場積累了一定的經驗：《陰陽師》首發日本市場的第二天就登頂日本App Store免費遊戲榜榜首。而無論是被評為全球2016年度iOS平台最暢銷手遊的《夢幻西遊》手遊、還是入選Google Daydream首發遊戲陣營并在Google Play VR遊戲下載榜中位列前十的《破曉喚龍者》、亦或是榮獲韓國Google Play2016年度熱門遊戲獎項的《功夫熊貓3》，都是網易海外市場布局的重要棋子。

但是如何才能将個體的成功，轉化為行業整體發展上的借鑒意義，打通和跨越兩個市場？這就需要了解這些遊戲成功的根本所在，這樣才能讓後來者站在巨人的肩膀上，從13億人的市場進入70億人的市場中去。在這一點上，網易并不熱衷于“藏私”，而是在本次論壇上，毫無保留地将其分享給了自己的同行。

現象級新遊《陰陽師》之所以能夠獲得中國玩家乃至世界玩家的喜愛，離不開産品對畫面、人物、劇情、聲音等細節的品質打磨。而《陰陽師》對于玩家日常生活和二次元文化圈層的影響，無論是在線上還是線下都讓人無法忽視。

在《陰陽師》制作人金韬看來，遊戲引發的這些社會現象正是移動遊戲連接人與情感的體現：“帶給用戶情感連接的新方式，帶給用戶真正有吸引力的産品，這正是我從業以來一直堅持的研發信念。”

作為一個純正的好萊塢IP手遊，《功夫熊貓3》可以說是網易遊戲全球化IP合作的成功範例。其制作人劉犀就分享了國外IP“走進來”時所面臨的種種機遇與挑戰。這款遊戲之所以能拿下海内外市場，除了對産品品質和細節的精細打磨之外，也在于其對IP原作的尊重與自然融合。比如說作為一款卡通IP改編的手遊，《功夫熊貓3》在設計過程中，也賦予了阿寶幽默的性格，甚至将“暴力”作為了整個遊戲的禁區，從而讓遊戲和IP本身能夠保持統一的風格。

值得一提的是，在本次的論壇中，還出現了一個新品大作——超真實3D戰争網遊《戰意》。制作人王希透露，《戰意》從一開始即為全球市場所設計，而這款遊戲也準備開啟國際市場的征程。未來，《戰意》也将成為網易整個出海計劃中的重要組成部分。

除了這三大産品屬性就對海外市場有天然親和力的遊戲之外，這一次參與論壇的《夢幻西遊》手遊和《破曉喚龍者》為外界講述的則是經典與創新的完美融合。

《夢幻西遊》手遊作為一款取自于網易最經典IP“夢幻西遊”的手遊産品，其在上市之初就面臨着一大問題：如何在延續經典之上，為玩家創造出新鮮的趣味性和遊戲性？制作人陳俊雄從三個方面做了回答——緊抓遊戲世界觀、玩家遊戲内容體驗和遊戲市場營銷。

而打造已久的社交系統則讓玩家與玩家産生了深度的維系，從而讓遊戲超脫遊戲本身，成為了一個“屬于億萬玩家的人情社會”。這款遊戲雖然脫胎于經典，但并沒有拘泥于經典，在上市以來，它幾乎以每個月更新一個版本的頻率，不斷刷新着玩家的遊戲體驗。

而作為網易首款移動VR遊戲，《破曉喚龍者》所要解決的就是，如何在沒有先例可循的前提下，以新技術賦予玩家新鮮有趣的遊戲體驗。在現場，制作人虞凱通過研發背後的三個故事，揭開了這一創新探路背後的挑戰和經驗。

《破曉喚龍者》團隊本身脫胎于傳統的手遊開發團隊，所以他們在開發這款遊戲過程中的視角，也非常值得玩味和借鑒——在《破曉喚龍者》測試期間，他們着重于從解決運動眩暈、優化玩家操作體驗、VR遊戲如何更好地叙事這三個方面入手，創造更舒适、更有趣的遊戲體驗，而這也為其他VR遊戲開發團隊提供了寶貴的借鑒意義。

IOF論壇的背後，網易傳遞出“開放與共享”的态度

網易遊戲為什麼要舉辦這一次IOF海外論壇？

背後的原因不難猜想：打破行業的溝通壁壘已經成為未來推動整個遊戲産業發展的必然走向。而網易作為國内首屈一指的遊戲大廠，以開放和共享的态度去引領這一行業趨勢，也是一個良性的信号。

精品策略之外網易内部的開放與共享基因，也為其赢得了一個包括暴雪、微軟、谷歌等世界頂尖合作夥伴的豪華朋友圈。在舉辦論壇期間，微軟《我的世界》的總監RodChang同樣來到了現場，這位網易遊戲海外合夥人，與在場嘉賓分享了這款全球知名遊戲将如何走進中國的曆程。

而網易北美辦公室總經理黃卓也進一步透露了網易遊戲今年的海外發行動作：除了已于今年1月在海外上線的《率土之濱》外，在國内廣受好評的《陰陽師》也即将登陸西方市場。此外，在2017年晚些時候，網易還将推出一款由國際開發團隊打造的策略探索MMO遊戲，嘗試在國内市場與國際市場中尋找一個平衡點。

網易在海外市場的動作頻頻，從這次的IOF海外獨立論壇中也看到了一些王牌大作全球化征程的信号，而未來網易還将在海外有怎樣的動向？在“開放與共享”的理念下将給行業帶來哪些驚喜？中國遊戲廠商又會在全球舞台上拿下怎樣的成績單？至少未來的布局和比拼越來越值得期待了。

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