編輯導語：如今視頻号已成為第二大短視頻平台，越來越多的内容創作者和企業都紛紛入駐視頻号。對于剛起步做視頻号的賬号來說，找到對标賬号，做好分析，無疑是快速上手的一大方式了。那麼該如何找好對标賬号？又如何分析呢？一起來看一下吧。

2020年，視頻号首次進入大衆視野，随着騰訊不斷的加碼扶持，視頻号發展越來越迅猛。如今視頻号日活已過5億，成為第二大短視頻平台，僅此于抖音。

2022年，視頻号的熱度依舊不減，比如前段時間崔健視頻号線上演唱會更是直接刷屏。越來越多的内容創作者和企業都紛紛入駐視頻号，想要從中分一杯羹。

但對于一些剛起步做視頻号的賬号來說，并不是那麼容易。盲目地給自己賬号定位，然後去做内容無異于摸着石頭過河。想要提高效率，最簡單的就是“摸着别人過河”，也就是找好對标賬号，做好分析，快速吸收成功經驗。

那我們該如何找對标賬号呢？又該如何分析呢？下面一起來看。這些思路和方法，不止是視頻号，同樣也适合其他平台。

01 快速尋找對标賬号

找對标賬号其實就是一個檢索的過程，關鍵在于如何找得快，找得準。前提是自己的賬号要有一個精準的定位，這樣才能有關鍵詞和标簽去搜索，否則無異于大海撈針。

舉個例子，比如你的賬号分享營銷幹貨的，那麼關鍵詞就是“營銷”；比如是做職場内容、企業管理的，那麼關鍵詞就是“職場”或“管理”。

具體如何搜索，有3個方法供參考，下面以“職場”賬号為例。

1. 通過關鍵詞直接搜索

我們可以直接在視頻号中搜索「職場」，也可以搜索職場相關的關鍵詞，比如「求職」、「招聘」、「管理」等等，主要看你賬号内容的細分度。

搜索出來的賬号基本上都和職場有關，我們可以依次點進主頁查看最近視頻的點贊量，選取一些熱門的賬号先記錄進表格中。

這裡有個小技巧，如果想要搜索更為精準的賬号，直接在關鍵詞前面加「聊」、「說」、「講」，例如搜索「說職場」等等。

2. 查找标簽下的視頻

視頻号有标簽功能，同一标簽下一般都是同一領域的内容。我們可以直接搜索「#職場」，然後在下方的視頻裡點開職場這一标簽。

基本上一個标簽裡的内容都是熱門爆款的視頻，我們可以從中選擇賬号，進行記錄。

3. 查找平台榜單

在新視、友望數據等視頻号數據分析平台上，我們可以通過行業分類篩選賬号，也可以直接搜索關鍵詞找賬号。

在這類平台上我們可以看到賬号的預估粉絲、作品數量、各項數據等信息，但是例如直播數據、進階數據的分析，一般需要付費會員才可查看。

通過以上3種方法可以初步檢索出一批對标賬号的名單了，選擇記錄20～30個左右的賬号。但是還要是要進行下一步的篩選，從不同的維度分析，找到最适合自己的賬号，鎖定它，拆解它，再學習它。

02 篩選優質對标賬号

在記錄對标賬号時，要把每個賬号的基本信息都标注出來，包括粉絲數量、視頻形式、粉絲畫像、變現方式等。尤其是賬号起号階段，要優先選擇與自己各維度都比較相近的賬号，這樣才能事半功倍。

1. 粉絲數量

這裡要分兩種情況：

1. 如果你的賬号是剛起号階段，沒什麼粉絲，盡量不要對标太強的賬号，這類賬号粉絲多、IP屬性強，盲目對标也起不到什麼效果，我的建議是優先選擇10w粉絲以下的賬号
2. 如果你在其他平台有很大的流量，比如你的公衆号有100w粉絲，但是你的視頻号剛剛做，那麼也有機會在短時間内做大，這種情況是可以去對标一些大的賬号

2. 視頻形式

目前的視頻内容有主流的三種形式：純口播、小劇場、畫面剪輯。各有各的優勢和特點，需要考慮自身賬号的條件去選擇，如果自己的賬号是無法真人出鏡的，那麼選擇真人出鏡的對标賬号顯然是不合适的。

三種内容形式的特點：

1）純口播：最主流，出片快

純口播是目前大部分賬号拍短視頻的首選。例如職場類的賬号，老師隻需要對着攝像頭講解，對拍攝場地沒有過高的要求，主要是考驗腳本的質量和真人的出鏡狀态。

2）小劇場：效果好，拍攝成本高

這種類型通過劇情設計，在其中融入知識點講解，更容易讓用戶接受。可以比較好地平衡視頻的幹貨和娛樂成分。

3）畫面剪輯：無需真人出鏡，拍攝成本低

這種類型無需真人出鏡，優點在于拍攝成本極低，而且知識點能夠講解很清晰。但缺點在于沒有人設感，不利于打造IP，對視頻剪輯人員有着更高的要求。

3. 粉絲畫像

粉絲畫像很好理解，就是選擇與自身粉絲畫像比較貼近的賬号，主要可以通過第三方平台去查詢用戶畫像，有以下幾個維度：

• 男女比例：主要看行業或是産品的男女比例特性
• 年齡群體：顧名思義就是看年齡層的分布，比如職場類型的内容，年輕上班族和企業管理者這兩個年齡維度肯定是不同的
• 地域分布：不同地域反映了收入的差别，比如粉絲受衆都是北上廣深和都是二三線城市，所呈現的内容也必然不同
• 興趣标簽：這裡要細分内容的類型，比如職場類的賬号，可能有管理、幹貨、求職等等不同的标簽

4. 變現方式

變現是我們做短視頻的重中之重，在起賬号之前就要考慮清楚自己的賬号的變現方式是什麼，比如通過知識付費、産品帶貨、廣告變現等等。

例如你的對标賬号是以知識付費變現的，然而你自身是無法通過知識付費變現的，那麼就要慎重的考慮，是否要學習模仿這種類型。

5. 注意事項

在找賬号的過程中，也要注意一些容易踩坑的點：

• 視頻總數很多，總點贊很高，但是平均下來點贊不高，爆款視頻很少。這種花費大力氣用視頻堆出的自然流量，參考意義不大。
• 如果某個賬号每條視頻的點贊很少，但是粉絲很高，有可能這個賬号的粉絲是買來的，這樣的賬号也沒有什麼參考價值。

03 拆解對标賬号内容

經過以上幾個維度，基本上一個類型的賬号，我們可以篩選到3～5個賬号進行重點分析。對這些賬号内容進行進一步的拆解和分析，優先選擇裡面的熱門内容，記錄在表格中，主要拆解以下幾個維度：

1. 賬号簡介

需要第一時間告知用戶你這個賬号的價值點在哪裡。目前主流的都是以個人IP去呈現，展現過往的成績和背書，給予用戶信賴感。

2. 封面和标題

封面和标題是用戶能否第一時間感興趣的關鍵。封面首先要清晰，建議元素不要過多，有一個引導用戶實現的焦點即可。

标題要注意字數不要過長，最好在15字以内，避免生僻字、縮寫、專業術語。關于标題的技巧網上有很多，比如蹭熱點、用數字、疑問句等等，這裡就不多說。建議每次取标題，選擇團隊内投票的形式，選取受衆最高的那一個。

3. 視頻時長

視頻時長就要根據自身的内容來定，短的有15秒以内，長的有5分鐘以上。可以參考主要對标賬号的視頻時長。

4. 發布時間段

這個和粉絲受衆有很大的關系，最簡單的方法就是看粉絲畫像相近的對标賬号的發布時間，前期先跟着發布即可。

5. 前3秒内容

視頻内容的前3秒至關重要，直接決定這條視頻的完播率如何。可以學習對标賬号的爆款内容，它們的前3秒是如何做的。

6. 選題内容

對爆款視頻的内容進行一個類型的劃分即可，看看哪些内容是最受歡迎的。比如職場類賬号，内容類型可能有：職場幹貨、職場案例、管理幹貨、工作技巧等等。

7. 鏡頭形式

對視頻内容進行簡單的區别即可，常見的景别有：遠景、近景、中景、特寫等。大部分賬号還是選擇中近景居多。

8. 畫面形式

畫面形式主要是橫屏與豎屏的區分，參考對标賬号即可。

9. 背景音樂

背景音樂要根據賬号類型來選擇，參考對标賬号即可。

10. 超級符号

超級符号利用視覺和聲音去打造一個獨特的有記憶的符号，讓人們在第一時間能夠快速記住這個賬号。例如每個視頻的背景或是封面都一樣，每次視頻的開頭和結尾都會說同樣一句話，諸如此類。

04 做好視頻号數據分析

在對标學習之後，我們在發布自己的視頻内容，要經常進行複盤，分析視頻的各項數據，從中發現自己的視頻哪些地方做得好，哪些地方需要改進優化，隻有不斷複盤，才能運營好視頻号。注意以下幾個維度：

1）播放量

播放量直觀的反映你這條數據的情況，主要是觀察哪些視頻的播放量是高于或低于平均數據的，進行重點分析。尤其是爆款視頻，總結共同點，在之後的視頻中多多運用。

2）互動量

互動量包括點贊量、評論量、收藏量和轉發量，需要觀察和記錄這些數據，但要注意，不參考播放量，隻看互動量，意義不大。

3）評論率

評論率=評論人數/觀看人數。

評論率高，說明視頻能激發大家的表達欲。要重點留意評論的内容是什麼？哪些因素能引發用戶的評論。

4）轉發率

轉發率=轉發人數/觀看人數。

轉發率高，說明視頻有讓用戶有分享的欲望。可能是說中了用戶的想法，想讓視頻替他發聲。可能是用戶想成為某類人，通過該視頻塑造自己的形象。也可能是覺得有價值，分享給大家學習。

5）收藏率

收藏率=收藏人數/觀看人數。

收藏率高，說明視頻對用戶有用，用戶願意反複觀看。但如果收藏率高，轉發量、點贊量都很少，那麼可能是涉及隐私問題了，因為大家能看到哪些好友點贊了。

6）點贊率

點贊率=點贊人數/觀看人數。

單從點贊率說明不了什麼問題，需要你在分析之前的那些數據後，把點贊率當成一個輔助說明的數據。比如，一條視頻的轉發率和點贊率都很高，而其他數據一般，說明用戶很想把視頻分享給别人。

7）單條視頻漲粉量

漲粉量高不僅說明了這條視頻有價值，還說明了這條視頻清晰展示了你的賬号定位，用戶對這類内容感興趣，關注你是想看到更多類似的視頻。

以上的轉發率、收藏率等數據需要參考行業平均标準，看看自己的視頻是否達到及格線，也可以參考對标賬号的數據。

我建議以一周為單位，對以上數據進行整理複盤。有數據上升要發現上升的原因，挖掘優點并繼續沿用，有數據下降，要找出原因及時改正。

05 寫在最後

我們在分析對标賬号的過程中，要學習到賬号能成功的核心原因是什麼，而不是盲目的照搬照抄，剽竊他們的成功果實。是為了向更優秀的人學習他們的成功經驗！

#專欄作家#

作者：晏濤三壽；晏濤三壽；人人都是産品經理專欄作家，數字化營銷專家，私域流量與超級用戶增長方法論首創者。著有《超級用戶增長》、《微博與微信營銷實戰兵法》等。

本文由@晏濤三壽 原創發布于人人都是産品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部