近日，在中國連鎖經營協會（CCFA）舉辦的 “CCFA新消費論壇——2020中國時尚零售連鎖品牌發展峰會”上，京東到家時尚3C業務部總經理牟廣森在其題為“品牌增長新機遇，時尚行業如何把握即時零售新藍海”的主題演講中表示，京東到家平台将開拓服飾領域，并已簽約斯凱奇、喬丹體育、特步、361°、New-Era、OCE等在内的一批知名品牌商，覆蓋超500家短時效門店。
圖片來自網絡
京東到家此次選擇進軍服飾領域，首先看中的是龐大的95後用戶。埃森哲《聚焦中國95後消費群體》報告顯示，有過半的95後用戶希望當天能收到貨。當即時購物體驗被納入到消費者消費動機當中，平台自然不會等閑視之。
另一方面，線下市場已經不複當年意氣風發之勢。加上疫情催化，門店受到的沖擊可想而知。正如牟廣森所言，即時零售對于時尚行業來說，是新藍海也是新機遇。
以精準觸達留住“人”氣、全生命周期盤活“貨”品、線上流量灌入實體門店構建新“場”——這是演講中，牟廣森對于京東到家此次進軍服飾領域三大核心競争力的闡述。京東到家的底氣，不僅來自于國内即時配送開放市場份額第一達達快送，還有自身于長期立足于數字化賦能零售商的經驗。
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根據此前的公開信息顯示，平台京東到家近期新簽約的百強及區域龍頭超市已超過20家，包括歐亞、振華超市、三和超市、浙北超市、貴和超市、四方街、好鄰居等。而京東到家的一小時達服務，目前目前可覆蓋全國商家超200家、零售門店超3500家。
而今年雙十一之戰打響之後，京東1小時達服務成交量及成交額環比618約增長100%。
這些數據無一不彰顯着京東到家在即時零售領域的探索和成果。但同城賽道上，并不隻有京東到家的身影。想要在這條賽道上跑得更快，就要思考如何将更多更好的貨，以更快的速度送到消費者手中。
京東到家選擇進軍服飾領域，正是在擴寬産品種類上下功夫。此前，京東到家除了商超品類，也早已布局醫藥、手機、寵物、美妝、家居等多個品類。當消費者的需求越來越能夠在一個平台上被集中滿足，其選擇傾向才會發生偏移。
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