“帶狗狗洗澡美容，買寵物大禮包。”北京的趙小姐告訴未來網記者，因為疫情自己不能回老家，選擇就地過年也讓她不用再将寵物狗送去寄養，“這個春節和狗狗一起過年，也非常開心。”

記者在電商購物平台上搜索“寵物大禮包”、“寵物年夜飯”等商品，價格在幾十至上百元不等，最高有近千元。消費者在購買評論中提到，“和寵物一起過年，也要給狗狗準備年夜飯。”“虎年為我家貓貓準備一個零食大禮包。”

近年來，寵物經濟發展迅速。随着寵物年貨概念的誕生，引領了一股新消費風潮。有業内人士分析稱，寵物經濟的快速發展背後是年輕人消費理念的更新，也意味着國内寵物經濟正在加速崛起。

（網購平台截圖）

“寵物美容”悄然興起

過年前，趙小姐一直在預約為家裡的狗狗洗澡、修毛，然而寵物美容店的預約時間段總是爆滿。“我都聯系四、五家店了，還沒預約上，過年期間寵物服務太火爆了。”趙小姐如此說道。

買新衣服、修毛做美容、準備年夜飯大餐，已經成為現下養寵物人士默認的“寵物春節三件套”。春節期間，記者走訪幾家寵物店看到，店内有關寵物美容、洗澡、修建毛發等業務都非常火爆。同時有消費者表示，部分業務價格有所上漲。

然而，上漲的價格并不能阻止寵物店業務火爆，北京西城區一家寵物店的老闆張先生表示，春節期間各項業務預約都爆滿，部分業務隻能接待會員服務。“店内以接待會員服務為主，其他顧客隻能抽空預約。”

在張先生店裡的服務内容中，為寵物修剪美容成為熱銷項目。例如，為迎合虎年，可以将寵物打扮成老虎的樣子，修剪、挑染出老虎造型，或者穿上老虎外套的寵物衣服等。張先生甚至在朋友圈發布消息，提醒大家早點帶寵物去寵物店，防止滿員排不上隊。

“雪花就像是我的家人一樣。”對年輕人而言，已經把寵物當成家人。今年過年，山東的劉小姐為自己的貓咪“雪花”購買了三套衣服，置辦寵物新裝成為了她春節消費的重頭戲。

根據淘寶直播發布的《2022年貨節：新春生活消費趨勢報告》，在年貨節期間，寵物服飾在直播間的成交額增長達65％。

（圖為北京某寵物美容工作室）

打扮好“雪花”，劉小姐在春節期間拍攝了多條短視頻上傳至平台，甚至将寵物貓錄制稱拜年視頻，發給親朋好友。對此有行業分析稱，春節給寵物打扮也具有社交屬性，寵物内容在短視頻平台的爆火也驅動着年輕人的消費欲。

此外根據天貓國際的洞察，今年，寵物新年服首次入選了天貓十大增速最快的“新”年貨。此外，過去一個月，寵物“衣食住行”相關的進口商品在天貓國際迎來銷售高峰，其中寵物新年禮包搜索量已經翻倍，寵物主食罐頭、清潔用品等銷售額同比增長超60％。

“寵物年夜飯”端上桌

随着年輕人逐漸成為養寵主力軍，春節辭舊迎新的傳統也會用在寵物身上，會給它辦年貨，做年夜飯。

除夕夜，做完家裡的年夜飯後，劉洋又開始忙着為家裡的一隻貓和一隻狗做“寵物水餃”。貓要包魚肉餡的、狗要包豬肉餡的，劉洋制作得格外精心。

除了罐頭、凍幹這些常規的寵物食品，像劉洋一樣，親手為寵物制作“年夜飯”成為今年春節的流行儀式。曲奇、魚幹、水餃、披薩等一些食物，都需要主人手工制作，深加工。

據國泰君安《我國寵物各細分市場消費額情況》的研究報告顯示，現在養單個寵物的年平均花費為3969元，其中花費的大頭主要來源于食品，為1711元。國泰君安預測，看似不起眼的寵物食品，預計在2025年達到1200億元的市場規模。

此外，很多年輕人也會選擇購買年夜飯禮盒，讓寵物也吃上豐盛的年夜飯。 年夜飯禮盒的價格，也從幾十到幾百塊不等。

“私人訂制、手工制作、精品食材”，記者在電商購物平台上搜索“寵物大禮包”、“寵物年夜飯”等商品，各式各樣種類繁多。

“我們有雞肉丸子、手工魚餅、牛肉餡餅等，都可以按量訂制。”記者咨詢一家售賣“寵物年夜飯”的店鋪，店主告訴記者，春節期間店鋪接到許多客戶咨詢，可以根據所養寵物的種類不同、口味不同，訂制相關寵物食品。

據第一财經數據中心發布的《2021寵物食品行業消費洞察報告》，越來越多寵物主，傾向于給予愛寵拟人化的美食享受，使零食的增速領跑寵物食品。

同時，寵物食品年均消費500元以上的人群，增速也明顯高于其他消費區間的人群。不過，犬貓糧高消費人群的占比分别隻有18％和30％。這也表明，中國高端寵物食品市場仍有較大的增長空間。

“寵物經濟”爆發力強

“今年帶寵物回家了嗎？”“怎麼和毛孩子一起過年？”“最近囤什麼寵物食品了？”春節七天假期，寵物主人們更多地關心着家中小寶貝有沒有過好年。

自己養着2隻貓，獨自留北京過年的李楠在春節假期卻異常忙碌。原來，因為有養貓經驗，李楠在某平台發布了“上門代喂貓”業務，為獨自留寵物在家的主人喂養照顧貓咪。

李楠介紹說，按照主人居住距離的遠近收取上門投喂、清潔寵物業務的服務價格。同時會拍攝投喂視頻、接受監控觀看等，保證讓寵物主人放心。她告訴記者，一些找她上門代喂的客戶都是獨居養寵物的年輕人，因為過年要回老家，就需要尋求代喂業務。

據《2021寵物食品行業消費洞察報告》顯示，2021年我國的獨居成年人數量将接近1億，而養寵物的人數将達到6294萬。同時，截止到2021年底，我國單身人口數量已經超過2.4億人，這在一定程度上也催生了寵物經濟的爆發。

（圖據億歐智庫）

寵物經濟爆發的背景下，也受到了多方勢力的青睐和關注，一個規模突破千億元的龐大市場正在形成。

據壹覽商業不完全統計，2021年國内寵物行業共發生42起融資，披露的融資金額超過31億元。

據未來網記者不完全統計包括，2021年1月27日，寵物營養産品品牌紅狗RedDog完成2億人民币A輪融資；2021年10月6日，私募股權公司方源資本達成了收購新西蘭寵物食品公司Ziwi的交易。收購完成後，Ziwi的估值預計将達到15億新西蘭元（10.6億美元）等。其中，融資過億級别的有9起。

另外根據艾瑞咨詢核算，2020年我國寵物經濟規模已經接近3000億元，并在未來三年保持約14.2％的年複合增長率。

“國内的寵物數量還有不小的增長。”寵物行業資深從業者方知評認為，國内的寵物飼養數量可能還遠未達到頂峰，國内的寵物數量增長空間至少還有6％至18％。

“在一定程度上，寵物消費是一種以滿足情感為基礎的觀念消費。”近日，《2021－2022中國新消費發展洞察報告》發布，報告認為，随着人們渴望被滿足的情感需求愈發強烈，養寵家庭滲透率将持續提升。中國寵物經濟在未來3年内有2000億的增長空間，市場規模或将在2025年超過4500億人民币，複合增速預計達到18％以上。

未來網記者 謝青

來源： 未來網

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