2018-08-29 16:43 | 浙江新聞客戶端 | 記者 張留 區委報道組 呂耀明 蔡卡特

8月27日，杭州市委常委、蕭山區委書記佟桂莉在調研湘湖國家旅遊度假區時說，跳出湘湖看湘湖，跳出蕭山看湘湖，進一步理清湘湖在杭州、浙江、長三角乃至全國的地位。

沒想到，就在同一天，湘湖的這一步跳到了紐約時代廣場。蕭山旅遊形象宣傳圖——湘湖風景照片，出現在紐約時代廣場，照片上配有11個大字：旅遊讓世界和生活更美好。

這到底是怎麼回事？

半年前籌備

迎接“世界旅遊聯盟湘湖對話”

美國紐約時代廣場位于曼哈頓區第42大街、弗洛德街跟第7路交叉的三角地帶，被稱為“世界的十字路口”。這裡年人流量達到1億人次，戶外大屏廣告可以說是“世界頂級品牌秀場”。

8月27日霸屏紐約時代廣場的，是一幅青山環繞的湘湖鳥瞰圖：一泓湘湖水如明鏡般映出天邊夕陽的餘晖，極具東方古韻的四亭橋橫跨在湘湖之上，似乎在訴說着長達8000年的跨湖橋文化。在遊人如織的紐約時代廣場，蘊含東方魅力的蕭山，向全世界人民發出頗具國際範的邀請。

就在湘湖照片登上紐約時代廣場的同一天，杭州市委常委、蕭山區委書記佟桂莉在湘湖進行了調研。佟桂莉走訪了三江口、湘湖金融小鎮、壓湖山島、湘湖老虎洞遊客中心，并寄語跳出湘湖看湘湖，跳出蕭山看湘湖，做到在更大格局中提高站位，在更寬視野中提升目标。

湘湖登上紐約時代廣場的時間與蕭山區委書記調研的時間純屬巧合，但目的卻很相近。

根據蕭山旅遊局相關負責人的介紹，蕭山旅遊形象宣傳圖登上紐約時代廣場，從去年底就開始籌備，屬于旅遊品牌增值推廣的一部分。在8月27日這一天，湘湖照片與其他地區的廣告輪流播放，投放費用約5萬元人民币，相較于其他傳播手段來說并不高，而它真正的目的是為了迎接9月中旬在蕭山舉辦的湘湖對話。

記者曾在8月初赴北京參加湘湖對話發布會。根據安排，9月9日，“世界旅遊聯盟（WTA）·湘湖對話2018”将在湘湖舉辦。這是繼去年12月17日，世界旅遊聯盟與浙江省政府簽署戰略合作協議并正式落戶杭州蕭山湘湖後，該聯盟發起的一場重要的全球性活動。

世界旅遊聯盟效果圖

跳出湘湖看湘湖

登上紐約時代廣場是國際化開端

雖然湘湖照片在紐約時代廣場隻亮相了一天，但效果似乎還不錯。

根據蕭山區旅遊局方面的統計，截至8月28日傍晚，市場觀察、商業評論、亞特蘭大商業紀事報、波士頓商業新聞等160餘家美國媒體，以及20餘家英國媒體就此事刊登了新聞報道。該局相關負責人認為，這正好符合蕭山湘湖旅遊國際化的方向。

8月27日，佟桂莉調研湘湖時曾指出，湘湖曆史文化悠久、生态環境優美，是蕭山人民的“母親湖”。2003年至今，15年來，曆屆黨委政府堅持一張藍圖繪到底、一任接着一任幹，做了大量工作，付出了巨大努力，取得了湘湖保護與開發的顯著成效，一個湖産城融合的湘湖新城初見雛形，已成為蕭山文化旅遊和國際化的金名片。

佟桂莉提出，應該堅持目标導向，跳出湘湖看湘湖，跳出蕭山看湘湖，進一步理清湘湖在杭州、浙江、長三角乃至全國的地位。

近些年，湘湖愈發受到重視，在蕭山、杭州乃至長三角的地位确實日益顯著。杭州專門制定了《杭州市蕭山湘湖國家旅遊度假區條例》，杭州首個國際旅遊組織總部世界旅遊聯盟的落戶，更是最好的佐證。

落戶之前，國家旅遊局曾在全國範圍内進行考察，杭州、廣州、廈門、西安、成都成為候選。而杭州湘湖最終成為世界旅遊聯盟落戶地點，這也成為湘湖旅遊國際化的支點。

對于蕭山來說，世界旅遊聯盟的落戶成為蕭山發展史上的裡程碑，真正意義上開啟了蕭山的“旅遊國際化之路”，讓蕭山站上“世界舞台”，與“一帶一路”沿線國家和地區擴大交流，深化合作，共享旅遊發展機遇。

此次登上紐約時代廣場，以及即将到來的“世界旅遊聯盟（WTA）·湘湖對話2018”，就是湘湖國旅遊國際化的重要步伐。

記者了解到，在湘湖對話舉行期間，來自聯合國相關機構、部分國家駐華使領館和境外旅遊機構、中國國際扶貧中心等單位的300餘位代表，将攜手探讨旅遊在促進減貧與發展、增長與發展、創新與發展方面起到的作用，深入探究旅遊的經濟學價值，力争将湘湖對話辦成旅遊界的“達沃斯”。

較早登上的有《中國國家形象片》

浙江的烏鎮也去過

中國品牌形象登上紐約時代廣場，其實已經不新鮮了。

這最早要追溯到1995年。這一年的5月1日，紐約時代廣場首次迎來中國品牌三九集團“999藥業”的廣告，第二天的《紐約時報》報道說：“這是中國企業第一次在世界上廣告密度最大、最有影響力的商業區做的中文廣告，時代廣場由此出現了一種新的語言——中文。”

中國品牌再次亮相紐約時代廣場是在2011年。這一年的1月，《中國國家形象片》以“中國紅”驚豔亮相紐約時代廣場，吸引了世界傳媒的關注。此後，由于品牌國際化意識的增強，中國品牌成為了時代廣場的常客，城市形象、旅遊文化宣傳片，也是中國廣告的一個重要組成部分。

據統計，2011年至今，在紐約時代廣場投放廣告的包括成都、上海、大連、江蘇華新村、宜昌、張家界、秦皇島、九江、鄭州、大同等數十個地方。而浙江範圍内，杭州龍井茶和烏鎮，也曾在今年登上過紐約時代廣場的廣告屏。

不過，值得注意的是，中國的廣告大都中庸、平和，許多豐富的涵義和品牌信息，都隐藏在畫面和文字之中，西方受衆很難在幾秒鐘内領會。此次湘湖登上紐約時代廣場，在一幅畫面上配上了“旅遊讓世界和生活更美好”的中英文字幕，并附上了世界旅遊聯盟的Logo，傳達的意圖十分簡單明了：旅遊國際化，湘湖真的來了。

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