曆史悠久的puma成立于1948年的德國，puma的中國意思為“美洲獅”，和他們的标志一緻。設計提供專業運動裝備，産品涉及跑步、足球、高爾夫乃至賽車領域。

1948年達斯勒兄弟中的弟弟阿道夫·達斯勒将公司更名為“Adidas”，兄弟倆因矛盾激化，哥哥魯道夫·達斯勒與此分家另外成立了現在同樣知名的運動品牌—PUMA。

可是一個PUMA是憑借什麼走到今天這一步的呢？他的聰明之處并不僅僅是質量上乘顔值超高的鞋子，還有下面的這幾點。

品牌創立及成功原因：

距今有71年曆史的PUMA完全不輸弟弟創辦的Adidas，在世界範圍内依舊有着較強的影響力和号召力。因其不斷以創新結合年輕人的時尚品味為出發點，成為衆多的年輕人最喜愛的品牌之一。

随着企業被更多人熟知，PUMA從一開始的生産鞋子和運動裝，演變到後來吧更多的PUMA标志印到了手套，襪子等運動裝備和配件上，讓更多人在不同領域用到了來自PUMA的産品。

但是多而雜亂使得品牌的高級感缺失了那麼一點點，為了重塑自己的大氣上檔次的風格，PUMA開始注重設計，主動與設計師搭建聯系，從一開始隻有7位設計師增長到現在有百餘位設計師，成倍的創意的确讓PUMA嘗到了甜頭，因此價格還有逼格都高了起來。不得不說，聰明的人各有各的聰明啊。

除了設計層面，生産商品一定是要有銷售量的，因此PUMA又一次聰明的選擇了限量發售的策略，使得價格一路飙升，原來PUMA才是炒鞋的鼻祖？瞬間覺得Nike阿迪達斯都是弟弟。【話說阿迪确實是弟弟哈】

第一雙鞋的誕生就獲得了專利：

那麼總的說來呢，PUMA的起源是一雙靈感來源于洗手間的足球鞋。當時哥哥魯道夫看到了木頭小釘，瞬間就把靈感設計成了足球鞋并獲得專利，那是兩兄弟還沒有鬧矛盾，1935年制造了鞋廠，開始批量生産足球鞋，但是由于兩人之後矛盾越來越激化，當然，也就因此才能有現在的阿迪和彪馬吧。

随着puma發展的越來越壯大，旗下不僅簽約阿森納進行合作，還簽約了各個國家地區的代言人，據統計中國區的代言人就有7位。

其中楊洋是亞洲區代言人，劉雯還是puma的全球代言人。

另外國外還有衆多大牌代言人。例如韓國的防彈少年團，泫雅。

美國發展全能歌手蕾哈娜等。

可見品牌發展形勢是一片光明啊。此外PUMA旗下還有Cobra高爾夫和Tretorn兩個旗下品牌。分别制造高爾夫設備和時尚鞋服，也是深受廣大朋友喜歡的品牌。

企業都存在的破産危機：

就是這樣一個光鮮亮麗的品牌也曾遭遇過破産危機。

1993年，那時候的PUMA遠沒有Nike等品牌知名度高，所以，很多百貨公司把他放在了廉價貨櫃上，外界對此的定位使得PUMA走在了破産的邊緣。

後來的一年也是由最年輕的企業總裁給出的之前咱們提到的饑餓營銷策略，使得PUMA一躍成為世界上的“爆發型品牌”，短短幾年，營業額增長近兩倍，銷量也大幅增加，還曾被評為2002年度最佳營銷品牌，相信這種營銷手段給現在的球鞋市場帶來很大的啟發。

但很顯然前段時間的匡威并沒有學習成功。

成功的另一個因素——消費者定位

在當時，差不多所有企業在對消費者進行細分時采用的都是傳統的人口統計學方法，按照消費者的年齡、學曆、收入等标準來劃分。PUMA全球品牌管理總監托尼·博特倫卻認為：“一位19歲日本中學生的生活态度和品牌偏好度可能跟一名30歲的紐約黑人一樣。思維态度和生活方式是影響PUMA消費者最重要的因素，創造一種屬于彪馬的、獨特的品牌态度也是我們品牌營銷的核心。我們将‘運動'定義為一種積極的生活方式，希望彪馬的消費者即使是變成了70歲的老奶奶仍然是這種生活方式，同時也是品牌的忠實顧客。”

PUMA市場細分的核心就是要牢牢地抓住“最先嘗試者”，把第一個嘗試的人的心理牢牢抓住，再通過他們把品牌傳播出去，影響力和說服力肯定比品牌自己去展示要好得多。

因此PUMA巧用人們的心理為自己打了一場漂亮的翻身仗，破産危機也就迎刃而解，轉身變成了現在的運動品牌的幾大巨頭之一，标志的松糕厚底，流線型logo，橡膠大底等都是PUMA的經典元素，也深受現在年輕人們的喜愛。

你們喜歡的PUMA是哪雙？趕緊評論裡告訴我哦~

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