文 | 福建日報

“與傳統的“ 旅遊”景點打造手法不同，全域旅遊将一定區域作為完整旅遊目的地，以旅遊業為優勢産業，統一規劃布局，促進旅遊業從單一景點景區建設管理向綜合目的地建設管理轉變，從門票經濟向産業經濟轉變，從企業單打獨享向社會共建共享轉變，實現旅遊業現代化、集約化、品質化、國際化，這就是“旅遊 ”。”

△仙遊書峰鄉錦峰村（張穎 / 攝影）

毗鄰大蜚山省級森林公園的錦峰村，利用自然資源優勢，發展鄉村旅遊。

△錦峰村漢服婚禮（張穎 / 攝影）

今年推出風車田園、休閑垂釣、漢婚禮秀等10多個健康項目，深受遊客青睐。

△仙遊書峰鄉錦峰村（張穎 / 攝影）

和錦峰村一樣，這幾天，莆田的鄉村遊異常火爆。這得益于當地對全域旅遊的大膽探索。

△ 世界媽祖文化論壇永久性會址

9月28日，位于湄洲島的世界媽祖文化論壇永久性會址主會場竣工。“項目工程總造價6.3億元，總建築面積約48000平方米，10月30日前将竣工，并于12月承辦第二屆世界媽祖文化論壇。”中建海峽董事長兼總經理江建端說，屆時這項目将成為莆田城市形象新名片。

△ 湄洲島（大風 / 攝影）

“媽祖文化是莆田最亮麗的品牌、最具競争優勢的特色文化資源。湄洲島要圍繞創建國家5A級旅遊景區這一目标，加快建設媽祖文化特色小鎮，全力以赴推進各個重點項目建設，努力将湄洲島建設成為國際旅遊目的地和朝聖島、旅遊島、生态島。”年初，莆田市委書記林寶金在主持召開湄洲島重點項目專題協調會上如是說。不隻是湄洲島，景區創A升級行動在全市各大景區全面推開。在仙遊，九鯉湖景區圍繞“補短闆、促升級、創5A”目标，策劃生成并動工興建度假酒店、生态停車場、第二景觀步遊道等10個項目。

△仙遊九鯉湖（張穎/攝影）

“有了新步道，就能全景式觀賞九鯉湖；歌舞劇編排試演，走累了可坐下來邊休息邊欣賞；想在山裡住一晚，如今也有了新酒店。”一位泉州遊客說，九鯉湖景區變豐富了。

“景區創A升級，是莆田實施全域旅遊的一大抓手。”莆田市旅遊局長林桦說，年初，莆田制定《創建提升國家A級旅遊景區三年倍增計劃》，圍繞打造“清新福建、媽祖聖地、美麗莆田”旅遊品牌，加快建設以國家A級旅遊景區為核心的旅遊産品體系，力争通過三年努力，全市新增國家A級旅遊景區49家。

據了解，今年是莆田曆年來旅遊項目投資規模最大的時期，1—7月，全市實際實施旅遊項目32個，完成旅遊固定資産總投資8.7億元。項目推進取得明顯成效，1—7月，全市共接待遊客1750萬人次，同比增長27%，其中入境遊客同比增長33%，比全省平均增幅高出22個百分點，位居全省第一；旅遊總收入165億元，同比增長30%，其中旅遊外彙收入同比增長37.8%，比全省平均增幅高出20.7個百分點，位居全省第二。

“這個特色小鎮有特色。”國慶假期，來秀嶼區上塘珠寶城的外來遊客特别多。

△上塘珠寶城（莆田電視台）

上塘珠寶城有“中國銀飾之鄉”美譽，年産值70多億元，已形成涵蓋傳統銀飾品、時尚禮品、人造寶石、金鑲玉、壽山石雕等5大系列3萬多款産品，遠銷20個國家和地區。為把珠寶城打造成特色觀光景點，年初，莆田把其列入重點打造的11個特色小鎮之一，探索“産業 文化 旅遊 社區”的特色小鎮發展模式。上塘原隻是個漁村，如今被列入福建省首批28個特色小鎮和全省9家“互聯網 區域化鍊條化”試點小鎮。“我們将秉承‘一半田園一半城’的布局理念，以銀飾文化為核心，建成集珠寶制造、工藝展示、文創體驗、休閑購物、商貿物流為一體，彰顯生活、生産、生态三者統籌發展的産城融合示範鎮。”小鎮管委會主任翁忠新說。從一個漁村到一個特色小鎮，上塘華麗轉身，隻是莆田創建特色小鎮的一個縮影。

與上塘相鄰的北高鎮，依托黃金珠寶産業，去年被确定為省級特色小鎮，入選省“十三五”旅遊發展重點項目。莆田把産業園與黃金珠寶特色小鎮融為一體，全方位超前設計，并與上塘銀飾小鎮鍊接，共同打造“金銀谷”。在仙遊，依托紅木雕刻産業優勢，位于李耕故裡的“藝雕特色小鎮”和位于仙作紅木家具發祥地的“仙作工藝小鎮”建設有序推進中。

△海峽藝雕旅遊城（海礁 / 攝影）

打造特色小鎮，關鍵在哪？“要堅持産業、文化、旅遊‘三位一體’，促進生産、生活、生态‘三生融合’；要立足發展實際，走差異化發展道路，彰顯産業優勢與特色。”莆田市長李建輝說。

按“三位一體”産業融合的思路，今年初以來，莆田積極探索“旅遊 ”發展模式，推動旅遊與工藝美術、食品加工、健康醫療、現代農業、生态林業、水利工程、市政設施和文化體育等産業融合發展。同時，出台特色小鎮培育計劃，實施特色小鎮培育創建工程，設立2億元的全市特色小鎮産業培育引導基金。

國慶假期，後黃中秋詩會在荔城區後黃村舉行，吸引不少朗誦愛好者和詩人參加。

△後黃村（方舟 / 攝影）

後黃村利用僑村曆史資源優勢，提升打造知秋湖、鄉愁廣場等特色旅遊景點，先後榮獲“全國文明村鎮”“中國最美鄉村”等稱号，成為遠近聞名的休閑勝地。

△後黃村（方舟 / 攝影）

從無人問津的城郊村到遊人如織的旅遊村，後黃村與許多沿海漁村、深山老區村一樣，蛻變得益于莆田推行的“幸福家園”“美麗鄉村”試點建設。

△常太馬院村（陳金發 / 攝影）

在山區，原先發展滞後的城廂區常太鎮馬院村如今成為紅色旅遊村。80多年前，這裡是閩中獨立遊擊區的發祥地。通過舊村改造和綠化、美化、亮化，2014年，馬院村被列為第二批“美麗莆田·幸福家園”試點村。“村民想都不敢想，咱這麼偏僻的山村也能吸引一批一批的遊客。遊客多了，回村開辦農家樂的村民也多了，深山裡的農産品不愁賣。”村支書邱慶照興奮地說。

△後海漁村（大風/攝影）

在沿海，位于北高鎮附近的後海303墾區，如今因“後海漁村”聞名。這個漁村有集特色餐飲、海上垂釣、休閑觀光等于一體的綜合旅遊項目，是莆田首家獲得省休閑漁業“水鄉漁村”稱号的景點。“各地在推進美麗鄉村建設中，充分利用生态、産業、紅色、曆史文化等特色資源，因地制宜，一村一策。”林桦說，在全域旅遊專項行動的帶動下，鄉村旅遊項目建設興起熱潮。今年6月舉辦的“花果莆田——四季采摘”鄉村旅遊系列活動，有力推動了全市鄉村旅遊朝着産業化方向發展。鎮鎮有特色，村村有景點。來莆田，随處遊。

從“ 旅遊”到“旅遊 ”

與傳統的“ 旅遊”景點打造手法不同，全域旅遊将一定區域作為完整旅遊目的地，以旅遊業為優勢産業，統一規劃布局，促進旅遊業從單一景點景區建設管理向綜合目的地建設管理轉變，從門票經濟向産業經濟轉變，從企業單打獨享向社會共建共享轉變，實現旅遊業現代化、集約化、品質化、國際化，這就是“旅遊 ”。

從“ 旅遊”到“旅遊 ”，既是旅遊業态的轉變，也是發展思路的轉變。莆田出台《建設美麗莆田行動綱要》，實施全域旅遊專項行動，重點推動旅遊品牌提升工程、旅遊産業融合工程、旅遊設施完善工程，其目标是把力争到2021 年，全市接待遊客總量超 5000 萬人次、旅遊總收入超 500 億元。

莆田全域旅遊專項行動有序推進，“旅遊 ”在改變城鎮鄉村面貌的同時，也讓群衆共享旅遊帶來的福利。

（記者：陳榮富 通訊員：陳各輝）

封面圖片：張穎

圖文編輯：Betta

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