Ecco和Clarks應該是舒适度高的鞋履品牌了，是消費者想到的第-批名單裡的品牌。它們都來自歐洲，經常同時出現，就跟在國内vivo和oppo一樣。

共同點都是在産品的質量和舒适度上精益求精！品牌介紹-ecco (中文名稱:愛步)，成立于1963年，是來自丹麥的鞋履品牌。ecco産品涵蓋男士系列、女士系列、休閑正裝系列、戶外系列、運動系列、高爾夫系列和兒童系列，同時還包括包袋配件、小皮件、鞋護産品等。

小夥伴們最熟悉的應該是ecco愛步男女休閑鞋，不僅穿着舒服，外觀也很時尚，而且ecco是為數不多達到資源垂直整合模式的制鞋公司之一，每一環節都由ecco直接監管，産品質量很有保證。

-clarks于1825年在英格蘭創立, clarks國際化的設計團隊從全球捕捉潮流趨勢，為消費者帶來引|領風尚的設計，同時，作為歐洲頂級皮鞋的代名詞，clarks在科技創新方面有着豐富的經驗，在clarks近200年的曆史長河中，始終堅持傳承精湛的工藝，結合多項專利科技，緻力于提供無與倫比的舒适的鞋履穿着體驗。

價格太傷人

ecco和clarks在國外的定位基本一緻，都是大牌子，目标群體都是年輕人，質量很好但并不算高檔鞋，類似levi's在服裝裡的定位。

但是在國内ecco定價十分不厚道，動辄上2000，比在歐洲要高50%以上，定位有點輕奢的味道了，随着鞋子新品牌的不斷誕生，這樣的價格也被很多新興品牌代替，導緻ecco的受衆一直很窄，市場份額也被蠶食。

當然，比較舒适度的話，ecco在舒适度上比clarks好太多。

造型方面，ecco 鞋子确實是非常适合中國人。它的鞋頭比較寬，對于東方人的寬腳闆和肉腳闆都有很好的包容性；另外它鞋底的支撐力非常出色，尤其對于長時間需要戶外行走的人來說，ecco 鞋底對于足弓的支撐甚至比許多的戶外品牌還要好出不少 。

ecco 的鞋确實穿着舒适，但有一個大問題，就是鞋底到一定時間會自己分解，成塊地變成碎屑。因為鞋底材料是環保的，就是會自行分解，一般來說兩年左右，鞋迷們這點要注意。

這是不是适合消費者需求，值得進一步商榷，但是從性價比來說，比以前降低了很多。

言Ecco比Clarks定位稍高，所以價格上也會更貴。如果想要買到更便宜的Ecco和Clarks的鞋子的話，可以選擇海淘的方式，價格要低很多，而且還會有折扣優惠活動，十分劃算。

當前，職場白領更願意選擇流行、性價比高的鞋子。

品牌定位偏離

多元化消費的崛起，在中國經濟增長趨向近年放緩的大背景下，消費者對于鞋服的消費既細分，又理性，消費者既追求時尚，又看重性價比。

如果基于以前對消費者的理解是一種基于經驗的想當然，那将越來越偏離消費者，算不上是對消費者的理解。

作為這些國外品牌，要回歸的不是以前那種方式做鞋子，而是針對人們穿着場景，開拓更能滿足人們多場景的穿着需求，向更多受衆市場進發。

白領職場，看重價格

中高消費者，更看重服務

更高消費者，看重個性。

所以說，ecco和Clarks的市場策略以及定價要适當的與當前的多元化消費時代并行了。

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