本文作者:肖博娜娜
你在絕大多數電影院裡都能取到的普通電影票,對于大多數觀衆而言,隻是你進場觀影的入場券,它很好地滿足了用完即扔的功能。它那麼普通,以至于你每次你還沒想起來扔掉,已經被你搞丢了。
但,對于許多影迷,這種電影票體驗是很差的。設計不夠好看,票紙軟綿無力,補丁大小顯得拿不出手,甚至票紙上的觀影信息,在一段時間之後都會逐漸褪色。種種特質,都遠遠無法滿足影迷收藏票紙的需求。
圖:韓國電影票
想達到影迷期待的“收藏級”票根,有三個重要的因素缺一不可,即:票紙、票版、打印機。而這三個因素的背後,是票紙印刷、票務系統和取票機規格的相互配比。
我們手上的這張電影票,分為票紙和票版兩部分。票紙是印刷廠直接印刷生産好的部分,而票版則是取票機在讀取相關接口數據後,打印在票紙上的信息。
影響票紙質感的因素很多,票紙厚度、尺寸、材質、設計樣式等等,這些都會對票紙産生影響。普通電影票之所以很薄,是因為這些電影票是上千張票像膠帶一樣做成一卷放在取票機裡的。薄紙不僅可以降低成本,還可以在有限的空間内塞進更多票紙,最重要的是,更薄的票紙,有利于切刀健康、持久地運行。
一張票紙的厚度,往往用重量單位g來衡量,即每平方米紙張的重量。一張普通A4紙的厚度是70g,普通電影票紙大概是90g,電影節的票紙大概120g-180g,而演出票往往是250g-300g。紙張越厚,越有質感,但越難卷在一起。例如180g的票紙,做成卷紙很容易回彈,同時由于票紙過厚,裁切過程中容易堆積紙屑,最後影響切刀工作效率,造成卡殼。
比起軟綿綿的紙片,電影票的尺寸比例可能更加直觀地影響拿在手上的檔次。普通電影票小方塊比例,讓普通觀衆很容易産生用完即丢的感覺。和電影節的票紙比起來,很難讓人産生收藏的欲望。
國内電影節和普通售票的取票機都是一樣的,為什麼可以打出不同尺寸的票紙?這就涉及到電影票的另外一個元素——票版。
票版,定義票面要打印元素和排布闆式。一般情況下,票版上會顯示片名、片長、影廳、座位号、票價等信息。對于普通影票那一塊局促的空間,電影節的長票紙确實有了足夠多的施展空間,因此也能夠更好地排版。為了滿足影迷對電影内容的喜好,電影節票紙上往往還有影片的國别、導演等信息。在有效信息和美觀度上,比普通影票有明顯提升。
票版的另一個功能,是定義了票紙的方向,配合票紙背面的黑标,打印機可以定位票紙出紙的尺寸,這樣原本出方形票紙的打印機,經過調整票版方向,就可以變成更長、更有收藏價值的票紙。但是,票版打印出的墨迹,最終還是會消退。想解決墨迹問題,那就要從打印機入手了。
打印機主要有兩個功能:打印和裁切。
與你見到的各種形式打印機一樣,電影取票機裡的打印機并無特殊之處。目前國内主流的取票機,都采取熱敏打印的解決方案。這一方案的優勢是成本低廉,不像照片打印需要墨盒;打印速度快,不像發票機的針式打印效率低下;但這種方案的弊端就是熱敏字體會逐步褪色。抛開收藏因素,電影票對于絕大多數觀衆而言,主要價值還是為了時效性更強的驗票。因此熱敏打印成了各方因素考量之下的最合理方案。
除了打印單元,切刀也是打印過程中使用頻率較高的單元。考慮到每次打印都需要裁切,因此切刀可以說是整個取票機裡最大的耗材了。面對春節檔、國慶檔、上影節等特殊場景,切刀需要連續不斷地工作。
所以,你手裡的這張票,是綜合考慮了成本、可靠性、效率等一系列問題後的“妥協”方案。随着國内影迷觀影體驗的不斷提升,票紙有沒有更好的解決方案呢?以下是我個人的一些想法,僅供參考。
可以增加票紙厚度,同時引入新的工藝,比如燙金、水印、浮雕等工藝,讓觀衆的觀影體驗,從票紙到手的質感就開始。同時适當增加票紙的尺寸、排版,不用太大,但至少不要顯得跟一塊補丁一樣。甚至還可以做到專屬票根專屬編号,這樣更有收藏價值。
但是對票根有要求的注定是小衆的,部分觀衆的需求,很難倒逼整個産業鍊條的提升。尤其是疫情的出現,進一步推動了無紙化驗票的進程。在很多電影院,已經有很多非接觸式的閘機,你在票務平台買票之後,憑借APP上的二維碼,可以直接在閘機上掃碼進場觀影。目前,無紙化驗票正在演出行業快速推行,配合身份證驗證、人臉核驗等一系列功能。無紙化驗票不僅僅可以減少紙張浪費,更重要的,可以防範黃牛炒作,幹擾市場秩序。這一趨勢,對于喜歡收藏的影迷而言,無疑是很遺憾的事。
小衆的未必不是不值得重視的,針對觀衆的收藏需求,其實可以衍生出一門不錯的衍生品品類,就像韓國之前那些刷爆朋友圈的定制票根,我們完全可以把定制票根當做一件電影周邊進行包裝開發。觀衆在觀影結束後,可以在專屬的渠道,将自己購票的信息打印出紀念票紙,不僅有你真實的觀影信息,而且票紙也是非常值得收藏的。
9月14日,北京國際電影節就要開票了。今年北影節換了新的票務平台,最終的票紙是否會有重大革新,目前還很難說。每年影迷都在呼籲提升票紙體驗,但最終都還是沿用往年的方案。現在來看,想要有所突破,恐怕隻有讓影迷花錢買,相關的主辦方才有可能真正考慮提升票紙體驗這件事。
關鍵問題在于,每次票價上漲十幾塊,影迷都要破口大罵,讓他們再花錢買一張定制票紙,他們會買單嗎?
(圖片來自網絡,版權歸原作者所有)
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